据统计，目前我国16岁以下儿童约占总人口的四分之一。随着人们生活水平逐渐提高，精细化育儿理念逐步渗透，孩子相关支出在家庭总支出中的占比持续增加，消费升级趋势明显，将推动童鞋市场进入发展的又一个黄金时期。

我国是世界上最大的童鞋生产国，童鞋产量占世界产量一半左右，其中三分之二左右用于出口。当前我国童鞋市场处于快速发展的阶段，市场规模及市场容量迅速增长，预计我国童鞋产量将从2021年的38.17亿双增长到2025年的48.23亿双。

足部有“人体的第二心脏”之称，对儿童健康发育有着重大影响，却长期被忽视。《中国少年儿童脚型数据库》资料显示：中国儿童健康的脚型不到20%，已成为足病的高发国家。然而，99%的新生婴儿的脚是健康的，其中90%的足部问题都与儿童时期穿鞋不当有着一定的关系。

近年来，“分阶选鞋”概念被专业人士反复提及。不同年龄的宝宝在学步期都有不同的足部特点，在学步阶段，家长就该根据孩子的足部发育规律及步态规律，为孩子选择一双穿着舒适，同时能提供良好发育环境的的机能鞋。满足“分阶选鞋”这一痛点，对学步鞋品类发展十分关键。

学步鞋/婴儿步前鞋是指帮助宝宝学步的鞋子，宝宝7个月之后就开始穿幼儿学步鞋了。由于婴童的骨骼还处在生长发育期，相比成人鞋类产品，童鞋产品的健康要求也更为严格。学步鞋/婴儿步前鞋不但在性能上有很高的要求（如：稳定后跟骨、保护脚踝、具备很强的耐磨性、防滑性、还要保证更高的舒适性），而且还要在色彩搭配、环保材料的应用、对于儿童脚型的研究上下足功夫。

据统计，在选择童鞋时，消费者更关注产品的“质量”、“舒服”等关键词，可以看到消费者产品体验的重视度。在童鞋品类中，儿童运动鞋占比高达48.3%，占据童鞋市场的半壁江山，其次为婴幼童鞋占比15.5%，以及儿童靴子占比达8%。

随着Z世代父母们进阶成为母婴主力，消费认知转变，在童鞋领域，产品质量、颜值、理念越来越受到重视，个性化的消费需求推动着行业潮流化发展。传统童鞋品牌也进行多元化布局，打造更丰富的产品矩阵，以此提升行业竞争力。

借助IP联动营销抢占市场热度，实现竞争突围，也是许多童鞋企业实现差异化营销的方式。另一方面，IP联名产品拥有更大的溢价能力和带货能力。全拓数据显示，超一半消费者愿意接受IP联名的溢价，还有91%的消费者愿意为喜爱的IP支付30%以内的溢价。

全拓数据认为，随着精细化育儿理念的渗透，新生代父母对童鞋舒适性、时尚性、个性化的消费需求提升，未来几年，我国童鞋产业将进入新时代，新的市场现状、渠道争夺、产品技术提升等，为行业发展带来新的机遇。未来，我国童鞋行业将朝着细分化、专业化、功能化方向发展。