感受时代需求，打造精品内容，创造更多空间。

文 | 欧阳

编 | 石灿

2022年6月21日，夏至如约到来。2022腾讯视频影视年度发布的相关消息一早便开始在社交平台上掀起讨论热潮，随着#2022鹅厂大剧片单#话题下剧集信息的不断更新披露，躁动的变成了期待已久的观众们。刺猬公社（ID：ciweigongshe）在线上参加了2022腾讯视频影视年度发布活动，了解了腾讯视频阶段性的思考与接下来的发展思路。

会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰介绍了平台在上半年剧集市场的表现，以及新周期下对内容创作策略的新思考，并分享了全新的剧集和网络电影片单。

腾讯在线视频副总裁韩志杰

就如同升温的趋势无法阻挡，对于内容精品化与边界的探索也是内容产业一直以来的发展方向。互联网平台通过对内容市场的敏锐感知，搭建起了自身成熟的创作生态循环，这些都在“作品”中得以展现。

针对这次发布，我们有如下三个问题的关切：

1、整体来看，这一次公布的大剧片单中有哪些作品值得关注？

2、我们能从中解读出什么样的内容战略？

3、结合过去两年腾讯视频的表现，联系当下的行业新形势，我们该如何理解现今视频平台的创作思路？

刺猬公社希望能提供一些思考与分析。

移动互联网时代是“爆款时代”，当所有消费者都能捧着移动终端用点击投票，内容能够触达的用户也变得越来越多，全民层面的大型讨论变得更加可感。但近几年的“分众化”现实趋势，以及内容生产中的浮躁风气，确实在一定层面上让人们对“爆款”的存在与信任有了些许动摇：新时期的爆款是否还能以过去的评判与衡量标准来判断？

在这里我们可以以腾讯视频为例，回顾其近两年的代表剧集，理解一种内容平台在新时期的“爆款思考”。

从近半年来看，2021年年底开播、2022年年初收官的《雪中悍刀行》可以说是开年的第一部“爆款”。这部男频网文改编的古装剧不仅在播出期间收获关注众多，收官后的长尾效应也证明了其质量水平。

而之后的《开端》则可以说是创造了“短剧集标杆”，以小体量的短剧形式撬动了全网的沉浸式追剧，用户与主角一同在循环中烧脑，短短十五集却引发了社交平台上的全面讨论，许多剧中的梗到如今还有影响。

三月的《余生，请多指教》在湖南卫视与腾讯视频同步播出，甜蜜温暖的故事让这部剧集在春天里给观众带来了太多治愈。再到现在的《梦华录》，不论是男女主之间的甜蜜互动，还是剧中所还原的“宋朝生活图鉴”，既能让人们嗑到甜甜的CP，也能带来诸多历史文化上的知识，在角色之间关系的处理和朝代风貌的塑造上都可以称得上是“精品”，也由此引发了现象级的讨论与关注。

简单回顾后我们可以发现，几乎每一个月腾讯视频都有爆款剧集能够引起全网观剧热潮。从作品分析，这些剧集所展现的“腾讯视频爆款经”呈现出的是多品类、精品化的特点。

武侠剧、悬疑烧脑短剧、都市爱情剧，再到古装励志轻喜剧，这些剧集之间的重合较少，能够通过不同类型的剧集作品给到用户新鲜的观剧体验，也能充实丰富自身的内容体系，将“多元化”特质进一步强调；而聚焦到每一部作品，《开端》的精品短剧式成功，到《梦华录》精致认真的制作，无不表现出一个“精”字，这既是顺应“精品化”趋势，说到底还是在引领着趋势。

《开端》海报

可以这样理解，“精品化”必然需要依靠平台自身各方面的成熟能力，包括与制作团队之间高效、准确、专业的沟通交流，对于市场的洞悉，以及与创作者之间建立信任的能力、能够平衡到的创作空间等。而最为关键的自然还是平台自制能力的积累与提升，此前提到的许多爆款都是腾讯视频的自制剧，这让平台自制的成本与质量都能够有较高保证，是“精品化”流程中的重要一环。

这些我们可以视为一种互联网内容平台的“工业化水平”，互联网与内容行业的特性又对平台做出了更多要求，平台在其中的主导、连接作用建立在对市场和时代的观察基础之上，这样诞生的爆款作品既有对平台用户们需求的精确感知，也有创作者、平台对时代的理解，从多种角度充实了人们对内容平台“审美”的认识。

