当 Alex Tang 决心创立一个面向新世代的珠宝品牌时，他想到了“MAISONALT”这个名字。“ALT”拥有“改变”的语意，就像它的词源本身 alternative，是可供选择的，也是非传统的。每当解释起“ALT”所拥有的多元意涵，Alex 总是很兴奋。他说：“当下的珠宝品牌已经很多了，但我们仍然希望女性多一个选择。ALT 是键盘里的回车键，想象一下，在打字时，每一次敲击回车，都是在开启下一行。这就是最有趣的部分！总有下一行，总能开启一个新篇章。”
MAISONALT Ange Alt 系列 Plume Noir 及 Plume Blanche 戒指
MAISONALT 诞生的故事自 2020 年起，正值疫情、经济形势下滑的一年。问 Alex，在这一年创业，是否需要巨大的勇气？不用说，人人都可以想象有多难。所以下一个问题必然是，为什么？“大家都不在做的时候，大家都没有做的事情，就是我要做的。对创业者来说，从来都没有一个完美的时间点。我不相信这个世界会停下来，世界有世界的时间点，我也有我的时间点，由我自己而控制。”在某一刻，决意放手去做某件事，这是我们生命里的时间点，并不因外界脚步而转移。有时候，只有你自己知道那一刻到了，你想做一件事，现在就要完成它，无论多难。“所以我会在那么难的时间里创立这个牌子，做出这么多的产品。因为有了开始，才会有下一个挑战，下一个故事。”
演员谭卓佩戴 MAISONALT Ange Alt 高级珠宝系列 Angel 可转换式手镯
Forest Alt 系列，是 Alex 构想的第一个故事，也是最重要的故事。森林总是充满奇境，不止有自然万物之美，也有隐秘的部分，有惹人想要深入去窥探的东西。古老的黑暗童话，赌上性命的冒险与传说，精灵、女巫、禁地、洞穴……这些都存在于密林深处。所以在有关这个系列的宣传海报里，Alex 总是喜欢在自然花卉与珠宝的结合中藏一些东西。比如野兽幽幽发亮的双眼，就藏在背景中的密林深处；在对光反复观看时，人们才能发现夹杂在主图暗处的一行宝石状排列的小圆点图案……总而言之，每张海报都有值得发现的小秘密。
MAISONALT Forest Alt 系列及 Ange Alt 系列（左右滑动）
“但我们不会讲出来，敏锐的人自己会观察和找寻到，也是一个小乐趣。” 类似地，当顾客接过来自 MAISONALT 的手提袋时，会发现，一些精心设计的自然元素插画隐藏在手提袋的内里，而不是包装外部。“我喜欢 ‘藏’的概念，不是一眼可见的设计，但却是值得玩味的设计。”Alex 如此总结道。
关于珠宝佩戴本身，Alex 也希望人们能够玩起来。在采访现场，Alex 为我们展示了一款该系列名为 Woody 的手镯，栩栩如生的枝桠构成了手镯主体，晶莹透亮的钻石密布错落，交缠在枝干线条上。最有意思的是它的开合方式，需要找到其中一处伸出来的小枝桠作为机关，拨动枝桠才能把手镯打开，此后整条手镯伸展扭动，成为一整条完整的枝干，还能重新扭回来还原成为镯的形态。“这就很好玩，珠宝就是可以用来时时把玩的。”
MAISONALT Forest Alt 系列 Woody Diamond 钻石手镯
除了单件作品本身的“可玩性”，Alex 也鼓励每个人探索属于自己的珠宝佩戴方式。“在我看来，新世代的珠宝并非仅仅为了重要场合、为仪式感而佩戴，我希望人们在日常玩起来。比如把不同珠宝进行叠戴，甚至把 MAISONALT 的珠宝和其他珠宝一起叠戴，在每一天的不同心情下，像搭配服装一样搭配珠宝。” 此外，可持续时尚意识也在从源头影响着珠宝创作。Alex 注重珠宝本身的可塑性，一组重工耳环可以拆卸成为两只更轻量、日常化的小耳环，一套珍珠搭配欧珀吊坠款式的项链也可以拆卸成为单珍珠项链和欧珀戒指。一件变多件，也就意味着用更少的资源创造出更多造型变化。
