生活中，我时常被老婆问起：“我在你心里现在是什么位置？”

每到这时，我总是支支吾吾，不知如何作答，感情里的位置衡量太过复杂微妙。而在商业的战场上，对于即时零售在京东处于什么位置这个问题，京东却给出了斩钉截铁的答案 —— 首位。

大家好，我是专注即时零售的刘老实。

当我们打开京东 APP，置顶的两个关键入口，一个是承载万千商品与多元品类的 “首页”，另一个便是 “秒送”，且首页还大方地为 “秒送” 让出重要流量通道，这般布局，直白地彰显着京东对 “秒送” 的偏爱。

京东商城首页

反观淘宝，虽说小时达业务跻身置顶的一级入口之列，可在其顶端，六大流量入口并列呈现，业务分流之下，分给小时达的 “聚光灯” 亮度难免被分散。

左淘宝，右抖音商城

抖音商城同样如此，小时达虽占置顶之地，无奈周边还有五大关键入口分庭抗礼，各抢风头。

相较之下，京东秒送独占鳌头，位置纯粹而醒目，恰似商场将黄金铺位留给王牌大牌，寸土寸金的线上流量端口，京东此举深意尽显。

在电商江湖的激烈角逐里，流量入口布局是关键 “战术棋”。过往多年，电商平台业务多元拓展，从服饰美妆到数码家电，从生鲜食品到家居日用，各品类在平台争占一席之地，流量如水源，灌溉不同 “业务田亩”。

早期淘宝以海量中小商家发家，凭借丰富长尾商品库吸引流量，搜索框是核心 “流量枢纽”，买家按关键词 “寻宝”，随着消费场景细分，直播、天猫超市等入口各有侧重涌现；抖音商城倚仗短视频、直播内容 “种草” 优势崛起，用户沉浸娱乐时被 “种草” 转化，热门直播、精选好物等入口协同，流量分发路径与内容粘性紧密挂钩。

而京东扎根供应链，靠 3C 数码等正品行货立口碑，长期重品质物流保障，过往首页聚焦品类导航、品牌专馆，如今 “秒送” 置顶，是顺应即时消费浪潮、重塑流量 “灌溉” 方向的大胆变革。

京东锚定 2024 年 “内容生态、开放生态、即时零售” 三大必赢之战，于即时零售版图，“京东秒送” 是冲锋陷阵的 “主力军”。

在布局上，供应链是 “硬核” 根基。依托多年沉淀仓储物流体系，京东物流 “亚洲一号” 智能仓群星罗棋布，商品前置，缩短配送里程，社区仓、前置仓贴近客源，生鲜、日用高频商品上架，实现 “分钟级” 配送响应，像清晨下单生鲜食材，早餐时段便可送达，契合快节奏生活 “即需即得” 诉求。

商家端，京东开放平台扩编 “盟友”。本地实体小店、品牌专营店纷纷入驻，线上线下库存打通，品牌借平台扩销售半径，小店借流量揽客源，数据共享赋能选品补货，街边烘焙坊接入后，线上订单能消化当日库存尾货，还依据消费时段偏好，调整新品上架，精准营销。

战略层面，与线下商超、便利店深度 “捆绑”。与沃尔玛、永辉等合作，线下门店变身 “前置仓” 与履约点，通过线上下单，门店直送，整合双方供应链、营销资源，促销活动同步，会员权益互认，以规模效应压低成本、抬升效率，增强用户 “一站式” 购物粘性。

此外，京东还将旗下京东七鲜与前置仓相融合，并在11月1日上线了“超级击穿”活动，主打“击穿价、真便宜不怕比”，价格普遍比其他即时零售平台便宜，并引发了竞争对手跟进调价，这场由京东七鲜掀起的即时零售领域价格战正式打响。

一些列布局之下，说 “京东秒送在赌明天”，毫不为过。

当下消费主力年轻化，“懒宅”“即时满足” 成生活日常，外卖普及后，零售即时性需求井喷，谁抢占先机，谁握住未来 “金钥匙”。

京东能把首页黄金位置给 “秒送”，是赌年轻用户 “心尖” 流量，是占领用户“心智”，赢下即时零售 “忠诚度”，构建新消费场景 “护城河”。

赌供应链柔性升级，用高效物流、智能仓储破配送时效 “天花板”，让 “快” 成核心竞争力。

赌开放融合生态成型，打破线上线下 “楚河汉界”，实体商业数字化转型浪潮里，编织紧密 “共赢网”。

若赌赢，京东将在电商新赛道弯道超车，重塑行业格局，以 “即时” 撬起零售 “新版图”，握住未来消费主导权。

若输，流量、资源错配，或在竞争中被对手 “快马加鞭” 甩开，可京东果敢 “下注”，已无畏奔赴这场商业 “豪赌”。

无论输赢，且看市场风云变幻下京东能否步步为 “赢”。

撰文：刘老实

排版：柯不楠

校对：十   三