12月12日，韩国媒体《朝鲜日报》发表文章称，中国家电品牌正在横扫以三星、LG为代表的韩国家电市场，大约10年前，在韩国家电市场，中国品牌是“廉价产品”。三四年前，小米风扇和无线吸尘器非常受欢迎。此后，推出了质量水平接近韩国制造的产品，最近，中国品牌的售价甚至比韩国产品还要贵。

在乐天Hi-Mart扫地机器人专区，只有中国的Roborock有单独的摊位，价格为177万韩元（约9150元人民币），比三星电子和LG电子贵20万韩元（约1034元人民币）左右。中国企业正在追随韩国企业的成功之路，韩国企业凭借性价比超越家电强国日本，在世界市场上树立了高端形象。韩国一位家电企业的高管表示，“从某个时刻开始，即使在高端市场，消费者对中国产品的排斥感也在逐渐消失。一旦中国品牌的形象开始改变，韩国家电市场也可能发生改变，瞬间就会被中国产品接管。”

小米等中国品牌通过瞄准韩国大型企业未进入的市场，例如电风扇等，开始因其产品能力在韩国得到认可。此后，迅速扩大业务范围，推出电视、吸尘器、洗衣烘干机等价值超过100万韩元的高端产品。截至11月，外国吸尘器在韩国的份额从2022年的38.9%增加到今年的50%。大部分是中国制造的。TCL韩国分公司相关负责人表示，“电视反响比预想的要好，所以我们还同时推出了冰箱和空调”，并补充说，“未来我们计划将产品扩展到洗衣机等其他家电领域。”

韩国扫地机器人市场排名第一的中国Roborock于上月29日在韩国推出洗烘一体机，正式进军白色家电市场。Roborock的主要新产品是洗烘一体机“H1”，容量为10公斤，烘干容量为6公斤。

Roborock表示：“我们着眼于单人家庭的逐渐增加，即使在狭小空间也能高效利用的家用电器也受到关注。”该产品的价格为169.9万韩元，但考虑到洗涤容量为25公斤的韩国产品通常在300万韩元左右，很难说便宜。Roborock已经以接近200万韩元的高端扫地机器人占据了韩国市场的领先地位。韩国一位家电行业相关人士表示，“Roborock之所以能够瞄准高价家电，是因为在扫地机器人领域获得了高端形象。”

市场策略也很激进。上个月中旬，中国小米在韩国市场举办了两年来首次大规模折扣活动。该公司以高达40%的折扣出售扫地机器人、智能手机、平板电脑和智能手表等产品，但由于活动第一天用户激增，Naver Store服务器一度瘫痪。此前主要为三星和LG生产家电的中国美的，今年7月带着自主品牌登陆韩国。本月，将正式推出洗衣机和烘干机，与三星和LG竞争。

一些中国品牌已经成功建立了高端形象。Roborock正在扩大其高端线下门店，进入乐天、现代和新世界等韩国27家主要百货商店。