当人潮拥挤，你无法想象这是2024年一个奢侈品商场开业的现场。

奢侈是什么？

如果说在过去奢侈代表着很多人无法用金钱买到的东西，是华服、是昂贵的料理、是无与伦比的奢华体验。那么武汉SKP则又给2024的全球奢侈品行业上了一课。奢侈，是人人可以拥有的。

如果你想。

SKP的奢侈，是并非小众群体的奢侈，是人人平等下的大同社会观。如果你认同SKP的模式，认同SKP所营造的奢侈世界，你即能在SKP感受到“奢侈”的奇妙瞬间。

作为一名普通消费者，无购物也可以在SKP体验到世界顶级的香氛、看到全球顶尖的时尚作品、在 SKP RENDEZ-VOUS GALLERY 欣赏世界名画藏品、以及各类基础性的贵宾服务。

“我是否也可以有一天拥有更奢侈的生活？”

SKP像是 APPLE STORE 里面的三天免费体验，当然你也可以一直免费体验SKP的服务，但如果你想更好，需要自己更多的努力。

这是SKP告诉每一个人的故事。

“你可以更好。”

就如同SKP-S所营造的未来之旅，虽然这是目前我们所畅想的未来世界，但或许有一天就会发生在你的眼前。

武汉SKP

不一样又怎样

在刚刚过去的七夕，由武汉SKP开业引发的“行业混战”，成为国内乃至全球奢侈品市场当下的一种奇观。

武汉恒隆不再“恒隆”，武商也更加“亲民”。包括LOUIS VUITTON、DIOR、BVLGARI、LORO PIANA、 TIFFANY&CO.等国际名品，综合折扣力度达到83折-85折扣左右，连夜飞往武汉买奢侈品成为2024年最戏剧化一幕。尽管该活动此后被以LVMH为首的品牌集团直接叫停。

这一切的发生，都是在武汉SKP 7月13日试营业、26日正式开业以后。据悉，武汉SKP 开业以来，项目每天客流达到10万人次。

为什么是武汉SKP？

武汉SKP是SKP体系里面迄今为止最突破的项目，该项目超出了SKP之前所构成的生态体系。

此前，当SKP还在一个盒子里，它的香氛、音乐、会员服务以及积分架构下的消费路径，都构成了SKP既有的奢侈品消费百货生态。

但以MALL+街区形态呈现的武汉SKP，则突破了此前SKP既往的模式。

如何去平衡MALL和街区的品牌组合，如何构成完整的消费路径？如何让SKP语言融入在街区内？如何将原有的一座购物中心改造成SKP的百货星系？

这些都是武汉 SKP 所要面对的问题，也是 SKP 突破自我要解决的问题。

当我们抵达武汉SKP时，这些疑问一一得到解答。

武汉SKP的前身，是汉街万达广场。也是此前万达广场体系内唯一一个集合有BottegaVenta、RobertoCavalli、Balmain等国际奢侈品的项目，在开业期间内一度被行业关注。

武汉SKP的前身是汉街万达广场。

其打造的楚河汉街，迄今为止都是武汉武昌区域内的旅游目的地。

楚河畔的独栋旗舰。

这或许也是SKP选择落地武汉，选址该区域的原因。

武汉SKP开业前，武汉的高端商业项目主要分布于汉口，其中包括武商MALL、武汉万象城、武汉恒隆等。与SKP在其他城市的布局一样，都并非“近身肉搏”原有的城市奢侈品项目，在区位上拉开距离。

