OPPO 的全球化之旅始于 2009 年，首站选择了泰国 。当时，东南亚市场凭借其与中国相近的文化背景和市场模式，成为 OPPO 出海的理想起点。OPPO 团队深入泰国市场，通过细致的市场调研，深入了解当地消费者的需求和偏好，为后续的市场拓展奠定了坚实基础。

在产品策略上，OPPO 针对东南亚消费者对拍照和外观设计的重视，推出了一系列具有出色拍照功能和时尚外观的手机产品。同时，OPPO 充分利用当地发达的线下销售渠道，通过与众多经销商和零售商建立紧密合作，将产品广泛铺陈到各个角落。在营销方面，OPPO 精心策划了一系列富有创意的活动，如邀请泰国知名明星代言，拍摄极具感染力的微电影广告等，这些广告以其独特的情节和深刻的情感共鸣，迅速吸引了当地消费者的关注，使 OPPO 品牌在泰国市场迅速崭露头角。

随着在泰国市场的成功扎根，OPPO 以泰国为据点，逐步将业务扩展到印尼、越南、菲律宾等其他东南亚国家。在印尼，OPPO 提出了 “绿满岛国” 战略，投入大量资源进行品牌推广和渠道建设。通过赞助当地热门的体育赛事、与知名艺人合作等方式，OPPO 迅速提升了品牌知名度和美誉度。在渠道建设方面，OPPO 大力拓展线下门店，深入到印尼的各个城镇乡村，建立了广泛而深入的销售网络，并在 2014 年开始构建售后体系，从首都雅加达，到各个省会城市，再到每一个县甚至更小的镇，都能让消费者找到 OPPO 的销售点和售后服务网点，这一举措极大地增强了消费者对品牌的信任和忠诚度。在越南，OPPO 投入数百万美元展开大规模广告攻势，同时采用保证金模式打动大客户渠道，仅用两年时间就成功打入当地知名的四大运营商，迅速打开了市场局面。

在东南亚市场的布局中，OPPO 对不同国家的市场特点进行了精准把握，并制定了差异化的营销策略。在泰国，这个娱乐产业发达、追求设计的国家，OPPO 的手机门店摆满了明星和产品的宣传图，为当地市场提供了丰富的明星代言海报和产品图等宣传素材。而在越南，由于经济发展相对缓慢，消费者对价格较为敏感，门店代理商便在产品标签上重点突出 “价格” 与 “分期付款政策”，以吸引消费者的关注。在印尼，手机门店则通过突出产品的实际利益点，如 “购买手机赠送摩托车”“购买手机赠送空气炸锅” 等促销手段，成功吸引了大量顾客。

凭借着对市场的敏锐洞察、精准的产品定位和有效的营销策略，OPPO 在东南亚市场取得了显著的成绩。多年来，OPPO 在东南亚多个国家的手机市场份额名列前茅，成为了当地消费者喜爱和信赖的品牌，为其后续的全球拓展积累了宝贵经验和强大的品牌影响力。

在稳固了东南亚市场后，OPPO 并未停下前进的脚步，而是将目光投向了更为广阔的全球市场 。2018 年，OPPO 正式进军欧洲市场，在巴黎卢浮宫举办 Find X 发布会，标志着 OPPO 品牌正式登陆欧洲。欧洲市场以其成熟的消费观念、对品质和创新的高要求而闻名，同时，这里也是苹果、三星等国际品牌的传统优势区域，竞争异常激烈。为了在这片市场中站稳脚跟，OPPO 深入研究欧洲消费者的需求和偏好。欧洲消费者注重产品的设计、品质和环保性能，OPPO 在产品研发中充分考虑这些因素，推出的手机产品在外观设计上简洁大气，注重材质的质感和工艺的精细度，同时在环保方面也严格遵循欧洲标准。

在渠道建设方面，OPPO 积极与欧洲当地的运营商和零售商展开合作，借助他们成熟的销售网络，将产品推向更广泛的消费者群体。在营销推广上，OPPO 通过赞助当地的体育赛事、文化活动等方式，提升品牌知名度和影响力。例如，OPPO 赞助了温布尔登网球公开赛，这一具有全球影响力的体育赛事，吸引了众多欧洲消费者的关注，使得 OPPO 品牌在欧洲市场迅速获得了较高的曝光度。

2020 年，OPPO 又将业务拓展至拉丁美洲 。拉美市场人口众多，消费潜力巨大，但市场环境复杂，各国经济发展水平和消费习惯差异较大。OPPO 在进入拉美市场时，采取了与当地最大电信运营商美洲电信合作的策略，通过运营商的渠道优势，快速打开市场局面。同时，OPPO 针对拉美市场以中端机为主流的特点，推出了覆盖多个价位段的机型舰队，其中 Reno 系列凭借其出色的性能和合理的价格，受到了当地消费者的热烈欢迎。在市场推广方面，OPPO 签约当地明星作为代言人，举办各种线下体验活动，与消费者进行互动，增强品牌与消费者之间的联系。