这样的“爆款方法论”，即是一种“多元精品指向型”的全面战略。

那么承接着如今的爆款势头，2022腾讯视频年度影视发布会又带来了些什么新作品？哪些作品值得我们多加关注、报以期待？

根据发布会上韩志杰的分享，腾讯视频今年对优质的内容会有一系列更务实、更明确、更坚定性的投入，内容上则是继续将剧集分为主流叙事、现实主义、垂类多元创新、青春爱情、古装等五大板块进行布局与升级。

由于近两年市场与政策的多方面影响，平台对“主流叙事”与“现实主义”品类的竞争愈发激烈，观众们也对这些类型的作品有着许多期待与预估，这对平台的资源协调与内容评估能力是一次极大的考验，“主流叙事”的大考中机遇与考验并存。

在名为“燃情岁月，时代新章”的主流叙事主题下，腾讯视频将会带来的剧集作品包括合作正午阳光，讲述县委书记梅晓歌和同事们奋斗基层的《县委大院》；联合最高人民检察院中国检察出版社出品，国内首部聚焦女性公诉人题材的《公诉精英》；由肖战、李沁主演，讲述时代变迁下年轻人追梦与成长励志故事的《梦中的那片海》……

《县委大院》海报

还有根据茅盾文学奖获奖作品改编的《繁花》，展现红色年代群生百态的《欢颜》，体现家国信仰的谍战剧《无间》和《潜伏者》等，都是这一主题下的精品力作。

聚焦大时代下的小人物，用小故事承载大情怀，用故事的小切口反映大主题，这实际上也是腾讯视频对时代内容需求的理解与回望。

此外引起人们普遍关注的还有现实题材版块“人生百态，烟火生活”中的老牌IP《欢乐颂3》，以职业背景展示不同都市生活的《玫瑰之战》《爱情而已》《纵有疾风起》；多元创新赛道“寰宇万象，妙趣惊奇”的《三体》和《昆仑神宫》，预告一发便勾起人们的无限畅想与期待；青春情感板块里的《照亮你》《谁都知道我爱你》《爱的二八定律》等，对不同的情感诉求展开回应；“古韵柔情，快意江湖”里《星汉灿烂》《玉骨遥》《长相思》等，搭配上《仙剑》《仙剑六祈今朝》等重启的经典，确实是一次古韵洗礼。

《三体》海报

这些作品的分享体现出了腾讯视频对当下新态势的认知与实践水平。视频平台的发展早已进入平台期，多年来的沉淀变成了如今竞争的重要依靠，运营玩法、增收手段变来变去，内容精品化的长期方向仍是共同的认知，价值也多来源于此。

在坚持“五大板块”作品矩阵的同时，腾讯视频对内容题材、制作水平给予了更多空间，通过拓展题材，如基层故事、更高概念的科幻或是“公诉”这样的表现主题，能够满足用户对“新鲜感”的不断追求，可以理解为先不对自身设限，才能实现新增量。

我们或许可以用“空间价值”四个字总结其新的思考与内容战略：不对创作者设限、不对题材内容设限、不对制作精细化水平设限，“提质减量”是一种平台更高效率的资源调配，而最为重要的“资源”就是“空间”，创作者与制作都需要更多空间来感知内容、创造价值。

正是各方面建立起的信任机制，项目的成功经验与试错过程、平台的宏观视野与全局能力，才让策略得以落实执行，腾讯视频坚持的底气也来源于此。

从腾讯视频的角度，在这次发布中他们针对内容创作策略的表达是：“在‘广度’、‘精度’、‘温度’这三个维度上，建立起一个高品质内容的新坐标系”。

对于全新周期的再思考，腾讯视频将会在坚持头部内容的基础上继续拓展，包括剧集品类、长短、形式，甚至是创作者，不论资历、年纪，优质内容是永远的追求。“精度”与“温度”则是对“优质内容”的评判依据：追求制作与组织上的精细化提升，更关注贴近用户的情绪与议题、形成情感共振。

不设限、积极追求，以空间和信任撬起更高的价值，以一种长期追求深耕优质内容。

这也是腾讯视频作为引领者在不断的探索中给到行业的启示：感受时代需求，打造精品内容，创造更多空间。这些要求本质是一个相互推动、形成循环的过程，这样的闭环也早已被诸多爆款作品所证实。

依靠对时代脉搏的精准掌握，腾讯视频的多元、高质量内容必然会给用户带来各式各样的惊喜。