除此之外，武汉SKP也延续了西安SKP所在的“旅游目的地”选址逻辑，寄希望在服务武汉本土市场的同时，覆盖华中地区。

外观上，武汉 SKP 对原有的购物中心结构大幅改造，外观延续了SKP曲线。相较于北京、西安、成都，武汉SKP在现场的观感更有顶级购物中心带来的视觉震撼。

同时，也让该项目在区域内非常独特，仿佛一座外星来物。

远远看去，武汉SKP仿佛是一座外星建筑。

武汉SKP主要由三部分构成：

SKP：1F-5F

SKP-S：GF

K大道：奢侈品独栋街区

值得关注的是，“K大道”原是北京SKP三层的中庭空间，本次武汉SKP的落地赋予了K大道更多意义和未来遐想。

我们先看SKP部分。

品牌方面，武汉SKP依然保持了SKP严苛的商业标准和一致的品牌组合，囊括国际化一线品牌1000+，打造华中空前的品牌集群。

1F：国际精品、名品配件、精品腕表、珠宝、化妆品、咖啡/甜品、手表服务中心、SKP SELECT 美妆。

在业态划分上，武汉SKP延续了SKP女馆、男馆的概念，但因为是购物中心动线，分布并非像北京、西安那样“物理分割”，体验感更为统一。

拥有华中区域品牌量级和品牌齐全度最高的国际珠宝腕表阵容。

在进入武汉 SKP 后，依然会被豪华的开放式化妆品殿堂所震撼。在这里囊括了150个国内外知名高化、香氛以及新锐小众品牌。

其中，超过100个品牌首次入驻湖北省甚至华中地区，是迄今为止SKP项目中品牌数量最多的化妆品区域，也是全国高化规模首屈一指的化妆品楼层。

集聚40余个香氛品牌，呈现华中首个“香氛之境”。其中BYREDO柏芮朵、CREED恺芮得、DIPTYQUE蒂普提克、DOCUMENTS闻献、FREDERIC MALLE馥马尔、KILIAN凯利安、L'ARTISAN PARFUMEUR阿蒂仙之香、LOEWE罗意威香氛、MAISON MARGIELA梅森马吉拉香氛、PENHALIGON'S潘海利根、Santa Maria Novella等皆为首次登录武汉。

SKP旗下的多品牌美妆集合店 SKP SELECT BEAUTY 首次正式的与国际一众美妆品牌在同一楼层同时呈现。店内彩妆、护肤、香氛、生活方式品牌达到100余个，以小众高端品牌为主。未来主题概念装置也非常吸睛。

一层还设有BUTTERFUL&CREAMOROUS黄油与面包以及COSTA。

2F：名品女装、名品女鞋、名品男装、咖啡/茶饮、改衣室、鞋包护理。

站在二层，我们可以清楚看到 SKP巧妙地用色系将男女馆进行区分。女馆更加璀璨，男馆则沉稳低调了许多。

集合了60+豪华鞋履品牌的女鞋区，包括PRADA、GUCCI、CHRISTIAN LOUBOUTIN、JIMMY CHOO、ROGER VIVIER、STUART WEIZMAN等。

该楼层也有SKP旗下的多品牌集合店——SKP SELECT。

二层的 SKP SELECT 区域划分上，中岛集中有女装店和女鞋店，女装店涵盖国际女装、设计师女装等，女鞋店涵盖20＋时下热门鞋履品牌；男装店位于边厅区域，涵盖设计师男装、绅士品牌等。

