一年一度的“双十一”就要开始了，各大电商平台已经开启预告。

京东是10月23日晚8点开卖，持续到11月13日24点。

今年京东双11的活动分起售期、开门红、专场期、高潮期、返场期五个阶段。

天猫是10月24日晚8点开启预售，活动开启比京东晚了一天。

天猫双11的活动分抢先购预售、抢先购现货、狂欢日现货三个阶段。

再有便是淘宝、苏宁易购都有优惠活动推出……今年小红书也来凑热闹。

这里就不一一介绍了，今天的主角不是它们。

相比网上14系列沸沸扬扬的传闻，小米高层言行出奇一致，除了“强”之外，还是“强”。

10月16日，小米创办人，董事长兼CEO雷军发微博称：大家别着急，这次产品很很很强。

小米产品经理发微博暗示，新手机拍照功能很强。

之前便有博主透露小米14系列将于本周预热，并称标准版会有专门为女性设计机身。

10月17日，雷军在个人微博上官宣小米将启用全新操作系统“小米澎湃OS”：

今天，对小米来说，是一个历史性时刻。小米全新的操作系统，小米澎湃OS（Xiaomi HyperOS），正式版已完成封包。

小米14系列，第一款搭载新系统的手机，已交付工厂，正式开始生产。从这一刻起，小米澎湃OS将逐步接替MIUI。

小米14系列预计发布时间会在高通2023骁龙峰会之后，最早在10月27日发布。

关于价格上面的猜测。

外面已经放出涨价的传闻，但受“华为”、“苹果”、“双11”等多重因素影响下，预测价格变化不大。

8+128G版本大概率不会出现，其余版本参考13系列。

8+256G为4299元；

12+256G为4599元；

12+512G为4999元。

10月16日晚，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在个人微博宣布到访成都，并附上一张由iPhone 15 Pro Max拍摄的安顺廊桥照片。

此次空降中国很突然，事先并没有任何库克要来的新闻消息传出。

10月17日，苹果方面宣布，新增2500万元人民币捐款，进一步支持中国乡村社区发展。

这是今年库克第二次现身中国。

3月25日，库克曾现身中国发展高层论坛2023年年会，并对苹果产业链、供应链等的看法。

“苹果公司依赖中国，对于苹果公司而言，中国既是一个制造中心，也是快速增长的消费市场。这是我们双方都乐见其成的一种共生关系。”

2023年第二季度，中国已超越美国成为iPhone最大的市场。截至2023年7月1日的2023第三财季财报显示，大中华区净营收为157.58亿美元，上年同期为146.04亿美元，同比增长7.9%。大中华区的营收约占苹果整体的19%。

但通过Counterpoint Research近期给出的数据来看，iPhone15系列在发布后中国市场17天内的销量与iPhone 14系列相比下降了4.5%。

机构预计iPhone15系列同比销量下降与华为手机销量暴增有关，在W40（10.2-10.8）华为手机销量同比增长95%，反超苹果拿下国内销量第一。

此次库克突然现身，不排除与iPhone15系列的销量下降有关。

同时也不排除与另一件事存在关联性，就是上文提到的“双11”活动。

仅考虑苹果、小米、华为三家竞争情况，2023年“双11”华为大概率会落败。

虽然华为也在10月16日，发布了一则海报并迅速冲上热榜，但也仅限于保持热度。

因为它没货……

截止发稿前，华为商城Mate X5各版本均为暂不售卖，mate60系列也是暂时缺货状态。

“双11”，一个再普通不过的中国“电商节”而已，小编说库克亲临就是为了它，是不是有点扯？

并不扯。

以Strategy Analytics公布的2022年中国双十一网购节数据为例。

期间苹果总共销售智能手机900万部，苹果销售占比39%，销量近350万部。Strategy Analytics高级总监隋倩称：“苹果iPhone在今年（2022）的双十一期间巩固了其领导地位，销量达到近350万部，同比下降27%，但仍好于同比下降35%的整体市场。我们估计苹果的营收为251亿元人民币(35亿美元)，零售价为7150多元人民币(1000多美元)。苹果在销量份额(39%)和营收份额(68%)方面排名第一。”

很恐怖吧！

如果你认为这就很恐怖，那么可能就又错了。

上面的数据只是iPhone营收的统计，苹果旗下还有Apple Watch、Apple TV、AirPods、Macbook、ipad、iMac、Mac Studio、HomePod mini、Mac mini、Studio Display……甚至鼠标、键盘、转换器、数据线等等产品。

很难想象，苹果在“双11”期间全部营收究竟是多少。

除了给苹果公司带来可观营收的同时，“双11”也成了它在中国市场扩大品牌影响力的重要时刻。

最后做一个预测吧。

2023年，“双11”期间智能手机的出货量会在1000万台左右。

苹果iPhone的销量占比依然会超过30%，营收占比大概率不会低于250亿，仍保持在60%占比左右；

小米的销量占比大概率会在30%左右，营收占比会随着旗舰机14系列的出现略有上升，保持在12%左右；

华为营收、销量占比都会有大幅度提升，但产能不明无法做出进一步的预估，但营收占比上极有可能接近于10%。

但如果华为也憋了一个大招，“双11”期间无限放量……

以上预测……等于我放屁。

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配图来源网络。

部分信息来源：

观察者网：手机双十一：iPhone销量下滑27%仍排第一，小米主导中端市场。（2022）

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