商业广告的属性分为三个层次：（1）本质属性——“商业广告”。定义中所说的“商业广告”指的是要达到营销目的、包括商品和服务在内的商业信息传播活动。选择商业广告作为研究本体，主要是因为在消费领域，商业广告对于人们的消费观念乃至消费行为产生的影响超过了其他任何事物，并且消费主义文化主要是体现在商业广告中，在非商业广告中比较少见。因此，研究消费主义文化必须以对商业广告的研究为主。（2）次生属性——“我国”。由于我国港澳台地区和内地长期以来的经济文化发展有相当大的差异，而本研究的落脚点是我国商业广告如何推动我国社会的可持续发展，因此本研究把我国商业广告的空间范围限定在我国内地。（3）衍生属性——主要指传媒的公开传播。传媒是实现信息传播的渠道，商业广告所要传达的信息必须通过传媒的传播才能让人们接收到，并且这种传播不是个人的秘密传播，它需要面向社会大众，是一种公开的传播活动，受公众和社会的监督。

需要补充和强调的是，目前在我国内地传播的商业广告是由两类广告公司制作而成的：我国本土广告公司和国际广告公司。但是在定义中对商业广告的制作公司没有做限定，也没有把商业广告制作公司的性质作为判断某一广告是否属于“我国商业广告”的依据，这是因为本研究考察的是我国商业广告中的“消费主义文化”，广告制作公司的性质不是本研究所关注的。无论哪种性质的广告公司，其制作出的在我国内地刊播的商业广告内容才是本研究关注的重点。

商业广告文化分为广义和狭义两种。广义的商业广告文化是指在整体的商业广告活动中产生的所有的物质财富和精神财富的总和，狭义的商业广告文化是指蕴涵在商业广告活动中被人们认可的消费观念，是一种为了达到营销目的、影响或改变人们消费观念的文化传播形态。简单地说，狭义的商业广告文化指精神层面，即消费观念，其中包括消费取向、消费价值标准、消费评价、消费期待，这种消费观念是商业广告文化在千百年的历史长河中得以传播和传承的保障，它对人们的消费观念乃至消费行为起着根本性的影响。商业广告文化更多地体现出以消费观念为核心的文化特质，体现出与经济发展密切相关的商业性。