2025 年 2 月 20 日，深圳迎来了一场影视行业的年度盛会 —— 首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国 (深圳) 国际电视剧节目交易会盛大开幕。作为影视行业的 “开年第一会”，大会以 “迎接‘剧’变，变与不变” 为主题，吸引了国家广播电视总局副局长、党组成员刘建国，中共深圳市委常委、宣传部部长张玲等重要领导亲临现场并发表致辞。现场气氛热烈，千余名来自各大平台和产业链上下游的影视同行汇聚一堂，共同探讨中国剧集产业的未来发展方向和变革机遇 ，这不仅是行业新动向的风向标，更成为推动行业发展的源动力。

大会设置了丰富多样的活动，涵盖开幕式暨主圆桌对话、2025 中国电视剧制作产业年度盛典暨红毯仪式、平台年度趋势与市场需求发布、中国电视剧制作产业协会会员代表大会、主题交流活动等 “1+1+14” 的议程 ，还发布了具有重要意义的《中国电视剧 (网络剧) 年度行业白皮书》，通过权威数据和深度分析，全面剖析中国电视剧 (网络剧) 制作产业的现状、挑战与机遇，为行业发展趋势研判和未来战略布局提供重要的决策参考。

在这个充满变革与机遇的影视行业盛会上，红果短剧的亮相格外引人注目，它带着在短剧领域的探索与成果，准备在这场行业交流的盛宴中，与各方携手，共同为短剧的精品化发展添砖加瓦，开启短剧发展的新篇章。

红果短剧作为抖音集团旗下的免费短剧平台，自 2023 年 8 月正式上线以来，便在短剧行业中掀起了一阵旋风。其诞生于短剧行业快速发展的黄金时期，彼时微短剧市场规模正呈现出爆发式增长，据行业机构预估，2024 年我国微短剧市场规模将达 504.4 亿元，同比增长 34.90% ，红果短剧顺势而为，迅速抢占市场份额。

在成立初期，红果短剧依托抖音的庞大流量池和番茄小说的内容资源，迅速吸引了大量用户。平台积极与众多短剧制作机构展开合作，不断丰富短剧内容库。从 2023 年到 2024 年，红果短剧的合作机构数量持续攀升，截至 2024 年底，已与 600 余家短剧机构达成合作 ，合作范围涵盖了各类专业影视制作公司、新兴短剧创作团队等，通过定制剧、版权剧、引入剧三大模式，快速扩充短剧的数量和种类。

在内容产出方面，红果短剧的分账金额增长势头也十分强劲。2024 年年中，红果短剧每月分账金额成功破 1 亿元，这一成绩标志着其在短剧市场的商业价值得到初步验证。随后，平台持续发力，加大对优质内容的投入和扶持，到 11 月，单月分账金额超 3 亿元 ，实现了短短数月内分账金额的大幅跃升，这不仅体现了平台内容的吸引力，也反映出其商业模式的有效性和可持续性。

如今，红果短剧已成为短剧行业的头部平台之一，在用户增长、题材创新、头部剧集表现等方面都成绩斐然。

用户增长方面，红果短剧堪称行业黑马。2024 年，其用户规模实现了爆发式增长，仅诞生一年多时间，就成为全球首款月活用户破亿的短剧应用 APP ，还曾连续 19 天稳居苹果 App Store 第一名 。根据 QuestMobile 发布的数据，2024 年 3 月，红果短剧以 5400 万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，到了 9 月，月活跃用户突破 1.2 亿，同比增长 1045.9%，爬升至行业第一，11 月，月活用户再创新高突破了 1.4 亿 ，其用户增长速度远超其他同类平台，力压爱优腾等长视频平台在短剧领域的表现，成为短剧行业的现象级产品。

题材创新上，红果短剧不断推陈出新。在满足用户对传统热门题材需求的同时，积极探索新兴题材领域。武侠、悬疑推理、谍战等新兴题材在平台上持续涌现，这些题材凭借其独特的剧情和新颖的视角，吸引了大量年轻用户，带动用户观看时长稳步攀升。例如，平台上的一些武侠短剧，将传统武侠元素与现代叙事手法相结合，塑造出个性鲜明的角色形象和跌宕起伏的剧情，打破了以往短剧题材单一的局面，为用户带来了全新的观剧体验。

