摘要：广告及推广费用约19.62亿元，2022年为15.37亿元，同比增长约28%（欢迎关注杠杆游戏）

撰文|张银银&编辑|欣欣然

因为北京半程马拉松冠军冲刺的一幕，特步陷入了质疑。

2024年4月15日一早，两位跑马的朋友热议一件事情。这件事，从4月14日到现在，在跑马的圈子应该普遍知道。跑马的朋友建议我可以关注一下。

图片来源|网络截图（特此感谢）

事情大概是这样的，2024年4月14日，2024年北京国际长跑节-北京半程马拉松最后冲刺的几百米，几位外籍选手在超过何杰后，对何杰做出回头看、摆手示意的动作，最后被何杰反超，最终何杰夺冠。

而何杰是特步签约运动员、中国男子马拉松纪录保持者，三位外籍选手也是穿着特步鞋服的运动员。何杰被“保送冠军”？对特步的质疑在网络发酵。

根据媒体报道，特步相关负责人回应表示，“谢谢关注，目前情况还在确认与多方调查核实中，后续有进一步的信息会第一时间进行沟通。”

北京市体育局，值班工作人员回应称，“已经收到12345市民热线途径的反馈，后续肯定会有工作人员处理”。

最终的结果我们等一等。跑友都知道，特步非常重视跑步运动，赞助了很多马拉松等赛事。我去了看了一下特步国际最新的2023年报，确实非常震惊，很多篇幅讲到跑步。

今天，杠杆游戏“拆年报”栏目，做个搬运工，看看特步国际的最新年报，是如何看待跑步的。

1、特步在跑步界的江湖地位。首先，杠杆游戏注意到，特步国际的2023年报介绍了其跑步、篮球、休闲，以及特步儿童，以及网球等鞋服产品。但跑步类的篇幅最多，且放到最重要位置介绍。

年报一开始，主席报告书就说，“通过跑步领域的卓越表现推动可持续增长”，其在跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长：

2023年，特步在中国内地最享负盛名的马拉松赛事中超越所有国际和本土品牌，穿着率高踞所有参赛者及破三跑者榜首，其中包括2023年厦门马拉松及北京马拉松。表现优异的“160X”跑鞋屡获市场高度认可，至今助力83名运动员赢得370个冠军，并刷新多项纪录……

同时，索康尼致力于满足成熟顾客群的需求，于跑步领域不断提升品牌知名度，展现强劲的增长势头。索康尼于中国内地最享负盛名的马拉松赛事中，在所有参赛跑者中的穿着率位踞所有品牌第三。

于较多大众跑者参与的2023年上海马拉松和北京马拉松中，索康尼的穿着率在所有国际和本土品牌中位踞第三，凸显品牌卓越的产品性能和市场认可度。

通过主席的报告书，我们知道了特步在跑步界的江湖地位。

关于索康尼，主席报告书说，于2023年成为第一个实现盈利的新品牌。索康尼的成功在于其不断提升的竞争力和专业跑步装备的优越性能，巩固其作为集团在中国的长期增长动力的地位。

2、特步在2023年中国重点马拉松赛事的穿着率到底有多高？特步国际2023年报说，其穿着率位踞中国马拉松第一，上文也写过，具体来说：

2023年，特步成为厦门、北京、广州马拉松所有跑者，以及上海马拉松破三跑者的首选品牌。

在最近结束的2024年厦门马拉松赛中，特步延续其亮眼表现，穿着率保持领先地位，于所有及破三跑者中分别达到41.8%和43.8%。

此外，特步连续两年稳踞中国男女马拉松运动员百强跑鞋穿着率榜首，充分彰显其作为专业跑步品牌的定位。

具体几个赛事的比率，如上图，杆友自己看。

我们知道，2023年中国马拉松赛事重振旗鼓，数百万中国人参与跑步活动，国内跑步赛事数量已恢复至接近疫情前水平，热度显著回升。

根据中国田径协会统计，全国于2023年共举办580场路跑赛事，参赛总人次达550万。仅2023年11月25日、26日，全国便举办超过20场马拉松赛事。

3、强调专业跑鞋见证新纪录和新冠军诞生。跑鞋分了三个系列，我们分别看。

1）年报说，“160X”碳板跑鞋在助力中国运动员刷新个人最佳成绩和创造国家历史方面依然具有竞争力。截至2023年末，该系列已协助83名中国运动员夺得370个冠军。

