“双11”来了……
消费者心里欢喜，等了半年终于可以消费一把了。
带货主播们暗喜，等了半年终于可以再割一波了。
究竟有没有“二选一”10月25日，多家媒体报道，在“疯狂小杨哥”直播间，大杨哥称在直播间带货产品时疑似因产品破了低价被封锁库存，多款大牌产品链接被下架。
随后，他暗讽李佳琦签署了保密协议垄断了化妆品价格。
“全被他搞去了，全被他定的价”
“一个人能干一个平台。”
随后小杨哥也表示某大牌价格比李佳琦低，不能卖，商品链接只能下掉。“那么多商品，因为一个人搞乱套了。”
无独有偶。
京东双11活动开启不到一天，“京东采销喊话李佳琦”就冲上了微博热搜。
10月24日，一位京东采销工作人员发朋友圈称收到品牌商的律师函。
内容大抵意思是海氏投诉双11活动中某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了海氏与李佳琦签署的“底价协议”。
随后海氏出了一个声明，否认底价协议的存在。
事还没完……
新浪科技在24日晚，直接扔出一份合同。根据合同条款，如其它渠道高于直播间需赔偿200万。
10月24日，美ONE相关负责人向澎湃新闻记者回应称，李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一 ；李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。
“二选一”的定义是什么？
滥用市场支配地位、构成限定交易行为，指平台利用优势地位和商家对其的依赖性，采取不正当手段强迫经营者在平台间“二选一”。
2019年，格兰仕曾经连发数篇通告揭露阿里巴巴旗下“天猫”强制商家“二选一”，退出同行的618大促，并对不服从命令的品牌商进行限流、下架处罚。
2020年，市场监管总局根据举报，依法对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调。
2021年4月，市场监管总局依法对阿里巴巴集团的垄断行为作出行政处罚，责令其停止违法行为，并处以其2019年销售额4%计182.28亿元的罚款。
李佳琦究竟与品牌签署“低价协议”、有没有要求品牌二选一？
现在无从得知，但有一点咱们一定在直播间经历过。
某一个直播间，大主播宣布一款产品的价格，并拿出多张含有该产品价格的海报进行对比，并声称，是全网最低价！
他们宣称“最低价”的依据是什么？
难道仅仅靠几张打印出来的海报？
显然不是。
他们有底气说这话，一定是有依仗的，反之就是在欺骗消费者。
之前直播间会有“厂商保证给予最低价”的话术，如今被平台要求，“最”等字眼不能讲了，主播们越来越谨慎。
但无论怎么小心，假设真的存在某种违规操作，也总会露出马脚。
假设真的存在“二选一”，最低价就成了“伪低价”。
蛋糕太大了，但越来越难吃一年，中国光网上的年货节、购物节大大小小、零零总总就超100多场。
1-9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%；
全国170家国家电子商务示范基地中有151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%；
活跃电商主播数337.4万人，增长164.3%。
蛋糕大不大？
当然大。
不足一年电商零售额已经超10万亿，直播带货就达到了一个“恒大”。
都想试一试，都想挖一口稠的来吃。
人一多，牵扯的利益一多，麻烦事就多。
与传统销售相比，直播带货互动性、及时性更强。
主播们通过绘声绘色的表演，给消费者视觉、听觉上的冲击，让其足不出户就能买到“满意”的产品。
什么大品牌、最低价、假一赔十、假一赔百……为了卖个货，竭尽全力。
结果……消费者收到货以后。
傻眼了。
本以为薅了羊毛，殊不知依然是一场“巧买买不过拙卖的”的交易过程。
与传统购物相比，网上购物确实方便了很多，但存在的问题却不少。
“假货”、“货不对板”、“与实际不符”……这些问题都有，但消费者遇到以后，往往又会因“太便宜”、“太麻烦”而不了了之。
蛋糕大了，所有人都想咬上一口，但当普通人想要上前时，才发现就连看一下蛋糕也成了奢望。
1、直播行业存在垄断性。
各大电商平台都有自家的顶流主播，早已不是百花齐放的时代，普通人甚至小商家生存空间很小。
2、平台规则在变化。
流量成本越来越高，平台也要回本。自然流量减少，花钱买流量越来越贵。
3、直播电商的口碑一直在降。
质量差、假货、以次充好、货不对板，信用危机越来越严重。
大主播尚能通过之前积累的粉丝流量以及砸钱买流量维持下去，新主播已经很难获取消费者的信任。
谁才是最“爱你”的主播？东方甄选8月底披露的2023财年全年业绩，2022年6月1日-2023年5月31日，该公司全财年总营收45.1亿元，净利润9.71亿元，全年带货GMV达百亿元，总订单数达到1.36亿单；
另据合肥在线2023年5月报道，2022年，三只羊网络在抖音平台总交易额近60亿元，营业收入8.6亿元，实缴税收2亿元；
交个朋友2023年上半年实现收入4.33亿元，同比增长215.5%；经调整净利润约9463.5万元，同比大增1798%；
据《晚点LatePost》报道，李佳琦所在的直播机构美腕去年GMV（商品零售总额）超过650亿元；
辛选去年GMV超500亿。
总结一下，营收占比大、利润也不小。
由于各大主播背后的公司的财报太少，部分公司并没有给出利润，难以通过GMV、营收、利润来对比究竟谁才是最“爱你”的主播。
但可以看出来，消费者都挺爱他们的。
有一点可以肯定，这些前期把直播间看客当作“朋友”、“家人”、“粉丝”、“丈母娘”的主播们，下起手来一点也不轻。
结语如今的电商呈现出来的形式，比去农村赶个大集都乱。
如何更有效的遏制、防范、监管，已经成了平台刻不容缓的一件事。
这个“大管家”身份如果做不好，被诟病、被淘汰是早晚的事情。
而作为平台的带货主播，更应该珍惜来之不易的“流量”，将其转换成“质量”，提供给消费者。
要“宁缺毋滥”、要“谨言慎行”、要“真低价”而非个人、公司协议里的“最低价”。
337.4万人的群体，想要出头很难，但想要毁灭却“so easy”。
所谓墙倒众人推，上一句是破鼓万人捶，千万不要让自己成为直播带货里的那一面“破鼓”！
最后给经常逛直播间的消费者一个建议，捂好钱包，少买少看。
没用的东西，即便再便宜也别买，远离消耗你时间、金钱的直播间。
出去走一走，逛一逛挺好的。
-End-
配图来源网络。
部分信息来源：
中国生活网：337.4万主播！全国直播电商销额1.98万亿：你贡献多少。
界面新闻 ：同比增长1.5倍，新东方2024财年一季度赚了1亿多美元。
环球Tech ：交个朋友控股上半年收入同比增长215.5% 全网GMV超50亿元。
界面新闻：李佳琦直播间卷入“底价协议”漩涡背后，反垄断是如何认定的？
如有侵权，请联系本账号处理。
