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作者：郭俊宇

编辑：陈涧

设计：岚昇

1月7日，一年一度的春运正式拉开帷幕。

不再落地检，不再隔离，不再查健康码……作为疫情“乙类乙管”落地后的第一个春运，备受全国人民关注。

过去三年，许多人因为疫情无法回家过年。今年，新冠再也无法阻挡异地游子归乡的步伐。对于多年没回家乡过年的人来说，今年春运将是最为期待、离家最近的一次春运。

春运首日，全国发送旅客3473.6万人次，同比增38.9%。据交通运输部门分析研判，今年春运期间客流总量约为20.95亿人次，将比去年同期增长99.5%，恢复到2019年同期的70.3%。

随着数亿国人的出行需求集中释放，春运客流从去年的低位迅速攀升。归乡思切的背后，如何“顺利”买到车票、安全回家也成为异乡游子最关注的问题。

作为顺文化的传承者，六个核桃在这个时候“挺身而出”，以一场暖心的公益活动，给消费者送上“春节回家，六六大顺”的情感祝福，行动上解决购票困难，让更多人能够顺利回家。

用责任与担当温暖春运回家路

春运伊始，为了帮助异乡游子顺利回家过年，六个核桃在线上、线下同步开启了“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”公益活动。

线上，六个核桃便通过中华网、中国网、新浪微博等平台启动了“坐G666高铁，和六个核桃，过最顺中国年”的幸运征集令。网友们在评论区留言或者在微博话题#春节回家 六个核桃 六六大顺#下讲述自己的思乡故事，参与活动的网友就有机会获得“免票回家”幸运礼遇。

线下，六个核桃联合铁路部门打造了G666号爱心专列。现场专门准备了横幅、拉旗、窗花、灯笼等来布置车厢，并且还有益智比赛、趣味抽奖等互动活动，让乘客提前感受春节的喜庆氛围，让回家之路更加温暖、更有年味。

▲六个核桃联合铁路部门打造的爱心专列。

1月13日，随着列车长的一声令下，六个核桃联合铁路部门打造的G666高铁正式发车。

六个核桃此次的活动也获得了一致好评，通过幸运征集令引导网友分享思乡故事，唤醒了人们对春节回家、阖家团圆的美好记忆。

在征集令中，有一位网友分享了他与父母的春节故事。过去三年，因为疫情无法回家过年，父母每年都是大包小包地寄家乡特产给他。三年的缺席，让他对父母深感亏欠，今年终于可以回家过年了，他已经订好了高铁票，就等着回家过年了。

▲征集令下的网友留言，截图自新浪微博。

业内人士评论道，这是恰逢其时、得天时地利人和、深得民心的一次主题策划活动，扫除疫情带来的阴霾，提振了人们的信心，点燃了大家回家过年的热情。

有幸坐上G666号高铁回家过年的乘客，脸上也洋溢着“回家过年”的喜悦。现场有乘客表示“高铁车厢真的有过年的氛围了，感觉就像已经到家了，这种春运体验还是第一次。”

▲G666号高铁助力游子回家过年。

六个核桃负责人表示，三年疫情让今年游子回家显得格外心切，在保证健康的前提下，大家更希望万事顺利。六个核桃打造爱心专列公益活动，竭尽全力满足大家顺利回家愿望，帮助消费者解决回家难的问题。

六个核桃“包下”一趟列车助力人们回家过年这种大手笔的创新性公益活动，不仅充分展示了六个核桃做公益的诚意，更体现出六个核桃的责任感与担当。

疫情放开后的第一个春运，人流量肯定会达到近两年的峰值。在这种情况下，六个核桃挺身而出，在行动上让更多人能够顺利回家过年，在理念上给予国人顺遂祝福，展现了六个核桃作为国民健康品牌的社会责任担当。

不得不说，在回家过年这件全中国人都关心的“大事”上，六个核桃用一场暖心公益，触动了万千游子内心深处最热烈的情感。

以“顺文化”诠释品牌温度

正所谓“一年之计在于春”，春节对于国人来说意味着新的一年开始。六个核桃倡导的“过最顺中国年”，不仅是希望消费者回家过年的旅途能够顺利，也蕴含了希望广大民众在新的一年里一切都能顺顺利利的美好祝愿。