在头部剧集表现上，平台也涌现出多部具有 “二刷” 价值的优质作品。这些剧集不仅在播放量上成绩优异，还在用户口碑和市场影响力方面表现出色。2024 年 11 月，红果首次出现单月分账超 500 万元的短剧作品 ，这些头部剧集的成功，不仅为平台带来了可观的经济收益，也提升了平台的品牌形象和用户粘性，成为红果短剧在精品化道路上的重要标志。

在短剧行业发展初期，市场处于快速扩张阶段，大量短剧如雨后春笋般涌现，行业更多关注的是内容的数量和市场的覆盖。然而，随着市场的逐渐饱和，观众审美水平的不断提高，同质化、低质量的短剧逐渐失去市场竞争力，精品化转型成为行业发展的必然趋势。

红果短剧敏锐地捕捉到了这一行业变革信号，率先确立了精品化发展理念。平台意识到，在激烈的市场竞争中，只有提供高质量、有深度、有内涵的短剧内容，才能满足用户日益多样化的需求，赢得用户的长期青睐和信任。红果短剧将精品化作为核心战略，从内容创作、制作工艺到用户体验等各个环节，都以打造精品为目标，力求在短剧领域树立品质标杆。

在剧本筛选环节，红果短剧建立了一套严格的评估体系。平台组建了专业的编剧团队和剧本评估团队，对投稿剧本进行多轮筛选。评估标准涵盖剧情创新性、逻辑性、人物塑造的丰满度以及价值观导向等多个方面。例如，对于剧情创新性，要求剧本不能简单重复已有的热门题材套路，要敢于突破传统，挖掘新颖的故事视角和情节设定；在逻辑性方面，剧情发展要合理连贯，避免出现明显的漏洞和矛盾。对于一些涉及敏感题材的剧本，如历史、现实题材等，更是进行严格的审核，确保内容尊重历史事实、符合社会主流价值观。在 2024 年，红果短剧从数千部投稿剧本中，仅筛选出不到 10% 的优质剧本进入拍摄制作环节 ，通过这种严格的筛选机制，从源头上保障了短剧内容的质量。

拍摄制作过程中，红果短剧不断加大投入，提升制作水准。一方面，积极与专业的影视制作团队合作，这些团队拥有丰富的长剧制作经验，能够将长剧制作中的专业技术和艺术理念运用到短剧拍摄中。例如，在拍摄场景的搭建上，注重细节和真实性，根据不同的剧情和时代背景，精心打造逼真的场景，无论是古装剧中的宫廷楼阁，还是现代剧中的都市街巷，都力求给观众带来身临其境的视觉感受；在服化道方面，也严格把关，服装的材质、款式以及配饰的搭配都与角色身份和剧情发展相契合。另一方面，平台还引入先进的拍摄设备和技术，如高清摄像机、无人机拍摄、特效制作等，提升短剧的画面质量和视觉效果。一些悬疑题材的短剧，通过运用特效技术营造紧张刺激的氛围，增强了剧情的感染力和吸引力。

后期审核环节同样严格。红果短剧制定了详细的审核标准，对短剧的内容、画面、声音等进行全面审核。在内容上，再次检查是否存在低俗、暴力、宣扬不良价值观等问题；画面审核主要关注画面的清晰度、色彩还原度以及剪辑的流畅性；声音审核则包括音效的合理性、音量的平衡等。对于不符合标准的短剧，坚决要求制作方进行修改，甚至下架处理。2024 年 12 月，平台就下架了 279 部违规微短剧，修改了 1080 个作品的片名 ，通过这种严格的审核和治理措施，净化了平台内容生态，为用户提供了更加优质、健康的观剧环境。

红果短剧深知，在短剧行业的发展中，单打独斗难以实现长远目标，只有与全行业携手合作，才能共同构建一个繁荣的短剧生态。在首届中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总编辑乐力明确表示，平台将以开放的姿态与业内各方展开合作，积极进行内容共享及置换 。