截至 2024 年，OPPO 的业务已覆盖全球 70 多个国家和地区，在全球拥有超过 30 万家零售店，自营打造了 3300 多家线下售后服务门店 ，海外出货量占比达到约 60%，海外业务成为 OPPO 面向未来的关键增长引擎。

OPPO 成功的背后，离不开其独特的本地化运营策略 。OPPO 深知，不同国家和地区的消费者在文化、消费习惯、使用需求等方面存在着巨大差异，因此，深入了解当地用户需求并进行针对性的产品和服务定制，是赢得市场的关键。

在产品研发方面，OPPO 会根据不同地区的实际情况对手机功能进行优化。例如，在印尼这样的万岛国，公交船是岛与岛之间的重要交通工具，然而用户在乘坐公交船时经常会遇到一两个小时没有信号的问题。针对这一情况，OPPO 对网络进行了优化，确保用户在公交船等信号较弱的场景下也能保持稳定的网络连接。在巴基斯坦，由于当地气候和生活习惯的原因，人们在下雨天大多不打伞，手机很容易被淋湿，因此手机的防水性能就显得尤为重要。OPPO 敏锐地捕捉到这一需求，在手机防水功能上进行了精心设计，推出了具有高标准防水性能的手机，满足了当地用户的实际需求。

除了产品功能的优化，OPPO 在渠道建设和售后服务等方面也积极推进本地化举措 。在渠道方面，OPPO 与当地的经销商、零售商建立了紧密的合作关系，充分利用他们对当地市场的熟悉和资源优势，将产品快速、有效地推向市场。在售后服务方面，OPPO 在全球多个国家和地区建立了售后服务中心，培训当地的维修人员，确保能够及时、高效地为用户提供优质的售后服务。例如，在印度，OPPO 建立了完善的售后服务网络，覆盖了主要城市和地区，用户可以方便地享受到手机维修、保养等服务。这种本地化的售后服务不仅提高了用户的满意度，也增强了用户对品牌的信任和忠诚度。

OPPO 在高端市场的突破，得益于其双旗舰战略的成功实施 。OPPO 的 Find X 系列和 Find N 系列分别定位为影像旗舰直板手机和生产力旗舰折叠手机，满足了不同用户对高端手机的多样化需求。

Find X 系列以其卓越的影像性能和创新的技术，成为了 OPPO 在高端直板手机市场的代表产品 。Find X 系列搭载了先进的影像技术，如高像素镜头、大底传感器、潜望长焦镜头等，配合 OPPO 自主研发的影像算法，能够为用户带来出色的拍照和摄像体验。例如，Find X8 系列推出的潜望长焦传感器倒置技术，能减少高达 33% 大底潜望长焦体积，在保证影像性能的同时，使整机厚度仅 7.85mm，实现了轻薄与高性能的完美结合。此外，Find X 系列还在外观设计、性能配置等方面追求极致，采用了高端的材料和工艺，搭载了顶级的处理器和大容量电池，为用户提供了流畅、高效的使用体验。Find X 系列在全球多个国家和地区的销售表现亮眼，2024 年上半年同比上一代出货增长高达 98%，在亚太、欧洲等地的核心市场首销对比上代增长 1 - 2 倍，其中马来西亚创 Find 系列首销纪录，成功提升了 OPPO 在全球高端市场的品牌形象和市场份额。

Find N 系列则专注于折叠屏手机市场，为用户带来了大屏生产力和娱乐体验的全新变革 。Find N 系列以轻薄设计为核心卖点，引领折叠旗舰进入新的时代。例如，Find N5 机身薄至 8.93mm，成为目前全球最轻薄折叠屏手机。同时，Find N 系列还集成了一系列创新技术，如 5600mAh 超大容量冰川电池与 50W 无线闪充，解决了折叠屏手机续航和充电的痛点。在软件方面，Find N 系列首发搭载 OPPO 办公助手™等，带来远程控制 Mac 电脑、AI 意图搜索等创新折叠大屏体验，满足了用户在办公、娱乐等多场景下的需求。Find N 系列的推出，进一步丰富了 OPPO 的高端产品线，为 OPPO 在高端市场赢得了更多的竞争优势。

技术创新是 OPPO 在全球市场取得成功的核心驱动力 。OPPO 始终坚持以技术创新为导向，不断加大在研发方面的投入，在 AI、影像、快充等领域取得了众多技术突破，并拥有大量的专利申请。

