椰树广告

“从小喝到大”、“每天一杯，白白嫩嫩的！”、“敢承诺，不用椰浆，不加香精”红蓝黄三色巨大的色彩冲击下，几个大字充斥着整个包装，似乎生怕消费者看不到产品卖点，而就这样一个踏实做产品的企业，近期因用四大美女直播带货，因涉嫌“打擦边球”被平台多次禁播，一度抄上热搜榜。

椰树直播现场图

在登上热搜榜后，舆论出现了严重两级分化的现象。观点一，四大美女加之从小喝到大的广告语让消费者浮想联翩，土味情话已经不符合第四媒体时代的，严重降低品牌调性，平台应该查处。观点二，椰树美女符合传统审美，相比“眯眯眼”事件，相比跳舞博取流量直播的人士，良心做产品的企业应该给予更大的流量与关注，平台不能给予封停。

椰树品牌成长之路处罚回顾

回顾椰树品牌推广的文案，多次因涉嫌虚假宣传违背社会良好风尚被相关部门进行处罚。

2009年，公交广告“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”，被当地工商部门认定违法，责令停止并罚款1000元。

2016年，火山矿泉水“胸模瓶”的设计一经推出，便引发全网热议。

2019年，椰树品牌新包装上印上身材丰满的美女，文案主打“丰胸神器”。不仅涉及虚假宣传，还因违反良好风尚，被罚款20万元。

椰树招聘广告设计

2021年，椰树集团招聘广告因妨害公共秩序或违背社会良好风尚，被海南省国家市场监督管理总局罚款40万元。在招聘广告中写道“有车有房有高薪，绝对有美女帅哥来追你。” （以上处罚信息来源于网络整理）

椰树品牌与瑞幸联名款

作为被广告人士稳坐土味营销头把交椅的椰树品牌，被网民一度成为擦边营销的成功典范，对于椰树品牌的“土味营销”我们又该抱以什么样的态度去看待呢？

从视觉传达的角度去衡量椰树品牌的色彩传播，用最简单的色彩对撞形成强烈的感官冲击，最原始的也是最直白的。从椰树品牌打出的slogn来看，更是给人以无限的遐想。在如此直白地告诉消费者，没有任何添加，放心喝。每当大家拿“从小喝到大”打趣的时候，我们是否思考，究竟是椰树“擦边了”还是我们的思想滑坡越界了？

何为真审美？

在物欲横流，视觉画像充斥的年代，何为审美？当一众网友针对椰树品牌直播，被封停在声讨在呵斥在上纲上线的时候，是否还曾记得丑化东方人的“眯眯眼”模特事件，导致一种网红品牌争相模仿，这是否又是真正的擦边营销，挑战大众审美的热度营销。椰树品牌的直播，相比以获取流量为目的热辣直播相比，椰树品牌又何曾擦边，擦边的只是键盘侠，何为审美，带有色眼镜审视别人的美丽，唯恐满眼都是一个色。

瑞幸联名款手提袋

相信椰树牌椰汁只要守护好品质这条底线，无论舆论再度哗然相信都是对椰树品牌的华丽的洗礼！

反思椰树品牌的品牌营销，只要坚守住品质的底线，便不会触及到其品牌核心价值，或许良性的舆论影响反而促进品牌的影响力。椰树品牌更要借机营销，借势营销，将品牌年轻化打造杀出重围，实现品牌华丽的转变，在科技与生活的时代，在飞哥让光大消费者学会看配料表的时机，在全民倡导零添加的时候，椰树品牌的土味营销，被消费者吐槽丑的设计，是否又正是向大家宣告，零添加放心喝呢！

椰树广告

一家全员持股的企业，一家被传word排版设计的企业，一家良心做品质的企业，相信消费者会在汹涌的浪潮过后，选择相信椰树，相信大字的零添加，更相信那句从小喝到大！这或许就是品牌忠诚度的最佳体现！允许我小调侃，但我依旧忠实地购买！

面对舆论的椰树品牌直播被封的风波，

你如何看待椰树品牌？

如何看待土味营销？

如何看待椰树品牌的年轻化之路？