日前，知名市场调研机构Counterpoint公布了一份最新的市场报告，根据报告数据显示，2022年全球智能手机销量同比下降12%，但相较于整体市场的低迷，售价在600美元以上的高端手机销量却截然相反，销量非但没有下降，反而小幅上涨。

除此之外，具体到品牌方面，苹果的业绩最为突出，在2022年全球高端市场占据的份额高达75%，相较之下，华为、小米等国产手机在去年高端手机市场占比无一例外，均有不同程度的下降。

具体方面，相较于市场份额占比一骑绝尘的苹果，全球手机出货量稳居第一的三星，在2022年全球高端手机销量占比为16%，排名虽仅次于苹果，但占比差距却相差近60%。除此之外，其他以国产手机品牌为主的表现和苹果相比，则相差更为明显，华为占比4%，小米占比1%，并且分别同比下降44%和40%；荣耀高端手机销售额虽然同比增长110%，但份额也仅占1%。国产手机和苹果对比后，差距一目了然。

不可否认，2022年的全球手机市场迎来近十年来最大的低谷期，相较于之前近十年一路野蛮增长的各项数据看来，受到诸多因素冲击和影响的2022年全球手机市场的寒气，已蔓延并持续扩散至每一家手机厂商。需求疲软、竞争激烈、行业内卷以及新冠疫情导致的整体经济萧条等不可抗因素，都一定程度上增加了手机厂商生存和发展的难度系数。

但即便在如此不容乐观的大环境下，苹果却能够一如既往独霸高端市场，而这一扎心事实也指出了一个不得不承认的客观事实：在iPhone面前，国产手机还是太嫩，至少在现阶段下，国产手机打不过苹果、三星是不争的事实，在全球高端智能手机市场这条赛道上，苹果仍旧是无敌的霸主。

实际上，苹果在全球高端智能手机市场无敌级别的存在，早已由来已久。无论市场或行业环境如何动荡变化，苹果在高端市场稳固的霸主地位从未动摇，而国产手机虽然体量规模上一度保持稳健增长，但对于高端市场却始终未能实现实质性的突破进展。久攻不下的高端市场，也一直是国产手机心之向往却终不可得的夙愿。

苹果为何能够长期称霸高端手机市场？

首先，产品才是第一竞争力，尤其适用于技术更新迭代较快的智能手机行业。相较于国产手机，苹果具备并始终保持高度自助一体化的技术优势，包括自主独立的iOS生态体系，稳定性、流畅度、深度优化以及多端设备之间的连接带来的交互体验，都成为iPhone的加分项。一部iPhone，搭配一个账号，即可轻松达成在各苹果设备之间的共同和互联，与此同时，对于iPhone以及相关产品线的后期系统适配和推送升级，苹果也远远领先于基于android的各大国产手机厂商。

硬件方面，苹果自主研发的A系列仿生芯片一向被公认为“全球最强手机芯片”，其综合性能以及在功耗、发热等方面的表现，至少领先安卓厂商一年以上。软硬件自助一体化，赋予了iPhone差异化的产品优势和较强的竞争力，软硬件一体化结合后期优化后，iPhone的产品生命周期大幅延长，一部iPhone使用三年后仍流畅不卡顿，经久耐用，也是iPhone以及苹果产品在消费者市场公认的评价。

在技术和产品支撑下，为iPhone长期称霸高端智能手机市场奠定了基础。与此同时，iOS和苹果硬件设备形成的生态闭环，也在不断培养用户习惯、增加用户粘性的同时，逐渐形成了极其稳固的用户忠诚度。根据2022年中国顾客满意度指数显示，苹果以86.2的得分排名第一，充分表明中国消费者对于苹果的认可度较高，同时也赋予了苹果更高的品牌价值和溢价能力。

不同于国产手机厂商，苹果对于iPhone产品线规划设定一向简单明了：只做高端产品、专注高端市场。

从不屑于为了争夺市场份额，盲推低价走量产品，这是苹果从未动摇的产品理念和战略大方向。产品单一的iPhone，定价策略也明显不同于国产手机，动辄五六千元的起步价，使得iPhone产品均价比安卓厂商明显高出一大截，利润更高的同时，占领高端市场的份额自然也就更高咯。

国产手机差在哪？

2023年了，国产手机在高端市场和苹果iPhone仍有不小的差距，国产手机究竟差在哪？不可否认，国产手机的优势和短板同样明显，长伴虽长，但短板也很短。

一方面，在本土化运营方面，国产手机更加了解并且愿意主动迎合消费者喜好和需求，包括不断提升快充功率、美颜自拍优化方案等，能够抓住用户刚需不断优化产品，并且价格和产品线丰富多元化，不同消费者群体均可买到不同预算的手机产品。但长板突出的同时，短板也同样明显。

缺乏自主技术对于产品的加持，包括硬件方面，完全依托于外部第三方供应商采购，直接采用成品的屏幕、芯片等零部件用于组装生产。虽然可降低研发成本，但却导致产品缺乏差异化优势，长此以往不免陷入硬件产品同质化现象的恶性循环。除此之外，在软件技术以及系统生态方面，国产手机缺乏正向研发的长效性机制，基于android基础二次开发定制虽然可以实现在功能、ui设计方面的差异化，但很难建立起如苹果般健全成熟的生态闭环体系。

整体看来，智能手机市场早已结束了快速增长的阶段，进入了深耕细作的时代。后期的行业竞争，尤其是在高端市场的竞争，更加考验手机厂商的综合实力。对于国产手机而言，坚持长期可持续化的正向研发，构建自主生态体系和生态闭环，从而提升产品竞争力以及品牌号召力和溢价能力，才是走出内卷、走向高端的正途。

一味盲目追求硬件堆叠、抬高价格，很难让消费者买单，毕竟一分价钱一分货，涨价需要建立在产品、技术和品牌提升达到消费者心理预期的基础上，在这些方面，国产手机还需要长足的努力……