在数字经济蓬勃发展的当下，互联网企业的一举一动都备受行业内外瞩目。作为国内互联网行业的头部企业之一，网易的年度财报无疑是市场观察其发展态势与行业走向的关键窗口。2024 年，网易以一份亮眼的财报成绩，再次向市场证明了其强大的实力与持续的创新活力。总营收达到 1053 亿元，研发投入 175 亿元，这些数字不仅是简单的数据罗列，更是网易在激烈市场竞争中稳健前行的有力见证，背后蕴含着网易在业务布局、技术创新、市场拓展等多方面的战略考量与实践成果，值得我们深入剖析与探讨。

2024 年网易总营收达到 1053 亿元，这一成绩在竞争激烈的互联网市场中尤为亮眼 ，展现出网易在多领域业务布局的成效与市场竞争力。从季度营收数据来看，第一季度营收为 260 亿元，为全年稳健增长奠定基础，实现了开门红，展现出良好的市场开局态势；第二季度营收 263 亿元，保持稳定增长趋势，在产品运营和市场拓展方面持续发力；第三季度营收 263 亿元，维持在稳定区间，体现出业务的稳定性和抗风险能力；第四季度营收 267 亿元 ，尽管同比下降 1.4%，但在年末冲刺阶段仍保持较高营收水平，反映出公司在市场波动下的韧性。整体来看，网易全年营收呈现稳中有升的态势，虽第四季度有轻微下滑，但不影响全年积极向好的发展趋势，凸显出其业务模式的可持续性与市场适应性。

游戏及相关增值服务：作为网易的核心业务，游戏及相关增值服务在 2024 年贡献了高达 836 亿元的营收，成为网易营收增长的中流砥柱。其中，经典 IP 游戏持续发挥着强大的吸金能力。例如，《梦幻西游》手游自上线近 10 年来，凭借其丰富的玩法、庞大的社交体系以及持续的内容更新，吸引着大量忠实玩家，2024 年全年收入创下新高，展现出经典 IP 的持久生命力；运营超过 20 年的《大话西游 2》同样凭借深厚的文化底蕴和不断优化的游戏体验，在 2024 年依旧保持着良好的营收表现 。而运营超过 6 年的《第五人格》通过在抖音短视频平台的巧妙运营传播，实现了老树开新花，玩家活跃度和收入均实现大幅增长，全年收入达到新高度。新 IP 游戏方面，《漫威争锋》表现惊艳，凭借独特的玩法，如场景破坏、标志性英雄连携技能与漫威宇宙深度延展等，成功吸引全球玩家目光，上线后迅速登顶 Steam 全球畅销榜，注册用户突破 4000 万，Discord 社区玩家数排名第一，为网易在新游戏市场开拓中赢得重要份额。此外，《永劫无间》端游全年收入刷新纪录，第四季度，得益于《永劫无间》端游以及《魔兽世界》《炉石传说》等代理游戏的突出表现，端游收入实现同比增长 57%，彰显出网易在端游市场的强劲竞争力。

网易云音乐：2024 年网易云音乐营收达到 80 亿元，较上一年实现了稳步增长。营收增长的背后，是会员规模的持续扩大。网易云音乐通过不断优化会员权益，如提供独家音乐内容、高品质音频体验、专属歌单等，吸引用户付费订阅，会员订阅收入达到 44.59 亿元，同比增长 22%。在内容储备方面，网易云音乐积极与各大唱片公司、音乐人合作，获取大量优质音乐版权，丰富平台曲库，同时大力扶持原创音乐，推出多首原创自制爆款歌曲，满足用户多样化的音乐需求，提升用户粘性，进而推动营收增长。在成本控制上，营业成本同比下降 8.6%，其中内容服务成本降低，使得毛利显著提升，达到 26.82 亿元，同比增长 27.5%，侧面反映出公司运营效率的提升和策略调整的有效性。

网易有道：2024 年网易有道实现了具有里程碑意义的突破，首次全年盈利，全年营收达 56 亿元。这一成绩的取得，离不开技术创新的驱动。在 AI 技术应用上，网易有道利用 DeepSeek-R1 的深度推理能力对有道小 P、有道词典、有道智云等多产品进行升级优化，提升产品智能化水平和用户体验。例如，有道品牌旗下的 AI 订阅服务在过去八个季度中销售额同比增长超 50%，全年销售额超过 2 亿元，增长率超过 130% 。在智能硬件业务方面，第四季度智能硬件业务净收入为 2.4 亿元，同比增长 8.1%，其中有道词典笔净收入同比增长约 20%，凭借其强大的查词、翻译、学习辅助功能，受到学生群体和语言学习爱好者的广泛欢迎，成为营收增长的重要动力。此外，有道推出国内首个输出分步式讲解的推理模型 ——“子曰 - o1”，并成功对外开源，进一步提升 “有道小 P” 智能化水平，用户累计使用量已超过 1 亿次，为产品竞争力提升和营收增长奠定基础。