在实际操作中，红果短剧通过定制剧、版权剧、引入剧三大模式，与 600 余家业内机构建立了紧密的合作关系 。在定制剧方面，红果短剧根据自身平台用户的喜好和市场需求，与制作机构共同策划、定制短剧内容。例如，平台通过大数据分析发现，年轻用户对校园青春题材的短剧有着较高的关注度和需求，于是与某知名影视制作公司合作，定制了一部以校园生活为背景，融合了青春、友情、梦想等元素的短剧。在合作过程中，红果短剧不仅提供资金支持，还深度参与剧本创作、演员选角、拍摄制作等各个环节，确保最终呈现的短剧能够精准满足用户需求。

版权剧方面，红果短剧积极购买优质短剧的版权，丰富平台的内容库。对于一些在其他平台或渠道上已经取得一定成功和口碑的短剧，红果短剧通过与版权方协商，获得其在平台上的播放权。这些版权剧涵盖了各种题材和类型，为用户提供了更加多元化的选择。同时，红果短剧也会对版权剧进行二次包装和推广，根据平台特点和用户喜好，制定个性化的宣传策略，提升版权剧在平台上的播放量和影响力。

引入剧方面，红果短剧关注国内外短剧市场的动态，积极引入具有特色和创新元素的短剧作品。例如，从国外引入一些具有独特文化背景和叙事风格的短剧，让国内用户能够接触到不同文化语境下的短剧内容，拓宽了用户的视野。这些引入剧不仅丰富了平台的内容生态，也为国内短剧创作者提供了新的创作灵感和思路，促进了国内外短剧文化的交流与融合。

除了以上三种合作模式，红果短剧还积极探索内容共享置换的实践。平台与其他短剧平台、影视制作机构、版权方等进行内容资源的共享和置换，实现优势互补。例如，红果短剧与某长视频平台达成合作，双方互相开放部分短剧内容资源，用户在红果短剧平台上可以观看该长视频平台的部分优质短剧，而在长视频平台上也能看到红果短剧的一些精品剧集。这种内容共享置换的模式，不仅扩大了短剧的传播范围，提高了内容的利用率，还为用户提供了更加丰富的观看体验，同时也加强了行业内各方之间的合作与联系，促进了短剧行业的整体发展。

资金扶持：为了鼓励更多优秀的创作者投身短剧创作，红果短剧进一步加大了内容预算，在资金扶持方面拿出了实实在在的举措。面向新创作者、新合作方，平台提供最高全额制作费的启动资金扶持 ，这一政策为那些有创意、有才华但缺乏资金支持的创作者提供了宝贵的机会，让他们能够将脑海中的创意转化为实际的短剧作品。例如，一位刚踏入短剧行业的年轻创作者，怀揣着一个关于科幻题材短剧的创意，但由于缺乏资金，一直无法将其付诸实践。红果短剧在了解到他的情况后，经过对其剧本和创作计划的评估，决定为他提供全额制作费的启动资金，帮助他组建团队、租赁设备、搭建拍摄场景等，最终这部科幻短剧在红果短剧平台上成功上线，并获得了用户的广泛好评。

对于稀缺品类和创新题材，红果短剧更是给予额外收益支持，分账或保底最高上浮 30% 。这一政策极大地激发了创作者对于稀缺品类和创新题材的探索热情。在武侠题材短剧相对较少的情况下，一些创作者受到红果短剧这一政策的鼓舞，尝试创作武侠题材短剧。他们深入挖掘武侠文化的内涵，结合现代观众的审美需求，创作出了一系列精彩的武侠短剧。这些短剧在平台上播出后，吸引了大量观众，不仅为平台带来了新的流量增长点，也为武侠题材短剧的发展开辟了新的道路。

此外，红果短剧还开通了项目投递绿色通道，创作者提交项目后 7 个工作日内即可得到反馈 ，入选项目将获得平台 100% 制作费投资及优先接入宣推资源。这一绿色通道大大提高了项目审核的效率，让创作者能够更快地得到平台的回应，避免了因审核周期过长而导致的创作热情受挫。同时，入选项目能够获得平台全方位的支持，从制作费用的投资到宣推资源的优先接入，确保了优质项目能够得到充分的资源保障，在市场上获得更好的表现。

