据卖家爆料，亚马逊已向部分亚马逊卖家发出最新的低价商城Haul入驻邀约。在通知中，亚马逊表示，Haul超值购项目在2024年11月上线，FBA仓库设置在中国东莞。卖家只需发货到中国境内FBA仓库，由亚马逊负责从中国仓储配送到消费者手里。

卖家的店铺目前已经获得内部邀约资格，需要确认是否有意愿加入该项目。亚马逊称，当前仍是邀请制，不对外开放申请入口。

（亚马逊低价商城Haul手机端截图）

为了打动卖家，亚马逊还以卖家店铺卖的最好的产品为例，列出低价商城Haul在配送费、仓储费等相关费用上与主站的区别，以突出入驻低价商城Haul之后的优势：

1、配送费用相对减少：更小的产品，配送费用只需要US$0.88，主站点为US$3.15；

2、仓储费减免一半左右：Haul项目的仓储费用为US$0.4/CBM，主站点为US$0.78(非旺季)；

3、移除费用和弃置费用是主站点的1/5左右；

4、FBA仓库在中国，备货周期更短，季节性产品风险更低；

5、无入库配置费、缺陷费等费用。

据了解，亚马逊低价商城Haul于2024年11月上线，主要提供低价商品，直接与TEMU、SHEIN等平台竞争。Amazon Haul仅通过移动端提供服务，所有商品定价不超过20美元，其中大多数商品低于10美元，部分甚至低至1美元，涵盖家居装饰、时尚配饰、户外装备和电子产品等类别。订单满25美元可享受1至2周内的免费送货服务。

2024年12月，亚马逊在官方首次在大会上公开披露低价商城Haul相关信息，但此后，少有提及低价商城。直至近期，有关消息才陆续披露。由此来看，亚马逊内部正在加速推进低价商城Haul的扩张。

除了开始新一轮入驻邀约，亚马逊也开始为低价商城Haul营造更大的声量以吸引新卖家进入。

据外媒报道，在亚马逊年度“春季大促”（Big Spring Sale）期间，亚马逊将特别重点推广低价平台Amazon Haul，消费者在大促期间购买该平台商品可享受50%折扣。

按照官方披露，亚马逊“春季大促”将于3月25日正式启动，持续至3月31日，覆盖美国站、加拿大站和欧洲9个站点。今年的促销活动面向所有消费者，但Prime会员将享受额外折扣。此次大促涵盖35多个品类，涉及服装、美妆、户外家具和园艺用品等热门商品。

据了解，2024年，亚马逊美国站超过1/3的用户参加了春节促销活动，规模仅次于十月的秋季大促。而且，春促表现将直接影响店铺在PrimeDay、黑五等重大活动中的表现机会。可以说，春季大促是亚马逊官方非常重视的一个大规模促销活动。能在此活动中重点推广低价商城Haul，也说明亚马逊对于低价商城Haul的期待甚高。

对于选择入驻该项目的中国卖家，亚马逊全球副总裁及亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐曾阐述了亚马逊的筛选标准：一是必须是亚马逊合作过的现有卖家；二是具有成本、价格和品类优势；三是能够将商品送至亚马逊东莞运营中心，同时愿意适应初期的流程优化。目前，符合亚马逊邀约要求的卖家数量并不多。从这一层面看，低价商城Haul仍有红利期。

另一个值得注意的消息是，有媒体报道，亚马逊内部文件显示Haul欧洲站将投入3亿欧元专项流量补贴，首页资源位优先向新入驻卖家开放。尽管目前低价商城存在物流体验不足、商品同质化、冲击主站流量等问题，但亚马逊官方明确将持续加码，全球扩张已是必然趋势。

上线至今，亚马逊低价商城Haul的表现可圈可点。据Marketplace Pulse数据显示，在亚马逊畅销榜单中，Haul的产品数量大幅上涨，2024年黑五高峰期为2700个，到2025年1月已增长到4200个，火爆程度远超平台和卖家的预期。

可以预见，作为一个用以扶持平台卖家、抵抗外部分流的重点项目，在下半年的Prime Day、黑五等系列大促中，亚马逊低价商城Haul将有更多的流量支持和展示机会。

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