创新及其他业务：2024 年创新及其他业务营收为 81 亿元，其中网易严选等业务亮点突出。网易严选 Pro 会员规模同比增长 35.5%，通过为会员提供更多专属权益，如会员专享折扣、优先购买权、专属客服等，提升会员忠诚度和消费频次。在核心品类上，宠物、家清等品类销售额同比保持两位数增长，以高品质的产品和良好的用户口碑，在市场中占据一席之地。“中国大鹅羽绒服” 年销售额同比超两位数增长，成为爆款产品，体现出网易严选在产品选品和市场推广方面的成功。在传媒新闻领域，网易新闻客户端第四季度新增创作者同比增长 27%，丰富的内容生态吸引更多用户流量，为广告业务等营收增长提供支撑，共同推动创新及其他业务板块的发展。

2024 年网易研发投入达到 175 亿元，研发投入强度达 16.6%，这一数据不仅体现了网易在技术创新上的决心，更是其连续第五年研发投入超百亿，彰显出研发投入的持续性与稳定性 。在竞争激烈的互联网行业，持续高强度的研发投入是企业保持技术领先、产品创新的关键。以字节跳动为例，在短视频领域持续投入研发，不断优化算法推荐技术，推出抖音、TikTok 等爆款产品，占据全球短视频市场重要份额。网易通过多年如一日的研发投入，构建起坚实的技术壁垒，为各业务板块的创新发展提供源源不断的动力，使其在游戏、音乐、教育等多个领域都能紧跟技术发展潮流，推出具有竞争力的产品和服务。

游戏领域：AI 技术在网易游戏开发中发挥着关键作用。在游戏开发流程上，利用 AI 技术进行游戏角色、场景、道具等元素的生成，大幅提高开发效率和质量。以《逆水寒》手游为例，接入大模型后，游戏剧情设计更加丰富多元，通过 AI 对海量文学作品、历史故事的学习分析，为剧情创作提供更多灵感与素材，使玩家能体验到更具沉浸感的游戏剧情。在游戏运营方面，AI 助力未成年人保护，通过大数据分析和 AI 算法，精准识别未成年人游戏行为，对游戏时长、消费等进行合理管控，营造健康的游戏环境。在游戏玩法创新上，AI 驱动的智能 NPC 为玩家带来更具挑战性和趣味性的游戏体验，智能 NPC 能根据玩家行为做出更智能的反应，提升游戏互动性。

教育领域：网易有道借助 DeepSeek-R1 大模型实现产品升级。有道小 P 结合 DeepSeek-R1 超长思维链所提供的思考及分析能力，进一步优化个性化答疑功能，能够为学生提供更具深度、更强准确性的解题思路 。有道词典在接入大模型后，翻译及学习辅助功能得到全新升级，为语言学习者提供更准确、更高效的学习工具。有道创新性地推出全新品类 AI 答疑笔 SpaceOne，深度融合 DeepSeek-R1 推理模型能力，将 AI 能力与教育场景、知识库优势结合，为学生解决学科难题提供更智能、便捷的学习解决方案，满足学生多样化的学习需求。

音乐领域：网易云音乐深度接入 DeepSeek-R1 大模型，AI 创作能力得到显著升级。在创作环节，面向创作者研发的「音乐播客生成工具」与「对谈播客生成工具」已完成国产开源大模型 DeepSeek-R1 的全能力接入，AI 工具的文案生成已达 “专业解析” 水平，通过场景化内容生成等能力的深度融合，助力用户轻松打造专业级内容，为平台内容生态注入全新动能。在歌曲推荐方面，基于大模型的算法推荐更加精准，能够根据用户的音乐偏好、收听历史等多维度数据，为用户推荐更符合口味的音乐，提升用户对平台的满意度和粘性。在音乐资讯搜索上，利用大模型强大的自然语言处理能力，用户能更快速准确地获取所需音乐资讯，优化用户使用体验。

网易在未来游戏新品布局上动作频频，展现出强大的野心与实力。即将于 3 月 6 日全球上线的《界外狂潮》备受关注，这款多人战术射击端游以独特的卡牌策略重构射击规则，具有创新性的玩法。游戏中每轮对战仅持续 2 分半，时间紧凑，玩家需快速反应、精准射击。100 多张碎片卡能让玩家改写战斗规则，创造无限可能，如增强跳跃、改变攻守角色、射出火焰子弹等。12 名各具特色的英雄以及 17 把可用武器，部分武器还附带特殊能力，如加速射击、连发模式等，多样的英雄技能与武器搭配，使每场对战都充满新鲜感和挑战 。《界外狂潮》有望凭借其独特玩法和快节奏对战模式，吸引大量射击游戏爱好者，成为电竞领域新势力，为网易游戏营收增长注入新动力。若其能在上线后迅速积累大量玩家，形成稳定的用户群体，有望在电竞比赛领域崭露头角，通过举办或参与各类电竞赛事，进一步提升游戏知名度和影响力，从而带动游戏内道具销售、赛事周边等相关营收增长。