合作模式创新：红果短剧在合作模式上不断创新，推出了行业首个 “剧本共享平台” 。这个平台每日更新超 100 部优质剧本，合作方可免费获取拍摄授权 ，有效解决了行业剧本产能卡点问题，提升了制作效率。在传统的短剧创作模式中，制作方往往需要花费大量的时间和精力去寻找合适的剧本，而且剧本的版权购买费用也较高，这在一定程度上限制了短剧的创作效率和数量。红果短剧的剧本共享平台打破了这一困境，制作方可以在平台上轻松找到各种类型的优质剧本，无需支付高额的版权购买费用，只需按照平台规定的合作模式进行拍摄制作即可。

例如，一家小型短剧制作公司原本因缺乏优质剧本而面临业务停滞的困境，在使用红果短剧的剧本共享平台后，他们在平台上发现了一个非常适合公司风格和市场需求的剧本。通过平台的免费授权机制，他们迅速获得了拍摄授权，仅用了短短几个月的时间就完成了短剧的拍摄制作，并在红果短剧平台上成功上线。这部短剧凭借其精彩的剧情和精良的制作，获得了不错的分账收益，公司也因此走出了困境，实现了业务的快速发展。剧本共享平台的出现，不仅提高了短剧制作的效率，还降低了制作成本，为众多短剧制作方提供了更多的创作机会和发展空间，促进了短剧行业的繁荣发展。

内容创新支持：为了推动短剧内容的创新，红果短剧即将上线 “灵枢 2.0” 创作者工具 。这一工具为创作者提供选题热度分析、剧本智能诊断、项目数据复盘等全流程支持 ，帮助创作者更好地把握市场需求，提升剧本质量。在选题热度分析方面，“灵枢 2.0” 通过对平台大数据的分析，为创作者提供当下热门的选题方向和趋势，让创作者能够紧跟市场热点，创作出符合用户需求的短剧内容。例如，当平台数据显示悬疑题材短剧的热度持续上升时，创作者可以借助 “灵枢 2.0” 的选题热度分析功能，深入了解悬疑题材短剧中不同类型的受欢迎程度，如本格推理、社会派悬疑等，从而确定自己的创作方向。

剧本智能诊断功能则能够对创作者提交的剧本进行智能分析，指出剧本中存在的逻辑漏洞、人物塑造不丰满、剧情拖沓等问题，并给出相应的修改建议。这就像一个专业的剧本顾问，随时为创作者提供指导，帮助创作者提升剧本的质量。在项目数据复盘方面，“灵枢 2.0” 能够对短剧上线后的播放量、用户评论、分账收益等数据进行分析，让创作者了解自己作品的优势和不足，为后续创作提供参考。

此外，红果短剧还与中国电视剧制作产业协会青年工作委员会合作，搭建跨领域的创作者社群 ，通过 “编剧工作坊 + 导演工作坊”，与业界探讨竖屏视听语言、短剧故事节奏等前沿课题 。在编剧工作坊中，邀请知名编剧分享创作经验和技巧，组织编剧们进行剧本创作的研讨和交流，激发编剧们的创作灵感。导演工作坊则聚焦于短剧的拍摄制作，邀请资深导演讲解拍摄手法、镜头运用、演员指导等方面的知识和经验，提升导演们的创作水平。通过这些活动，促进了不同领域创作者之间的交流与合作，推动了短剧行业在内容创新和制作水平上的不断提升。

在内容形式创新方面，横屏短剧正逐渐成为行业关注的焦点，展现出巨大的发展潜力。随着观众审美需求的不断提升和市场竞争的日益激烈，横屏短剧以其独特的视听语言和叙事方式，为短剧行业带来了新的发展机遇。它能够提供更广阔的画面展示空间，更好地呈现宏大的场景和复杂的情节，为观众带来更加沉浸式的观剧体验，满足观众对于高品质内容的追求。