在 AI 领域，OPPO 积极布局，致力于普及 AI 手机 。截至 2024 年 3 月 31 日，OPPO 在 AI 领域的全球专利申请量约 5,399 件，其中，OPPO 在 AI 影像领域的全球发明专利公开 3,796 件。在 Find X7 系列中，OPPO 推出了百余项 AI 实用功能，如小布 AI 消除、小布 AI 通话摘要等。小布 AI 消除能够实现自然消除效果，让用户在处理照片时更加轻松便捷；小布 AI 通话摘要则可以自动生成通话内容的摘要，方便用户回顾和整理通话信息。这些 AI 功能的应用，不仅提升了手机的智能化水平，也为用户带来了更加智能和便利的生活体验。

影像技术一直是 OPPO 的核心竞争力之一 。OPPO 在影像技术方面投入了大量的研发资源，不断探索和创新，在全球范围内申请了超过 12,306 件专利。OPPO 与哈苏联手打造的新一代超光感图像引擎，结合了硬件和软件的优势，能够为用户带来更加出色的影像效果。例如，Find X 系列手机配备了高像素镜头、大底传感器和潜望长焦镜头等顶级影像硬件，配合超光感图像引擎，能够实现更自由的构图空间、更出色的拍摄效果和更细腻的色彩还原，满足了用户对高质量影像的追求。

在快充技术方面，OPPO 也处于行业领先地位 。OPPO 的 VOOC 闪充技术以其快速、安全的充电特性受到了用户的广泛认可。OPPO 已向超过 50 家企业开放闪充专利许可，通过技术共享，促进了整个行业的发展。VOOC 闪充技术不仅提高了用户的充电效率，解决了用户的电量焦虑问题，也为 OPPO 在市场竞争中赢得了差异化优势。

OPPO 在全球化进程中并非一帆风顺，而是面临着诸多挑战 。在欧洲市场，文化差异是 OPPO 需要跨越的一道重要障碍。欧洲各国拥有不同的语言、文化和消费习惯，这使得 OPPO 在产品推广和品牌建设方面需要付出更多的努力。例如，在产品设计上，需要考虑不同国家消费者对外观、颜色、尺寸等方面的偏好差异；在营销活动中，需要根据当地的文化背景和消费心理，制定针对性的营销策略，以确保品牌能够与当地消费者建立有效的沟通和情感共鸣。

贸易摩擦也是 OPPO 在全球化过程中面临的一个重要挑战 。近年来，全球贸易环境的不确定性增加，贸易摩擦时有发生，这给 OPPO 的海外业务带来了一定的压力。为了应对贸易摩擦，OPPO 积极调整供应链布局，加强与全球供应商的合作，提高供应链的稳定性和抗风险能力。同时，OPPO 加大在海外市场的本地化生产和研发投入，通过在当地建立生产基地和研发中心，降低贸易壁垒对业务的影响。例如，OPPO 在印度、印尼、土耳其、巴基斯坦、孟加拉、巴西、埃及等七个海外国家建厂，绝大多数产品在当地自建的工厂生产，包括旗舰产品，这既保证了供货高效可控，又能够不断提升当地制造业水平。

在高端市场，OPPO 面临着来自苹果、三星等国际品牌的激烈竞争 。这些品牌在技术研发、品牌影响力和市场份额等方面具有强大的优势，给 OPPO 的高端化之路带来了巨大的挑战。为了在高端市场中脱颖而出，OPPO 不断加大技术创新投入，提升产品的核心竞争力。OPPO 在 AI、影像、快充等领域取得了众多技术突破，并将这些技术应用于手机产品中，为用户带来了更加便捷、智能的使用体验。同时，OPPO 注重品牌建设和用户体验提升，通过举办高端产品发布会、赞助国际体育赛事和文化活动等方式，提升品牌的知名度和美誉度，树立高端品牌形象。

OPPO 的全球化之路为众多中国企业出海提供了宝贵的启示 。在全球化进程中，坚持本地化运营是至关重要的。企业应深入了解目标市场的文化、消费习惯和用户需求，根据当地实际情况进行产品研发、渠道建设和营销推广，实现产品和服务的本地化定制，增强品牌在当地市场的亲和力和竞争力。

以用户为中心的创新策略也是企业出海成功的关键 。企业应将满足用户的真实需求作为创新的出发点，不断加大技术研发投入，提升产品的核心竞争力。通过持续的技术创新，为用户提供更优质、更智能、更便捷的产品和服务，满足用户日益多样化和个性化的需求，从而赢得用户的认可和信赖。

此外，企业在出海过程中还应制定合理的战略节奏 。根据自身实力和市场情况，选择合适的市场进入顺序和发展策略，由易到难、由点到面地稳步推进全球化进程。在进入新市场前，要充分做好市场调研和准备工作，评估自身能力是否与当地市场需求相匹配，降低市场风险，提高成功率。

OPPO 的全球化实践证明，中国企业在出海过程中，只要坚持本地化运营、以用户为中心的创新策略和合理的战略节奏，就能够在全球市场中取得成功，实现品牌的国际化发展，为中国企业在全球经济舞台上赢得更多的尊重和机遇。