于2023年，特步跑鞋帮助众多体育名将打破国家纪录并创造历史，其中突出的例子包括全国马拉松纪录保持者杨绍辉、亚洲赛场中国男子马拉松首金何杰，以及马拉松常青树并于职业生涯五次跑进2:10:00的董国建。

2023年12月，见证梁田田于厦门环东半程马拉松中夺冠，并创下该年度国内女子半程马拉松最佳成绩。

年报强调：

这些亮丽成果进一步彰显特步跑鞋在赋能运动员攀上新高峰的卓越表现。

“160X”冠军跑鞋亦助力运动员于国际马拉松赛事大放异彩。2023年8月，法蒂玛·扎赫拉·加尔达迪登上世锦赛颁奖台，特步成为该赛事女子马拉松十强中唯一的国产品牌。

2023年9月，奥斯曼·艾尔·贡里于另一场世界田径白金标赛事悉尼马拉松中获胜。

2023年9月，“160X 5.0”跑鞋于柏林马拉松首战世界大满贯赛事，成功助力乔斯法特·基普图·博伊特刷新个人最佳成绩。

2）接着年报介绍了，专为专业跑者打造的“260X”多场景碳板跑鞋。为满足跑者的多样化需求，特步于2023年12月推出为精英和专业跑者应对比赛和训练场景而设计的“260X”碳板跑鞋。

详细介绍我们就不多说。

3）专为大众跑者设计的“360X”碳板跑鞋。特步国际年报说，2024年3月，特步进一步扩大产品供应，专为拥有固定跑步习惯的大众跑者推出“360X”碳板跑鞋。

特步认为，对比市场上所有碳板跑鞋，“360X”的价格极具竞争力，将吸引大众跑者的广泛关注。

对了，杠杆游戏看到，特步国际的年报中精英、专业、大众三个系列的跑鞋具体型号、价格都做了披露。

4、特步赞助了多少马拉松？年报披露，2023年，特步共赞助24场马拉松赛事，其中包括连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。赞助其他金标赛事，包括重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松、太原马拉松和长沙马拉松。

此外，杠杆游戏看到，年报还说，特步加速在知名跑步胜地开设跑步俱乐部。2023年10月，特步跑步俱乐部于西安大明宫开业，成为全球首个位于联合国教科文组织世界遗产内的跑步俱乐部。

截至2023年末，中国内地共有65家特步跑步俱乐部，特跑族会员人数超过200万。

5、搞推广花了多少钱？上面介绍的这么多推广、赞助活动，当然要不少钱。年报披露，2023年特步的销售及分销开支约为33.69亿元，2022年为26.90亿元，占总收入约23.5%，2022年为20.8%。

有关销售及分销开支增加约6.79亿元，主要由于广告及推广成本增加所致。

广告及推广费用约19.62亿元，2022年为15.37亿元，同比增长约28%，占总收入约13.7%，2022年为11.9%。广告及推广费用增加主要由于广告活动及赛事赞助增加所致。

2023年，特步国际的营收为143.46亿元，2022年为129.30亿元，同比增长10.94%。

归母净利润10.30亿元，2022年为9.22，同比增长11.75%。

比较起来，广告、推广的增速是有点高。

对了，尽管业绩增长了，年披披露，截至2023年末，该集团共有约9,100名雇员，2022年末为9,800名雇员。其中生产雇员占56.8%，2022年同期占比57.8%。

本文未标注出处的财务图表，均源自特步国际有关公告，特此说明并致谢

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