《学会写作》作者：李炯炎
上一节，我们介绍了新媒体文章七大核心要素中的三个，分别是：找到合适的选题、吸引人的论点以及建立一个逻辑清晰的大纲。这一节，咱们接着往下说，来看看另外两个核心要素——开头和结尾。
写好文章开头的六个方法
对于新媒体文章而言，一个好的开头就像是个勾子，能紧紧地抓住读者的眼睛，让他们怀着好奇和期待继续往下看，就像唱戏的人都会用第一嗓子去亮相，能否镇得住场、吸引到全场的注意力，全看这第一声惊不惊艳。
那么，关于如何写好一个开头，作者在书中为我们总结了以下6种方式：
第一种，用热点开头，这是现在最常用的开头方式，也就是从一个社会热点切入，抓住读者的注意力，然后引出自己的论点。
举个例子，微信公众号“拾遗”曾发布过一篇文章，叫作《大衣哥事件：相比于为富不仁，弱者相食才最可怕》。大衣哥朱之文是位草根歌手，2011年因为一首《滚滚长江东逝水》红遍网络，在参加完《星光大道》后，他便以“大衣哥”的名号被大众熟知，但他没有走艺人路线，而是回归生活，回到了生他养他的小山村。
然而，没有想到的是，好不容易成名的大衣哥，不但没享受到应有的尊重，反而麻烦不断。有两个蛮横男子跑到大衣哥家去踹门，不但踹坏了门，还得意洋洋地跟众人说：“没事，没事，他不敢管我。”因为事态严重，警方后来介入调查，这件事也上了微博热搜。大衣哥普普通通的家门，折射出了人性的丑陋。
“拾遗”公众号的这篇文章，就是以大衣哥家被踹大门的热点事件作为开头，接着输出自己的观点——弱者相食比为富不仁更可怕，引导人们从热点事件引发更深层次的思考。
第二种开头的方式是用故事开头。这也是目前比较常见的开头方式，不过，和用热点开头不一样的是，用故事开头，要设置悬念，来勾起读者的好奇心，并通过故事引出自己独特的观点。
比如，公众号“拾遗”发布过一篇文章，标题为《自私是最被低估的美德》。文章以讲故事的形式开头，讲有人跟同学合租一套房子，但同学总占她的便宜，不是跟她借口罩，就是用她的牙膏，吃她的零食，这样的事情多了，弄得这个人很不开心，如果拿这些小事去说同学，显得自己小家子气，不说吧，心里又特憋屈。该怎么办才好呢？
你看，到这里，故事的梗概有了，悬念也抛出来了，紧接着，作者开始陈述自己的观点，说很多人活的别扭，一个根本原因就是对自私感到过于羞耻，害怕自己不能成为别人心中的好人，其实，自私是一种最被低估的美德。
这就是通过故事引出一个新颖的观点，在普世价值观里，“自私”一直带着贬义，读者会想，自私怎么就成为美德了呢？还是“最被低估”的美德？有什么证据能证明你的这个结论呢？这就能促使他们带着疑问继续往下看，像这个开头就是一个非常成功的开头。
第三种好的开头，是开篇就设置对比和悬念。
举个例子，还是公众号“拾遗”里的一篇文章，这篇文章是写华为创始人任正非的，它这么开头：
“任正非是个“暴君”。有多暴？
接着，随便讲三个例子。比如，第一个：让北大才子滚蛋。一个北京大学毕业的才子，刚进华为，踌躇满志，就公司经营战略问题洋洋洒洒写了一封万言书给任正非。本以为任总看后会热泪盈眶，谁知道他火冒三丈，提笔批复了一句话：“此人如果有精神病，建议送医院治疗，如果没病，建议辞退。”
好，到这里，我们看哈，用著名企业家是个暴君来开头，这句话虽简短但充满张力，一下子颠覆了大众的认知，饱含戏剧冲突。读者会想，任正非可是华为的老板，华为一向是民族品牌的骄傲，他怎么就成了“暴君”呢？这样的开头，既起到了对比的效果，又引发了读者强烈的好奇。
第四种开头，是采用深挖读者痛点，或者引发读者共鸣的方式来给文章起头。
所谓“痛点”，指的是人们生活里没能得到满足的、最切肤的需求。比如，职场内耗找不到出口，大龄失业路在何方，等等，都是常见的痛点。
有痛点，就有需求，开头如果能踩到目标人群的痛点，就很容易引起他们的共鸣。下面，我们来看个例子：
有一篇爆款文章，题目叫作《工作10年后，我被95年的上司炒鱿鱼了》。它的开头是这么写的：
“网络上有个问题是：哪个瞬间，让你突然感觉自己开始老了？
底下有很多答案：
熬了通宵，睡了一星期都感觉没缓过来；冬天不敢吃冰棍了；夏天睡觉一定要盖被子了；一口气不能上五楼了。
但我印象最深的回答是：
突然发现，周围的同事都是95后了；他们对很多事情有独到的见解，他们的很多话题我都插不上嘴了，只能不懂装懂。”
你看，如果你身边有这样的人：工作年头不短了，身体开始走下坡路了，在职场早已不再年轻，感受到了后浪推前浪的压力，那他是不是很容易有共鸣呢？