红果短剧在 “果燃计划” 中，也将重点布局横屏短剧的创新实践 。平台计划加大对横屏短剧的投入，积极与专业的影视制作团队合作，共同探索横屏短剧的创作模式和表现手法。在剧本创作阶段，将邀请知名编剧参与，打造具有深度和内涵的剧本，注重剧情的逻辑性、人物塑造的丰满度以及主题的深度挖掘，使横屏短剧不仅具有娱乐性，还能传递积极的价值观和文化内涵。

在拍摄制作上，红果短剧将引入先进的拍摄设备和技术，提升横屏短剧的画面质量和视觉效果。运用高清摄影技术，捕捉每一个细节，展现精美的画面质感；借助特效制作，为观众呈现出震撼的视觉场景，增强剧情的吸引力和感染力。平台还将注重横屏短剧的后期制作，通过精心的剪辑、配乐等，打造出节奏紧凑、情节连贯的优质作品。

红果短剧还将探索横屏与竖屏视听语言的融合，尝试在横屏短剧中融入竖屏短剧的一些优势元素，如快节奏的剧情、强互动性等，以满足不同观众的观剧需求。通过这种创新的尝试，为短剧行业的发展开辟新的道路，推动短剧内容形式的多元化发展。

短剧行业的商业模式正处于不断转型和创新的阶段。在过去，短剧主要以用户付费、广告植入等为主要盈利模式，但随着市场的发展，这些传统模式逐渐暴露出一些问题，如用户付费门槛较高，影响用户的观看体验和短剧的传播范围；广告植入方式较为生硬，容易引起用户的反感等。因此，探索新的商业模式成为短剧行业发展的必然趋势。

品牌营销和带货短剧等模式正逐渐崭露头角，展现出良好的发展前景。品牌营销短剧通过与品牌合作，将品牌元素巧妙地融入到短剧剧情中，以故事化的方式传递品牌信息和价值观，实现品牌与短剧的深度融合。这种模式不仅能够为品牌提供更加精准、有效的营销渠道，提升品牌知名度和美誉度，还能为短剧制作方带来稳定的资金支持，实现互利共赢。

带货短剧则是将短剧与电商带货相结合，通过短剧的剧情展示商品的特点和使用场景，引导用户购买商品。这种模式能够充分利用短剧的流量优势和用户粘性，实现内容变现的新突破。在一些带货短剧中，演员会在剧情中自然地展示商品的使用方法和效果，激发用户的购买欲望，同时在视频中提供商品购买链接，方便用户直接购买。

红果短剧也在积极探索这些新的商业模式，与众多品牌展开合作。平台通过大数据分析，深入了解用户的兴趣爱好和消费需求，为品牌精准匹配目标用户群体，制定个性化的品牌营销和带货短剧方案。与美妆品牌合作时，根据品牌的产品特点和目标用户，创作以美妆为主题的短剧，在剧中展示品牌的美妆产品如何帮助女主角解决肌肤问题、提升美丽自信等，吸引目标用户的关注和购买。

未来，随着技术的不断进步和市场的不断成熟，短剧行业的商业模式还将不断创新和完善。红果短剧将持续关注市场动态，积极探索新的商业模式，为短剧行业的发展注入新的活力，实现短剧行业的可持续发展。

在首届中国电视剧制作产业大会这个充满机遇与挑战的舞台上，红果短剧以其卓越的成绩、坚定的精品化理念和开放的合作态度，成为了短剧行业的焦点。从快速崛起的成长轨迹，到在内容品质把控、产业生态共建等方面的积极探索与实践，红果短剧正引领着短剧行业朝着精品化方向大步迈进。

在内容形式创新和商业模式探索的道路上，红果短剧已经明确了方向并积极布局，展现出了对行业发展趋势的精准把握和勇于创新的决心。未来，红果短剧将继续秉持开放共赢的理念，与全行业的创作者、制作机构、品牌方等携手同行。通过不断优化内容创作、提升制作水准、创新商业模式，为观众带来更多高品质、多元化的短剧作品，满足观众日益增长的精神文化需求。

相信在红果短剧等行业先锋的引领下，在全行业的共同努力下，短剧行业必将迎来更加辉煌的明天，构建起一个充满活力、创新发展的精品化生态，在影视行业的版图中占据更加重要的位置，为中国文化产业的繁荣发展贡献力量。