《学会写作》作者：李炯炎
在自媒体时代，人人都有出圈的可能。要想打造个人IP，让世界看到自己，“写作”已经成为现如今一项非常重要的能力了。
和传统写作不一样的是，新媒体写作作为时下最热门的写作方式，其实有着一套独特的打法。好多书友喜欢读书，业余时间也想尝试新媒体写作，把本事学到手，然后投稿也好，做自媒体也好，都是提升自我，增加收入的路子。不过，许多人没在这个行业里历练过，对新媒体文章的写作和运营没受过系统训练，可能付出了很多时间精力去写了，但就是迟迟看不到成效。
如果你也是这样的情况，那么，今天我们要讲的这本《学会写作》，一定会让你受益良多。
在书中，作者将他在新媒体行业多年沉淀的写作经验和盘托出，从写好一篇新媒体文章要考虑的各个细节，到如何打造自己的新媒体账号，并在新媒体之路上稳稳地走下去，获得源源不断的流量和收益，都做了详细的介绍。
可以说，这本书几乎覆盖了新媒体写作方面的所有的重点知识，是一本玩转新媒体写作的超强实用指南。
那么，接下来，就让我们一起走进这本书的精华版讲解。
新媒体文章有哪些核心要素
虽然同样是写作，但新媒体文章和传统文章有很大区别，新媒体文章大多发表在时下流行的新媒体渠道上，比如微信公众号、百家号、今日头条、网易，等等，看重时效性和实用性，重视受众的阅读感受，强调内容要对读者有价值，而不是随心所欲、自嗨式地发表观点。
这样的特点，决定了要想写好一篇新媒体文章，得掌握7个核心要素，分别是选题、论点、大纲、开头、结尾、素材和标题。
接下来，我们来重点介绍其中三个核心要素。
第一个核心要素是：找到爆款选题。
选题，就是文章要表达的主题。选题的好坏，直接影响到你的收益。如果写出了爆款选题，也就是阅读量达到10万的选题，那么，文章在平台上的展现量、阅读量都会很高，甚至成几何倍数增长，你不但能涨粉，还会得到可观的创作收益。反之，如果选题平平，展现量和阅读量就会很一般，创作收益自然也很低。
那么，该怎么找到爆款选题呢？这里教你两个好用的方法：
一是，可以从影视剧和书籍里发掘爆款选题。
比如，在2021年的时候，电视剧《觉醒年代》爆火，当时有书的一个账号发布了一篇文章，叫作《<觉醒年代>刷屏，10句经典台词火了：一生最该看透10条生活真相》。这篇文章其实就是从电视剧里选了10条脍炙人口的句子，再结合我们的生活进行了一些解读；但是，就因为踩中了当时火热的关键词《觉醒年代》，一下子获得了220多万的展现量，创作收益也达到了近350元。而同一天，这个账号发布的其他文章的展现量最多也不过十几万。所以，关注时下最热的影视剧和经典书籍，是一个很好的寻找爆款选题的窍门。
二是，可以从热点事件中寻找选题。
比如，2021年东京奥运会是当时的大热点事件，有书团队写了很多相关的文章，其中有篇叫作《看了东京奥运会最催泪的10张照片，我顿悟什么是真正的奥运精神》，这篇文章就是紧跟热点、观点明确的典型，在一天内就取得了800万展现量的成绩，同时创作收益达到了1800多元。
新媒体文章的第二个核心要素是：选一个引人入胜的标题，因为这是吸引读者注意力的关键。
一个好的标题，通常要具备以下四个属性：
第一，标题要能准确传递某种信息。比如：《郑州特大暴雨，1000万人受灾：灾难面前，我看见中国人最厉害的模样！》这个标题里，“郑州特大暴雨”就是在事件刚发生时，及时通过标题传递出来的信息。
第二，标题要有明确的读者群体，展现出来的内容要和该群体密切相关，这样才能吸引他们的注意力。比如：《男人顶级的修养：穷不责亲，富不嫌妻，难不坑友》，这个标题，就明确了“男人”这个读者群体。