每个楼层都有饮品类品牌布局，提供休息的同时丰富购物体验。

3F：运动休闲、潮流服饰、国内女装、女士内睡衣、配件、时尚珠宝、美发美甲、甜品饮品。

在垂直动线上，依然可以感受到SKP对于消费路径的引导，从二层男装扶梯上来就可以直接抵达运动区。

三层的这家Gelato人气也非常旺。

4F：儿童、家用&家电、SKP美颜中心、RDV书店、RDV儿童书店、RDV艺术画廊、家居生活馆、健康食品、美容美发、甜品、会员服务中心。

GUCCI、BURBERRY、RALPH LAUREN开出儿童独立店。儿童区域中岛部分采用统装，高饱和色度对儿童的视力也极度友好。

RDV儿童书店也落位于此。

武汉SKP奢侈地打造了一个自有儿童乐园——KID'S WONDERLAND，SKP会员消耗500积分即可以免费体验。这也是SKP体系内首次出现的自营儿童游乐场。

设计语言与童装区中岛的统装风格一致，无论是审美还是游玩功能都非常在在线。

家电及家用区域。

家居及SKP旗下多品牌家具店 SELECT HOME 位于该楼层。

SKP自有家用品牌POCHITA为首次独立区域呈现。

有趣的是，保健食品放置于此。或许是更加家庭化？

武汉 SKP RENDEZ-VOUS 也位于四层，是SKP打造的全新都市生活混合空间，包括新概念书店、时尚创意西餐、生活好物、艺术展演、文化沙龙等。

SKP体系内首次独立亮相的“RENDEZ-VOUS GALLERY”，打破“只有美术馆才能举办专业级别展览”的概念。

开业初期联合Gaos Gallery呈现“艺境交融：中法绘梦之旅”，带来毕加索、赵无极、朱德群、乔治马修、弗里茨等大师精品原作。

即将启用的SKP美颜中心，拥有共20个美容护理房，提供更加私密、高端的奢宠护理体验。

5F：13家品质餐饮。

五层看到了很多包括北京厨房、一坐一忘、鼎鼎香、珍宝海鲜等熟面孔。

同时还有楚玲珑、GUUI贵、肉问屋、楚湘芙蓉、前里·台州鱼市、上河川·古法川菜、TSOO·韩料、宴遇·福建会馆、王品牛排等。

五层花园也兼具休息及活动举办等功能。

在武汉SKP 依然可以感受到SKP星系所打造的五感体验，包括不同品类区分下的嗅觉和听觉之旅。

与此同时，通过部分新业态的加入（画廊、儿童游乐等），让武汉SKP在购物体验上更加丰富。

SKP-S的进化史

从北京SKP的独栋，

北京SKP-S。

到西安SKP在四层的改造，

西安SKP-S。

再到成都SKP的地下殿堂。

成都SKP-S。

武汉SKP-S是对以上项目的融会贯通。

拥有独立入口的武汉SKP-S。

虽未独栋呈现，但却拥有独立的入口，虽商业相对独立，但却又与SKP形成了业态互补。

SKP-S是什么？

详情可查看北京SKP-S的文章：SKP-S 重新定义沉浸式商业

当然，对于初期在武汉呈现的 SKP-S 或许会让武汉市民陌生。在社交网络上也会存在“为什么SKP大牌们装成LED统一门头？”类似的疑问，

在K大道上面的奢侈品独栋项目未开业前，武汉SKP-S的奢侈品概念店就要担负起这期间的主要消费承载。

不过，这种陌生感相信将会伴随着各类限定单品、独家商品发售，更加让武汉消费者读懂 SKP-S。

SKP-S SELECT CONCEPT 的服饰更加高街和富有个性。设计语言也是非常炫酷，使用了金属材质的货架。

武汉 SKP-S 的艺术装置讲述的是一个关注全球气候变暖的故事《EARTH 2124》，以未来的视角回看全球变暖危机，聚焦重启后的极地世界，用沉浸式体验探讨人类活动对未来的影响，思考可持续发展的生活方式。

从 K 大道的 SKP-S 入口进入，是主角北极熊区：《无边的浮冰》。是唤醒本次极地世界的主导者。现场小北极熊还可以与顾客挥手互动。

在相对排布较为密集的走廊区，以大雪中列队前行的狼群为设计，通过背后的特效画面与前方的狼群装置丰富区域体验。《新大陆架》上的狼群引导着到访者穿越时空，感受一次北极之旅。

在靠近内部的区域，为企鹅区：《覆羽》。通过对企鹅漫长的求爱之旅以及忠诚的一夫一妻制为探索，讲述一个关于归家的故事。

如果你用心串联这些故事，会发现SKP-S的每一段故事，都给人以希望、光明和爱。

武汉 SKP-S 还有一点突破在于美食街区的打造。

此前，北京 SKP-S 在小食街区上面的引入品牌就曾令人印象深刻，诸多头部餐饮品牌都愿意将独家餐饮首店落地于此，相较于SKP，SKP-S 的美食区则具有更多实验性。

