进入寒冷的冬季，“羽绒服”这一市场单品也成为备受关注的刚需单品。过去，寒冬时尚的穿搭思路以保暖和实用性为主。然而，随着人们消费水平的上升和审美观念的多元化，对羽绒服的需求也不再局限于单纯的保暖功能，而是期待更多样化和个性化。

羽绒服市场呈现出风格多样化、注重功能性、环保可持续等特点，消费者对于羽绒服的选择更加注重质量、风格、价格等相关因素。市场内激烈的品牌竞争与线上线下渠道的发展，推动着品牌不断创新升级，满足市场需求。

伴随着消费升级，时尚需求日益旺盛，这将带动我国羽绒服市场规模进一步扩大。全拓数据显示，2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元，2016年到2021年的年均复合增长率为12.73%，预计2022年，中国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元。

在2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查中，大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。影响羽绒服销量的因素有很多，主要包括实用性、时尚度、款式、品牌等，其中实用性是消费者最为关心的因素。

目前市面上常见的羽绒服填充物有鹅绒、鸭绒、灰雁绒和羽绒棉等，它们在来源、保暖性能、产量和价格、舒适度和耐久性方面存在差异。全拓数据调研显示，在2023年中国消费者对羽绒服填充物类型偏好调查中，73.88%的消费者会选择鹅绒，44.99%的消费者会选择鸭绒，37.20%的消费者会选择灰雁绒，29.16%的消费者会选择羽绒棉。

国外羽绒服品牌因为起步较早，已经在相关专业领域上走得较远，暂时主导头部梯队，以Canada Goose（加拿大鹅）、Moncler（盟可睐）、TheNorthFace（北面）为代表的海外高端羽绒服品牌占领了市场的高价位段，国产羽绒服企业市场份额遭挤压。

这也促使国产羽绒服行业开始转型，向中高端市场发展。随着消费者国货意识崛起，以波司登、马克华菲为代表的本土羽绒服品牌在中高端羽绒服市场中蓄力发展，鸭鸭、天空人Skypeople、雅鹿、雪中飞、坦博尔、冰洁、高梵等国产羽绒服都在激烈的市场竞争中脱颖而出。不仅如此，以李宁、安踏等为代表的运动休闲品牌也陆续推出羽绒服款式。

中国作为幅员辽阔的国家，一直以来都存在冬季南北方温度差异大的现象。据气象专家预测，由于今年的厄尔尼诺现象，使南方降水偏多，因此2023/2024冬季，中国暖冬的概率会增加，而羽绒服产品具有明显的周期性，暖冬对于南方地区的羽绒服市场而言尤其充满挑战。这使得国产品牌需要通过多种类型的季节性服饰设计、敏捷的供应链协作等抗衡气候因素对环境带去的影响。

不过随着旅行、运动风潮的热潮复苏，各地消费者们都对滑雪、冰雪旅行等抱有浓厚兴趣，更适合这些场景的羽绒产品将迎来新的机会。羽绒服品牌需要不断提升和完善自己的产品，在这个过程中进一步推动了国内羽绒服技术的发展，提升了中国羽绒服行业整体水平。在应对机遇与变化的同时，重塑羽绒产品的更多可能。

全拓数据认为，目前国产羽绒服行业处于转型发展期，随着国内产品品质、功能及设计感的提升，产品功能性提升拓宽消费场景，时尚化转型吸引年轻消费群体，功能性和时尚性助推产品升级，消费市场对高质量、品牌化产品的接受度不断增强。加之线上渠道在直播电商、社交电商带动下，羽绒服市场有望延续快速发展趋势。