钻石行业,寒冬已来。
今年不仅钻石价格持续下跌,市场需求也急剧下滑。“钻石卖不动了”“钻石价格暴跌40%”等相关话题持续发酵。而与之形成鲜明对比的是,国内黄金价格不断上涨,一度冲破每克600元大关。
“钻石恒久远、一颗永流传”这句广告语背后的钻石巨头戴比尔斯(DeBeers),在今年的第7个销售周期仅售出3.7亿美元天然钻石,同比下滑42%,环比下降10%,已经连续四个月销量下滑。不仅如此,在过去一年,戴比尔斯已经将主流产品,2克拉至4克拉的天然钻石,价格下调了40%。
反观国内,“男士一生仅能定制一枚”的DR钻戒情况也不容乐观。DR钻戒的母公司迪阿股份发布的2023年半年报显示,今年上半年,公司实现营业收入12.42亿元,同比减少40.45%;净利润和扣非净利润分别为5341.11万元、-4936.12万元,同比减少90.77%、110.07%。
今年上半年,迪阿股份直营门店单店营业收入也骤减至161.70万元,同比大幅下降56.41%;单店毛利跌至112.79万元,同比下降57.71%。这份半年报,直接反映了当下钻石市场的惨淡景象。
针对财报披露的数据,迪阿股份指出,营收下滑的原因在于经济复苏不及预期,可选消费增长乏力,钻石镶嵌市场短期内需求不足;同时,黄金需求的显著提升也对钻石镶嵌类产品产生了一定的影响。
一直以来,钻石都与爱情深度捆绑。近年来,结婚率连年下降,购买钻石婚戒的人也越来越少。与此同时,由于黄金保值能力更强,很多年轻人都纷纷加入了买金大军,结婚也会选择设计不俗的黄金婚戒。
除宏观因素、市场需求萎缩的冲击,近两年兴起的培育钻石也正在蚕食天然钻石的市场份额。据全球珠宝行业分析机构Tenoris汇编的数据显示,自2021年以来人造钻石的市场份额不断提升,2023年7月市场份额已经达到了49.9%,非常接近50%的临界点。
当前千禧一代以及Z世代对于培育钻石的接受度较高,近70%的千禧一代考虑购买培育钻石饰品。人造钻石的颜值媲美真钻,并且价格更为便宜,让年轻人实现了钻石自由。
种种因素叠加,今年的天然钻石市场“光芒”不再。其实去年迪阿股份的业绩已经在走下坡路。2022年,迪阿股份实现营业收入36.82亿元,同比减少20.82%;净利润7.29亿元,同比减少43.98%。
在钻石镶嵌行业进入了周期性调整后,天然钻石品牌需要持续提升设计能力,加强市场营销和品牌建设,以保持竞争力才能实现可持续发展。