“顺”字在国人的文化观念中有着独特的地位，“六六大顺”一直是个特别的寓意，不管是做官、经商，还是远行、求学等，都讲究一个“顺”字。

过去三年，因为疫情冲击，人们经历了回家不顺、工作不顺、经营不顺等各种不顺的事情。在2023年，“顺”或许是广大民众最强烈的心理需求，它不仅能在精神上鼓动大众心灵，更能在行为上指引大众。

六个核桃将自己的顺文化与广大民众的心愿相结合，不管是从公益角度，还是从品牌营销角度来看，都意义非凡。

作为国民品牌，六个核桃这些年也一直以核桃乳产品为介质传递着“因智而顺”的文化力量。从鼠年罐到虎年罐，再到今年的兔年贺岁罐，以及每个重要的传统节日，六个核桃都会用不同的形式传递正能量，表达对国民“六六大顺”、“智慧开启幸福人生”的美好祝愿。

此次公益活动，六个核桃同样围绕着“六六大顺”的理念做延伸，通过口号与场景的联合，用最简单的方式将新年祝福传递给消费者，既满足了品牌传播的诉求，又能让消费者感受到品牌的用心。

经过多年的品牌积淀，六个核桃已经与“六六大顺”的吉祥寓意深度绑定，在消费者心中建立起了深厚的“顺文化”品牌认知。

六个核桃深刻洞察社会问题和消费者的需求，以“顺”为品牌核心，深挖中国文化价值，将顺文化融入到产品当中，持续释放品牌温度。

用顺遂好年礼传递新年祝福

对于企业而言，每年春节都是一个重要的时间节点，不仅承担着产品销售的重任，也是在为接下来一年的品牌营销奠定基调。不少企业早早便开始预热，将品牌宣传与春节深度绑定，希望能迎来新年的开门红。

六个核桃每年春节都会别出心裁地推出一些创意产品。从2022年12月中旬开始，六个核桃的“兔年贺岁罐”就已经开始为春节预热了。

今年的“玉兔呈祥 六六大顺”贺岁罐，采用了“兔”元素的新春限定款包装，大红色呈现新年气象，用象征美好的生肖兔表达新年心意，契合人们对美好生活的向往和寄托，从心理上让消费者有“归属感”。

▲六个核桃推出的“兔年贺岁罐”。

十二生肖的变化，是春节的一大特色。六个核桃几乎每年都会根据当年的生肖推出相应的贺岁罐。2020年春节推了鼠年心愿罐，主张“一罐爱动脑，一罐心如愿”，将人们对美好生活的向往跟产品关联；2021年春节推出了牛运罐，为消费者送上“一罐牛运”，以期带去“牛转乾坤”的新年运；2022年春节这推出了“虎福临门 六六大顺”贺岁罐，传递着新春祝福和“顺遂健康”的品牌温度。

如果仔细观察，会发现六个核桃每年的贺岁罐既有创新，也有传承。创新是指六个核桃每年都会根据不同生肖赋予贺岁罐不同的寓意，以期给消费者带去不一样的祝福；传承的则是品牌一以贯之的顺文化，如今“六六大顺”已经成为了六个核桃在节日期间的标志性口号。

当然，除了包装喜庆和富含寓意外，六个核桃产品的健康美味和营养健脑等特性也是消费者选择它的理由。

作为植物蛋白饮料行业的龙头，六个核桃始终保持务实谦逊姿态，不断创新丰富产品线，针对不同需求人群提供营养、功效与健康的植物蛋白饮品。

以六个核桃2430为例，该产品作为高端核桃乳产品，因“健脑”属性备受学生、白领等群体的青睐。公开资料显示，六个核桃2430的研发依托于中国疾病预防控制中心对于核桃健脑功效的一项科研成果，是业内首款将产品力和学术力超强结合的创新型高端核桃乳饮品。

为了满足控糖减脂人群对低糖、低脂、高营养的需求，六个核桃2430还精简了产品的配方，剔除了香精、胆固醇、反式脂肪、糖等多种可能会对身体造成负担的物质。

依托强大的产品力和深入人心的品牌文化的宣传，这么多年下来，不知不觉中，六个核桃的新年贺岁罐已经成为了许多国人春节期间走访亲友时送礼的“硬通货”。