今年静悄悄的双十一，同样涌动着新的消费活力。多家电商平台数据显示，今年是男性消费力崛起的一年，更是国货卖爆的一年。

“男人消费力首次超过宠物狗。”

2018年，天使投资人中心联合创始人兼CEO马可元在一次演讲中对消费市场价值作出排名：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。此后，“男人消费不如狗”的段子流传开来。今年双十一，男性消费者通过惊人的“买买买”彻底打破了这一刻板印象。

男性消费新三宝：电竞、骑行和潮玩。

“茅台、钓鱼、始祖鸟”曾被称为中年男性“三宝”。今年双十一依然是“大量的人在买茅台、五粮液，成箱买。”从数据来看，11月10日阿卓酒馆直播成交破4.6亿元，酒仙亮哥直播成交破4.8亿元，酒水消费方面男性依旧是主力。

除此之外，今年双十一以电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的“多巴胺经济”开始爆发。其中，公路自行车、电竞产品和冲锋衣上榜前三。冲锋衣、电竞产品等男性消费产品，销售额增速明显高于宠物狗相关消费。

近年来，“城市骑行热”不断升温，今年双十一期间公路自行车销售额增幅高达305%，其中男性用户增长同比提升近一倍。

今年电竞首次被纳入了亚运会正式比赛项目，这强势点燃了电竞爱好者的消费热情。今年双11期间，电竞产品增长达114%。杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF开卖首小时，成交额同比去年同期增长超3590%。10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家国度等外设品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。

在“男颜经济”浪潮之下，越来越多的男性也养成了规律的护肤习惯。天猫数据显示，今年双11期间男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类。

为了缓解颜值焦虑，男人们也开始拥抱医美。今年双11期间，男性用户总体医美消费额有所提升，注射除皱瘦脸、玻尿酸、水光补水、光电抗衰类的项目最受欢迎。

男性消费崛起的同时，国货品牌同样展现出了超强竞争力。前段时间，李佳琦直播间售卖花西子高价眉笔事件刷屏后，国货品牌们迎来了自己的泼天富贵，纷纷开启花式直播，全面引爆关注。这波热度也延续到了双十一。根据天猫公布的数据，截至11月11日零点共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌。

现在双十一已悄然落幕，这场狂欢过后，让我们看到了行业消费的大势所趋。在不确定性的时代，洞见趋势，预判未来，才能更好抓住机遇。