当前，随着“懒人经济”风起，打着“解放双手”“拯救懒癌患者”旗号的各类懒人好物深受年轻消费者的热捧，在新的经济浪潮下，“懒人”被商业社会重新定义。年轻人正逐渐成为新消费时代的消费主力，引导着时代发展。随着大众收入水平的提高与生活消费观念的不断改变，人们对衣物的洗护需求也日益增多。

当前市场上有关衣物清洁产品的种类五花八门，大致包含洗衣液、洗衣粉、护理剂、洗衣凝珠、洗衣皂、留香珠等等，其中洗衣凝珠、留香珠、内衣专用洗衣液是我国当前衣物清洁市场上的新兴热门子类。主张去污、除菌、护衣等多功效合一的创新洗衣凝珠受到消费者的喜爱。

洗衣凝珠是一种创新性的洗衣产品，由于其便于使用和高效的去污能力，洗衣凝珠最先在发达国家迅速流行，2013年，宝洁首次将洗衣凝珠引入国内衣物清洁市场。洗衣凝珠为浓缩型洗涤剂，售价较高，因此国内市场占有率不高，当前洗衣凝珠还很难完全取代传统的洗衣粉、洗衣液等传统的衣物清洁产品。但从洗衣凝珠的快速增长可以看到，未来行业还有较大发展空间。

得益于我国庞大的人口规模，个护家清产品规模巨大，洗衣液作为人们生活中必备的产品，在衣物清洁行业占据着相当大的市场份额。全拓数据显示，2023年第一季度中，洗衣液线上市场集中度中CR3占比为25.73%、CR5占比为36.84%、CR10占比为52.94%。

近几年，消费者对个人健康及卫生的意识有了大幅提升，同时随着消费者市场“悦己经济”的崛起，消费者对于家清用品的香味、外观等方面的需求有了显著提高。全拓数据调查显示，消费者在选购衣物清洁产品时考虑的首要因素是价格，占比为35.21%，颜值的高低与气味是否好闻也是消费者购买时主要考虑的因素，分别占比为20.27%、20.16%。功效、味道等也是消费者关注的因素。

随着市场竞争的日益激烈，衣物清洁产品的价格也在不断波动。全拓数据显示，2022年衣物清洁产品价格带销售额分布中，区间为0-30元低端价格带的销售额占比为22%，区间为30-50大众价格带的销售额占比为7%，区间为50-100中端价格带的销售额占比为51%，100-300高端价格带的销售额占比为20%，较2021年销售额占比率增长13%。由此可见，高端衣物清洁产品通常注重研发与创新，消费者愿意为其支付更高的价格。

全拓数据认为，从“立白洗衣粉，不伤手的洗衣粉”到“蓝月亮洗衣液，开创洗衣新时代”，人们生活水平的不断提高和对生活品质的不懈追求是促进消费升级的源动力。洗涤剂由“粉”变“液”为消费者带来了全新使用体验，消费者对生活质量的追求，衣物清洁需求正在经历升级和进化。洗衣凝珠的便捷与高效也正在逐渐渗透到人们的生活中，随着外观以及气味的创新，未来行业还将会有较好的发展趋势。