第三，标题中要包含对某种价值观点的表达，可以用陈述句、反问句，也可以用问答形式，比如《人一生最高级的自律：少管闲事》，再比如《跑步，是治愈一切的良药》，这种带有实际意义的标题会引起读者的注意，引发他们的认同。
第四，标题要能触发读者的某种需求，引起他们的兴趣。比如这个标题：《星巴克一组偷拍照流出，戳穿了多少人：远离你身边的这类“穷人”》，这个标题带着悬念，读者会想，星巴克里什么样的偷拍照？谁是文章中的“穷人”呢？就忍不住想看下去。反之，如果读者对一个话题毫不关心，就不会点开文章阅读。
新媒体文章的第三个核心要素，是动笔前先写好大纲。
大纲是文章的骨架，一篇血肉丰富引人入胜的佳作背后，是逻辑清晰收放自如的大纲。大纲有一些常用结构，我们这里重点讲讲，怎么用“起—承—转—合”的结构搭建一个好的大纲。
起，是“起因”，可以是任何形式的东西，一件事，一条名言，或者别的都可以，重要的是用来点题，或者提前埋下你想在文章中表达的观点。
承，是“承接”，是接着“起”的头往下写，可以是追忆之前的事情，也可以是描写之后的事情。
转，不是“转折”，而是“转场”，指的是笔触跳出承接之外，进行场景之间的过渡或转换，另开一个完整的叙事层次，就像戏剧中一幕落下，一幕又起一样。
合，是在文章结尾，笔触收拢，进行总结升华。
举个例子，中国现代作家朱自清有一篇著名的散文，叫作《背影》，大家可能都读过。这篇散文讲的是作者离开南京回北京念书时，父亲送他到浦口火车站，照料他上车的一幕。作者印象最深刻的，是父亲在月台上步履蹒跚地攀爬，替他买橘子的背影。文章把父亲对儿子的爱描绘得朴实而细腻，令人过目难忘。
这篇文章其实用的就是起—承—转—合的结构。我们简单分析一下：
起：作者与父亲不相见已经两年多了，他最不能忘记的是父亲的背影，接着提及父亲过去艰难的经历，点出父亲是个要强的人，引出这篇回忆。
承：作者要回北京读书，父亲亲自去车站送儿子，又是照看行李，又是帮儿子选定座位，百般嘱咐，还委托别人一路照应。
转：起初作者对父亲的照顾并未当回事儿，甚至觉得父亲对自己有点过度担心了，接着发生了买橘子的一幕，父亲拖着苍老而肥胖的身躯，吃力地爬下铁道，翻过月台的栅栏，只为了给儿子买几个橘子。那一刻，作者望着父亲的背影，感受到父爱的伟大，流下了眼泪。
合：在文章结尾，作者提到近几年来，父亲和自己都东奔西走，家里的光景每况愈下，但父亲终究惦记着他。在读到父亲的信后，作者再次回想起那天父亲的背影，深深的父爱让他又一次潸然泪下。
怎样写好不同类型的新媒体文章
好，刚才我们通过三个核心要素：选题、标题和大纲，展示了新媒体文章和传统文章相比而言，都有哪些特点。
在新媒体文章这个大类目之下，也分为不同的类型，比如故事类的、情感类的、干货类的、人物类的等等，这里，我们先来具体说说故事类和干货类的文章要怎么写。
说到故事，人人都爱听故事，但并不是人人都能写出好故事。有的故事本身很有意思，但却让人读不下去，其中的原因主要有三个：
第一，故事写成了流水账，平铺直叙，没有重点，没有跌宕起伏。
第二，故事没有和读者建立感情联系，读者一看，讲的事情对自己毫无意义，那就没法激起他们心中的共鸣。
第三，故事的细节没有主次之分，讲了很多不重要的细节，重要的细节却一笔带过。
那该怎么写出一个好故事呢？
台湾著名小说家、编剧许荣哲老师提出了一个“靶心人公式”。许荣哲老师说，想写好一个故事，下笔之前你得问自己七个问题。
第一个问题：主人公的“目标”是什么？
第二个问题：他遇到的“阻碍”是什么？
