被誉为“文化输出第一人”的李子柒，在经历2年股权风波之后，正式宣告回归。

近日，在“2023抖音美好奇妙夜”的预告中，李子柒作为宣传视频的封面人物公开亮相，这也是李子柒宣布复出后首次参加的公开活动。

种种迹象预示着，李子柒的回归即将到来。

发展的行业，暂停的李子柒

生活不止油盐酱醋，还有诗和远方。

自2016年凭借短视频《兰州牛肉面》，李子柒获得了广泛关注，其田园视频中带有的东方意境的诗意感，一度吸引无数国内外受众。李子柒也凭借持续输出的中华文化，一跃成为短视频顶流，成为全球现象级人物。

但自2021年与MCN公司微念产生纠纷之后，李子柒的短视频之路被迫按下了暂停键，自2021年7月至今，李子柒已经“消失”了近800天，相关账号再无更新。

800多天消失在大众视野，对于大多数以流量为王的视频创作者来说，无疑是宣判了死刑。曾经在短视频领域一枝独秀的李子柒，也无法抵抗流量流失之后的荒芜。根据《豹变》的数据，仅两年时间，李子柒在抖音、微博、快手三个平台上一共流失了 834 万粉丝，仅抖音平台就减少了近 600 万粉丝。

流量的减少、粉丝的流失，李子柒回归之后的难题不仅局限于此。不断追逐的热点、逐渐枯竭的创意、持续拔高的要求、层出不穷的新人，短视频行业从野蛮生长之后，逐渐走向规范，从蓝海走向红海，视频创作者们不断追逐流量和观众的目光，如今陷入了高度“内卷阶段”。

在饮食文化生活类型，近几年更是卷出新高度，作为李子柒同期up主，滇西小哥持续稳定输出优质内容，微博粉丝已经达840w人，已经拥有稳固的粉丝群体。近几年同样踊跃出了不少以传统文化为立足点，宣扬民族特色的新人UP主，凭借打铁花单个视频涨粉超200w的up主江寻千，一度被网友称作“李子柒的平替”，在快速更迭发展的短视频行业，越来越多的“李子柒”出现，对于李子柒本身的关注越来越少。

李子柒回归后的“重返巅峰”之路，似乎不容易。

欢迎回来，李子柒

“重返巅峰”之路看上去不容易，但李子柒的回归依旧给短视频行业乃至社会造成了一定的影响。

虽然在国内市场粉丝流失严重，但李子柒在海外的影响力与热度依旧不减。2年时间内，李子柒在YouTube平台上的粉丝数从 1500 万增长到了 1770 万，不少海外粉丝仍在其社交账号上呼唤其“王者归来”，李子柒对于海外的影响力不容忽视。

粉丝影响力是李子柒回归的依仗，那李子柒IP则是其回归的底气。自2016年走红，李子柒与微念展开合作，共同孵化“李子柒”IP 和品牌，依托李子柒不断上升的影响力，李子柒的IP逐渐孵化成现象级IP，成功搭建起了李子柒庞大的商业王国，其不断蔓延的影响力，是李子柒重回短视频领域最大的底气。

与杭州微念的甜蜜合作到对簿公堂，同样是因为这个价值连城的超级“大IP”，为了获得李子柒这一IP，李子柒与微念开展了长达两年的诉讼流程，足以见证这一IP强大的影响力。

据知识产权信息显示，四川子柒文化传播有限公司已成功注册多个与李子柒相关的商标，包括“子柒”“李子柒”和“柒家好物”等多个商标。这意味着李子柒重新获得这一超级大IP，并确保了相关产品的合法权益。

与此同时李子柒与抖音的合作，也代表了资本对其影响力的广泛认可。作为国内顶尖的视频平台，抖音将李子柒作为宣传视频的首页，将进一步提升其在抖音平台的影响力以及在文化传播领域的商业价值。

江湖不再是那个江湖，李子柒能否重返巅峰仍然是未知数，但对于李子柒来说，拥有庞大的粉丝基础和合法的IP使用权，在未来能施展拳脚的地方将更广阔。