武汉SKP-S 的美食区继承了这种实验特质。

在店装门头上，给予了更多的宽容性。引入的品牌也可以看到武汉 SKP-S 做出了更多花心思的考究，例如引入武汉当地的知名美食蔡林记、德华楼等。

这些老字号、地域名吃的引入，不仅为武汉 SKP 的“接地气”产生了第一印象好感，同时也与项目所面对的未来一部分非本地客群，提供了可以一站式打卡本地美食的便利。

BHG 生活超市在该楼层也占据了不小的面积。

值得关注的是，本次 BHG 生活超市将部分业态进行独立店铺呈现。例如 Coffee、Bakery、PIZZA、FRUIT等，通过BHG超市进一步扩充自营业态。

这些都是我们看到的改变，一个更加本土化、定制化的武汉 SKP。

玩法上，武汉 SKP-S 还结合了武汉本地的“过早”文化，通过 SKP-FM 呈现。

时髦过早，既有武汉本地的“过早”文化的使用，同时也有着“在SKP-S感受更加前沿的时髦体验”的意味。

对了，在SKP-S的服务台还有免费寄存服务，就跟酒店办理寄存一样简单，这对于游客来说非常友好。

令人期待的K大道

K大道是什么？

K大道源于北京SKP三层的挑空空间，此前受制于北京SKP 的百货格局，项目除了一层外，未曾有更多的空间可以做品牌快闪或是限定发售，这对于拥有诸多奢华品牌的北京SKP来说需要再找到一个地方来缓解需求压力，K大道就承担了这样的角色。K大道上的品牌POP-UP排期通常在半年前就会敲定。

北京SKP K大道 / 拍摄于2018年。

西安K大道是此前物业两栋楼之间的走廊，SKP对其改造为超宽的K大道，将男女馆明确分区，日常也会举办一些品牌快闪。

西安SKP K大道 / 拍摄于2018年。

成都K大道是SKP首个室外K大道，也是绿植和生态最丰富的K大道。

成都SKP K大道。

武汉SKP对K大道进一步“发扬光大”。

独栋奢侈品旗舰店、生活方式旗舰店、流行运动旗舰店皆位于此。

现场巨大的围挡画面带来的奢感压迫也是让人无比期待未来开业的样子。目前武汉SKP K大道上也已开出 BOTTEGA VENETA、LOEWE、TORY BURCH、LONGCHAMP、lululemon、FILA 等品牌。

武汉SKP赋予了“K大道”更广泛的意义，不止于限定产品的发售，未来更是与第五大道、清潭洞、太古里所代表的奢侈旗舰街区相媲美的代名词。

回到开篇，为何武汉SKP能够成为一条市场鲶鱼？

在我们看来，这是长期奢侈品运营经验下的一种能力凸显，在市场环境愈发复杂的当下，运营能力就愈加重要。

而就像我们开篇所说的，SKP所建立的服务并非是以“打折”为基础的，SKP也从来不会“打折”，它的十倍积分、满千返百都是建立在重返门店后的增值体验。据我们了解，SKP已经在打击黄牛方面做出进一步行动，包括给品牌发函、现场导购宣导等。

相较于其他高端项目在不同城市的运营做法，SKP目前为止每一座项目都保持了SP活动和会员权益的统一，在打造了北京、西安、成都三处项目之后，武汉人们对于SKP开业活动的了解程度，甚至超出了我们的预期。

七夕期间，四城SKP项目SP活动统一，门庭若市的客流也证明了SKP能够接连复制成功的能力。

西安SKP 七夕客流。

奢侈本就是一场华丽的梦，这场梦不该用“打折”来破坏它的美好。

当一次体验，变成了一种精神激励和鼓舞，我想这大概就是SKP能够持续复制成功的原因吧。