第三个问题：他如何“努力”？
第四个问题：“结果”如何？
第五个问题：如果结果不理想，代表努力无效，那有没有“意外”可以改变这一切？
第六个问题：当意外发生时，情节会如何“转弯”？
第七个问题：最后的“结局”是什么？
把这七个问题简化后，我们就可以得到写出好故事的步骤，也就是：目标→阻碍→努力→结果→意外→转弯→结局。
许荣哲老师拿了一个我们很熟悉的故事《海的女儿》来举例，让我们一起来看看，这个故事是如何体现“靶心人公式”的。
第一步，目标。故事的主人公是小美人鱼，有一天，王子遇到了海难，小美人鱼救了王子，并爱上了王子，她想和王子永远在一起。这就是小美人鱼的目标。
第二步，阻碍。小美人鱼最大的阻碍是她没有和人一样的双脚，只有一条鱼尾巴。
第三步，努力。为了拥有人类的双脚，和心爱的王子在一起，小美人鱼去找巫婆帮忙，但巫婆告诉她，想得到人类的双脚，小美人鱼必须用自己身上最好的东西——也就是她美妙的“ 嗓音”作为交换。而且，如果最后没能和王子结婚，她就会变成泡沫死去。
小美人鱼决心已定，于是，巫婆施展了魔法，小美人鱼拥有了双脚，却变成了哑巴。这是主人公为达成目标付出的努力。
第四步，结果。拥有了双脚的小美人鱼走上岸，跟王子度过了一段短暂的快乐时光。
第五步，意外。正当小美人鱼沉浸在幸福中时，悲剧很快就降临了。这天王子高兴地告诉小美人鱼，说他终于找到当初在大海中救自己的女孩了，那女孩是邻国的公主，王子决定和她结婚。听到这个消息，小美人鱼的心都碎了，王子当时昏迷过去，根本不知道救他的人是小美人鱼，可是，小美人鱼不能说话，她无法告诉王子真相。
第六步，转弯，这是最重要的一步，是故事的高潮。王子结婚那天，小美人鱼就会变成海上的泡沫。这件事让小美人鱼的姐姐们知道了，她们赶快去向巫婆求情。巫婆让美人鱼们用长发换了一把匕首，交给小美人鱼，只要她把匕首刺进王子的心脏，就能活下来。
在一个深夜，小美人鱼带着匕首，来到了熟睡的王子面前，她的内心充满了痛苦和挣扎。
第七步，结局。一边是心爱的人，一边是自己的性命，小美人鱼掉下了眼泪，她做出了抉择，扔掉匕首，来到海边，在王子大婚之日，她变成了泡沫，带着那份无悔的爱永远地消失在了茫茫的大海之上。
基本上所有精彩的故事都具备这七个步骤。当然，我们在写新媒体文章时，可能没法写一本名著这么长的篇幅，所以，要根据故事的具体情况来调整，可以适当省略中间的一些步骤，但目标和结局一定要保留。
好，我们再来讲讲，怎么写出一篇人人收藏的干货文。
所谓干货文，顾名思义，就是讲干货的，不像情感类文章注重引发读者的情感共鸣和情绪体验，干货类文章主要是为了帮读者解决具体的问题，提供有用的信息和解决方案。
干货类文章的结构一般有两种形式：第一种形式是“是什么—为什么—怎么办”；第二种形式是“起—承—转—合”。这两种形式都有着分明的逻辑线，可以清晰地呈现文章的主题和内容，阅读起来会很顺畅，容易被读者接受。
举个例子，如果你想写一篇关于“读书”这个选题的干货文，该怎么写呢？你可以按照刚刚讲的“起—承—转—合”的结构来写，比如：
起：你以前看书总是看不进去，买回来的书也常常放在案头落灰。
承：从自己推及他人，很多人也和你有着相似的苦恼，点出大众在读书方面的痛点：没时间阅读、读不下去、不知道读什么，等等。
转：有一天，你无意间听到两个人关于读书的对话，并受到了启发，发现兴趣比努力更重要。于是，你从兴趣入手开始尝试读书，最后摸索到一套阅读的方法，非常管用。
合：通过有效的阅读，你有了新的成长，找到了生命的价值和意义。
高手如何运营自媒体账号