此外，《Destiny: Rising》完成首轮测试，首次测试品质获核心玩家认可，其独特的游戏设定和玩法在测试中吸引了玩家目光，后续若能根据测试反馈进行优化完善，正式上线后有望在游戏市场中占据一席之地；漫威 IP 新作《漫威秘法狂潮》结束多国测试，奇异梦境的 RPG 体验收获测试者的积极反馈 ，借助漫威强大的 IP 影响力和独特的游戏内容，未来上线后也将为网易游戏营收贡献力量。《七日世界》移动版将于 4 月开启全球公测，截至 2024 年 12 月，全球移动版预约量破两千万，这款游戏凭借其独特的生存类玩法和前期宣传推广，积累了大量潜在玩家，公测后若能保持良好口碑，将在移动游戏市场取得不错的成绩，推动网易游戏营收增长。

在 AI 技术持续发展的大背景下，网易各业务展现出清晰的拓展方向和巨大的潜在增长空间。游戏业务方面，AI 将继续深度融入游戏开发、运营和玩法创新全过程。在开发环节，进一步利用 AI 技术提升游戏开发效率和质量，缩短开发周期，降低开发成本。例如，通过 AI 生成更丰富、更具创意的游戏剧情、场景和角色，为玩家带来更沉浸式的游戏体验。在运营上，借助 AI 技术实现更精准的用户画像和个性化推荐，根据玩家的游戏习惯、偏好等数据，为玩家推送更符合其需求的游戏内容和活动，提高玩家活跃度和留存率。在玩法创新上，不断探索 AI 驱动的新玩法，如更加智能的 AI 队友、动态变化的游戏剧情等，增强游戏的趣味性和挑战性。

网易云音乐将继续深化 AI 技术在内容创作、推荐和用户互动方面的应用。在创作端，持续优化面向创作者的 AI 工具，如「音乐播客生成工具」与「对谈播客生成工具」，进一步提升 AI 工具文案生成质量，使其达到更高的专业水平，助力创作者轻松打造优质内容，丰富平台内容生态。在推荐算法上，基于 AI 大模型的深度优化，实现更精准的音乐推荐，满足用户日益多样化的音乐需求，提升用户对平台的依赖度和忠诚度。在用户互动方面，利用 AI 技术开发更多有趣的互动功能，如 AI 音乐创作互动、虚拟歌手互动等，增强用户参与感和粘性，进而实现会员订阅收入和广告收入的持续增长。

网易有道将在 AI 教育领域持续深耕，不断拓展业务边界。一方面，基于 DeepSeek-R1 等大模型持续升级教育产品，如进一步优化有道小 P 的个性化答疑功能，使其能够解答更复杂、更专业的学科问题，为学生提供更全面的学习支持；提升有道词典的翻译和学习辅助功能，满足不同用户在语言学习方面的多样化需求。另一方面，积极探索 AI 教育的新场景和新模式，如开发基于 AI 的职业教育课程、智能教育硬件等，拓展用户群体，从 K12 教育向成人职业教育等领域延伸，实现营收的多元化增长。

创新及其他业务板块中，网易严选将借助 AI 技术优化供应链管理和产品推荐。通过 AI 分析市场趋势、消费者需求等数据，精准选品，优化商品库存管理，降低运营成本。在产品推荐方面，利用 AI 为用户提供更个性化的商品推荐，提升用户购物体验和购买转化率，进一步扩大 Pro 会员规模，提高会员消费频次和金额，推动电商业务营收增长。网易新闻客户端将利用 AI 技术提升内容创作效率和质量，通过 AI 生成新闻稿件、视频等内容，快速响应热点事件；同时，借助 AI 优化内容推荐算法，为用户推送更感兴趣的新闻资讯，吸引更多用户流量，从而提升广告收入，推动创新及其他业务板块的持续发展。

2024 年网易财报数据展现出公司在多领域的强劲实力与创新成果。1053 亿元的总营收体现了网易业务布局的多元化与市场竞争力，各业务板块亮点纷呈，游戏业务凭借经典 IP 的持续火爆与新游的出色表现，成为营收增长的核心动力；网易云音乐在会员规模扩大和内容成本控制上成效显著，实现营收稳步增长；网易有道首次全年盈利，彰显出 AI 技术在教育领域的商业转化成果；创新及其他业务中，网易严选等在核心品类和会员规模上取得突破。

175 亿元的研发投入更是网易持续发展的关键支撑，在 AI 技术飞速发展的时代，网易通过在各业务深度应用 AI 技术，实现产品升级、玩法创新和用户体验提升。未来，网易在游戏新品布局上充满潜力，《界外狂潮》等多款新游有望凭借独特玩法和强大 IP 影响力，在游戏市场掀起新的热潮，为营收增长注入新活力。各业务在 AI 技术驱动下，拓展方向清晰，将不断挖掘新的增长空间，提升市场竞争力。可以预见，网易将继续在互联网行业保持领先地位，持续为用户带来优质的产品和服务，为股东创造更大价值。