第五种开头，是开门见山，直接呈现你的观点。
比如，有篇文章，叫作《xx有点对不起支持她的人》作者开篇就亮明了自己的观点：某某有点对不起支持她的人。然后再拿出相应的事实作为论据，去支撑这个观点。
对于读者来说，这样直抒胸臆的开头是非常鲜明、甚至带有一种视觉震撼力。支持作者的人，会想把文章看完，反对作者的人，也会想听听作者的理由，甚至路人看到，也会好奇发生了什么事，当一会儿“吃瓜”群众。
第六种开头方式，叫作用金句开头。所谓“金句”，指的是文章中一些有道理、吸引人、很经典的句子或者段落。
举个例子，名著《了不起的盖茨比》有很多金句，象这句话就非常经典，作者说：“每当你想批评别人的时候，要记住，这个世界上所有的人，并不是个个都拥有过你那些优越的条件。”
如果你要写的文章是解读名著、散文类的，那么用金句开头就很合适，会让人印象深刻。
好，以上就是六种写好新媒体文章开头的常用方法。想要写好一篇文章的开头，除了要灵活运用这六种方法，还要注意以下两点问题。
第一是，开头写的过于冗长，半天都进入不了正题，读者看得一脸茫然，不知道这篇文章到底要说什么。所以，要把握好开头的节奏和字数，一个比较合适的开头可以控制在300字以内，最好能在开始的1-2分钟之内，就抓住读者的注意力，这样他们才会有更多耐心看下去。
第二个问题是，不知道开头怎么写，卡住了，导致后边的行文无法继续。万事开头难，写文章也是。其实，想一下子写出个满意的开头并不现实，别说普通人了，大作家也一样。所以，重点不是“写得完美”而是“马上动笔”，在没有更好的思路时，你可以先草草写个大概，然后进入正题，随着整个文章的推进，渐渐地思路就会被打开，甚至还会冒出新的灵感，到时候再返回来修改开头也没问题。但一定要记得是，开头务必要反复打磨，争取一上来就要抓住读者的心。
写好文章结尾的两个方法
好，说完了怎么写好新媒体文章的开头，接下来，我们再来看看写好文章结尾的两个方法。
如果结尾潦草收场，之前的部分再精彩，效果也会大打折扣，虎头蛇尾的作品，读者很难产生共鸣，没有共鸣，就很难点赞、评论和转发，那这篇文章就像小石子丢入湖心，悄然沉寂，不会泛起多大的涟漪。
那么，什么样的结尾才是一个好的结尾呢？
总的来说，一个好的结尾，要么能推动读者在情绪上产生共鸣，要么能用有张力的语言充分拔高观点，输出作者的价值观。这样才能起到效果，让读者认同这篇文章，并愿意把文章分享给更多的人，更好地传播出去。
那么，为了实现这个目标，作者在书中为我们提供两种最常用，也是最有效的文章结尾写法。下面我们分别来看看。
第一种是情绪渲染结尾。这是指在文章结尾时，运用情绪类语言来营造某种情绪氛围，让读者产生高涨的情绪，尽管读完了文章，依然心情澎拜，意犹未尽，从而自发地给文章点赞、分享、留下评论。常见的情绪有感动、震撼、惋惜、敬佩、开心、叹息、难过和愤怒等。
比如，有篇文章叫作《30名消防人员遗体告别：山河无恙，咱们回家！》是为了歌颂在森林火灾中牺牲的消防员而创作的，文中讲述了事情经过，读者们无不潸然泪下。到了结尾，文章这样写道：
古人说：“为自由开路者，不可使其困顿于荆棘，为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。”
看到那些战争不断的国家，被战火摧残的百姓，我们才明白，这个世界向来都是危机四伏。
我们所有的太平盛世、岁月静好、安居乐业，全都是人民子弟兵拼了命为我们换来的。
没有任何一个生命可以轻易牺牲，也没有任何一个生命为牺牲而存在，更不该有任何一个牺牲的英雄不被尊崇。
逆行的英雄们，致敬，走好！！！
文章写到这里，作者就把读者为英雄们所感动、向英雄们致敬的情绪再次推向了高潮，自然也就引发了大量的点赞和转发，文章得到了大范围的传播，也让更多的人知道了消防英雄们的英勇事迹。
第二种写好结尾的方法是价值上升结尾，这是指在文章结尾时，通过拔高文章的观点，超越原有的观点陈述，让读者获得认知层次的提升。简单说，就是在结尾进行文中观点的升华。
比如，在《一生中爱你最深的男人，不是爱人，不是儿子，而是……》这篇文章中，正文提出的观点是“最爱我们的男人，其实是我们的父亲”，到了结尾部分，作者对这个观点进一步拔高，提出“要给父亲多一些体谅和关心，少一些误解，多爱自己的父亲”这样的建议。这就是一种升华。
