“美特斯邦威，不走寻常路”，还有多少80、90后记得这句广告词？

彼时，周杰伦一脸拽拽酷酷的表情，吸引无数粉丝尖叫追随。

如今，周董已发福，而美特斯邦威这个国民普及度极高的品牌，最近几年也逐渐走下坡路。

截至2024年9月30日，美邦的市值34.17亿元人民币，比起10年前372亿元市值，缩水了九成。

眼看着要退市了，已经隐退7年的美邦创始人周成建坐不住了。

今年年初，周成建向外界发出消息——重出江湖，亲自掌管公司。

出山之后，周成建采取了大刀阔斧的措施，4月，开始探索新零售模式，8月底，又宣布转型户外的策略及“大牌平替”的定位。

但已经远远落后的美邦，还能被拯救吗？

16年前当美邦成功在深交所挂牌上市时，周成建一度被认为是当年中国福布斯富豪榜最大的“黑马”，榜上排在他后面的有李彦宏、马化腾这些日后的商业大佬。

但最初的周成建只是浙江丽水一名小裁缝。

当时的周成建年仅17岁，正是年少热血之时，凭借着对自身手艺的信心，周成建在家乡青田成立了服装纽扣厂。

四处推销产品的周成建，非常幸运地接到了一份价值30万元的大订单。他欣喜若狂，立刻返回家乡，从信用社贷款了30多万，并召集了100多名裁缝加急制作。

但让周成建措手不及的是，当把货发过去后，对方却以面料不合格为由全部退回了。

进入服装业的第一笔大单就此泡汤，并且还背上了30万的负债，这在20世纪80年代属实是一个天文数字。

不过周成建并没有气馁，抱着东山再起的希冀，他拿着仅剩的9000元来到了温州。

那个年代的温州，商业气息异常浓厚，来自天南海北的创业者在此齐聚，希望成就一番事业。

也是在那个时候，周成建真正开始了创建自己的服装事业，并且谋生了打造个人品牌的理念。

手艺好、信誉好，周成建在温州的厂子不断接到各种各样的订单，并且还阴差阳错地开发出了早期的休闲风格服饰，迅速在市场上大卖，周成建也因此出了一波风头。

几年下来，周成建不仅还完了之前的欠款，还有了一定的资金积累。

1995年，周成建正式注册了美特斯邦威的商标，第一家写着这五字招牌的门店也在温州诞生。

为了迎接开业，周成建想出了一些别出心裁的点子。

他计划招募30名服务员作为候选人，让顾客亲自挑选他们心目中最合适的服务员。作为一项活动，顾客还能享受到7折优惠。

除此之外，当天，温州五马街全部铺上了红地毯，直通美特斯邦威专卖店。

周成建的一系列操作让众多厂商直呼“不走寻常路”，也正是这种不走寻常路的做法，让这个布衣裁缝一路逆袭成了一届浙江首富。

2008年，美邦成功上市，被称为休闲服饰第一股。同年，周成建成为富豪榜上的服装业首富。

2011年，美邦营收近百亿，净利润超过了10亿元，一时风光无限。

然而，时代的风总有吹过去的时候，曾经在服装业无限辉煌的美邦如今也是到了几近退市的地步。

2016年，年过半百的周成建将接力棒传递给了30岁的女儿胡佳佳，希望这新一届的年轻人能够带领美邦走出不寻常的道路。

可惜事与愿违，从2011年以后，美邦的市值便一直在走下坡路，巅峰时期有372亿的市值，可到了今年9月份，其市值已经不足35亿。

早在2022年，周成建便曾通过物业资产以及股权变现的方式来偿还公司欠款，但效果并不明显，此外美邦还被频繁爆出拖欠工资的新闻，并因此登上热搜。

而在胡佳佳刚接手的那两年，美邦曾进行过全线的品牌升级，还邀请过关晓彤、黄明昊等一线流量明星进行代言，但都未取得明显效果。

而据公开数据，胡佳佳接手企业近8年的时间，美邦累计亏损了近32亿元。

大厦将倾之下，周成建也不得不重出江湖，拯救美邦，拯救女儿。

转型之际，美邦首先选择的便是抱紧电商零售的大腿，之前错过了，现在能搭上个末班车也是可以的。

2024年6月，周成建刚重新上任没多久便多次召开了发布会，推出了包括直播电商在内的多项措施，试图挽救业绩。

而在之后，周成建又将目标放在了冲锋衣市场上，推出了全新的风林山火系列冲锋衣，讲起了自己品牌延续了30多年的“户外基因”。

在此之上，周成建还表达了自己心中的“抓鸟战略”，抓的哪只鸟？那唯有是始祖鸟了。

周成建直言，希望美特斯邦威成为大牌始祖鸟的平替。

从“不走寻常路”到“走别人的路”，经历了几年毒打，美特斯邦威开始低调了。

周成建对美邦的未来，充满了希望。

不过在如今的市场下，美邦新一轮的营销攻势还并没有掀起多大的波浪。

美特斯邦威、森马、以纯是当年国产“潮牌三巨头”，一路伴随着80后成长。

如今，80后那批人已经走向广阔的世界，而这些国产潮牌却沦为“时代的眼泪”。

青春像小鸟一样，不回来，而美邦们的巅峰，也很难再有。

曾经年少的你，还穿过哪些潮牌？欢迎评论区留言。

参考资料：

1、盐财经：《浙江前首富，出山救女》

2、时代周报：《美邦创始人周成建：做一个学生，三年重回百亿》

作者：西小琳

编辑：柳叶叨叨