好，聊完了新媒体文章的核心要素，新媒体文章的类型，我们对怎么写好一篇新媒体文章，已经有了一个初步的概念。
接下来，我们再来讲讲，当你写出了作品后，该怎么运营自己的新媒体账号。
当我们开始独立运作一个自媒体账号时，不仅需要拥有出色的写作能力，持续创作高质量的文章，还需要具备运营能力，长期观察文章和账号的数据，能根据数据的变化，及时调整内容，才能让账号不断涨粉，赚取更高收益。
当账号出现爆款文章时，我们要及时复盘，总结爆款文章里可以复制的经验。当账号数据不好时，我们也要及时分析原因，制定有针对性的改进方案。
所以说，想要运营好账号，必须能读懂数据。如果不关注数据的变化，只是凭感觉去写文章，对账号运营毫无概念，那就像蒙着眼睛奔跑，随时会掉进坑里。
那么，对于一篇文章，我们都要关注哪些数据呢？
总的来说，我们需要关注四个关键数据，分别是：展现量、阅读量、平均阅读完成率和互动率。下面，我们分别来看。
展现量：是系统把文章推送到平台后，展现在读者面前的数量，也就是有多少人看到了这篇文章。
阅读量：是指其他用户点击你的文章进行阅读的次数。
平均阅读完成率：就是有点开，并读完了你的文章的用户比例。这个数据能说明你的文章内容是否具有足够的吸引力。
互动率：是这篇文章被评论、转发、点赞、收藏等和阅读量之间的比率，也是平台系统评判这篇文章内容质量优劣与否的重要指标之一。
接下来，我们以头条号为例，来讲解一下这四个关键数据。
当你写完一篇新媒体文章，在头条号发布后，头条的推荐会分成四个阶段进行：分别是：初审、加权测试、启动测试和复审。
在初审阶段，平台会按照预设的算法来审核你的文章，如果文章符合平台规则，就能正常发布；否则，如果文章中有违反平台规则的内容，比如违背科学常理、捏造谣言、涉及违规推广的内容或是侵犯了他人的合法权益，那这篇文章就会被限制流量，或者直接退回。
初审过了后，就进入第二个阶段：加权测试。这是平台为了鼓励创作者设计的一个机制，会给新发布的文章增加一定的流量，进行小规模测试。如果是平台的新用户，系统会通过一定的加权，让你获得更多的曝光和推荐。如果你的账号有一定粉丝基础且粉丝也比较活跃，也会得到更多的推荐。
得到加权后，你的文章会进入第三个阶段：启动测试。平台会根据文章的质量和受欢迎的程度，来调整推荐力度。
那么，系统怎么判定你的文章质量好不好、受不受欢迎呢？就是根据我们刚才讲的四个关键数据：展现量、阅读量、平均阅读完成率以及互动率，来评估你的文章究竟是值得推荐，还是需要减少推荐。
当文章平稳度过第三个阶段，如果没有出现异常，那么系统推荐的流程就结束了。假如出现了异常的数据，比如阅读量异常增长，或者投诉量有增加，那平台就会进入第四个阶段，也就是复审阶段，人工干预，进行第二次审查。
了解了平台的规则后，我们要想提升文章的推荐量，有以下三点建议：
首先，不要轻易更改写作方向。因为内容垂直度对文章的推荐量有重要影响，所以，最好在一个领域坚持更新，让你的文章保持个人特色。
其次，多参与自媒体平台官方的活动和打榜，这些活动可以获得官方的流量扶持，如果文章好的话，还有机会得到额外奖金。
最后，在文章中要合理使用配图，用高清晰度的、和文章内容密切相关的图片，来吸引读者，提升文章的点击率。
好，讲到这里，《学会写作》的精华部分，我们就介绍的差不多了。
这是一本体系严密、内容详实的新媒体实战总结，也是一部学完就能上手操作的新媒体写作宝典。在这个全民写作时代，掌握新媒体写作的技能，好好打磨自己的作品，开拓自己的新媒体之路，会让你的人生充满更多可能。