对 Alex 来说，宝石与森林，皆是自然之母的创作，也是生命能量的凝聚。Alex 并非专业的珠宝设计师，但他有自己的珠宝创意概念，在每个系列创作之初，Alex 将头脑中的图景描绘给艺术家和设计师们，更多承担了艺术总监的角色。这是因为在成为创业者之前，Alex 首先是一名画家。“我是韩国出生，美国长大，在艺术中心设计学院（ACCD）插图系毕业，之后在中央美术学院研读，后来又机缘巧合来到北京工作。”多元的文化背景赋予他极为宽广和开放的视野。“我跟艺术家或设计师的沟通很简单，充分尊重他们本人的想象力和创造空间。但是在设计之初，我会抛给他们许多概念，关于我对珠宝的理解和诠释，让艺术家能够进入到我们的世界里。”
MAISONALT Venus Alt 系列 Firefly Chandelier 耳环
与之相对的是，当我们细细问起每一件珠宝作品背后的故事和如何解读时，Alex 又选择了有所保留。“我的解读是属于我自己的，但我不会把它们写在产品册上。因为我希望每一位珠宝佩戴者都有属于自己的解读。当人们看到一件珠宝作品并为之心动时，一定是有什么东西走入了她的内心深处，唤醒了她的个体记忆和私人情绪。就像任何一件艺术品一样，艺术家个人的情绪反映在创作之初，但在此后的漫长时间里，所有人都在给出自己新的解读。”这才是 MAISONALT 真正与众不同之处，珠宝为个人风格而存在，而最终解释权掌握在佩戴者自己的手中。
位于北京银泰中心 in01 的 MAISONALT 精品店，同样是非传统的。这里没有大量铺陈的珠宝柜台，反而更像一间艺廊。几件珠宝作为橱窗布景的一部分，巧妙融合在自然花卉之中；几件珠宝陈列在内部墙壁上的玻璃展示柜内，犹如博物馆被精心呵护的艺术珍宝。当人们路过时，甚至不会第一时间意识到这是一家珠宝精品店，但总有人会驻足，并受好奇心和审美的驱使走进来。
MAISONALT 北京银泰中心 in01 精品店
在店内墙面两侧，悬挂着 Alex 珍藏的艺术品。一侧是法国年轻艺术家 Yanis Khannoussi 的艺术作品《MOONROCK》，用独特加工手法将作品打磨成具有光泽度的亮面，每个角度呈现出不同光彩，意在强调物体与环境之间的相互作用；另一侧则是中国艺术家季大纯的经典作品《昼夜平分》，人与物都是自然的造物，自然之物和人之造物都有相同的创造之力。与此同时，天花板上的 LED 屏幕则时刻呈现出现实与梦境交替的空间印象，这是由柏林新锐艺术家 Benjamin Muzzin 创造的超现实主义新媒体艺术作品“上下（Above and Below）”。这些艺术作品并非仅仅起到装饰作用，反而作为与珠宝同等重要的主体，构成了属于 MAISONALT 的世界观。对此，Alex 表示：“诱惑力、奢华、创意、艺术性，这些都是品牌非常重要的元素。观赏者能在步入精品店的那一刻就进入到这个世界中，不求空间华美，而是体悟可以被感知、被触摸的真实氛围。”
MAISONALT 珠宝展陈方式如同艺廊（左右滑动）
Alex 的计划是像艺术策展一样策划每一季珠宝陈列。“当我在 ACCD 学习插画时，也曾想过未来可能会成为一名画家，或是美术馆策展人。如今，我把艺术策展的思路放到精品店里。现在我们看到的是森林主题，下一季又会有全新主题和展陈方式。在采访当日正是如此。人们透过橱窗，看树叶变黄，蝴蝶破茧而出，也在感受新旧交替，生命的循环往复。植被、空气、大地和水等元素通过流畅的线条巧妙融汇，树梢上的叶片簌簌低语，发光的宝石隐在深处。“我们不把所有产品摆出来，如果有人因此被吸引而走入店铺，我们希望他可以坐下来，和我们慢慢聊。”
MAISONALT 珠宝展陈方式如同艺廊（左右滑动）
消费者的购买体验也不同以往，不是在柜台前选购珠宝，而是在一对一的聊天和讲述中找到真正属于自己的那一款。“很多人的选择会与我们预想中不同，一位恬淡度日的女性反而一眼挑中了黑色系的枝条项链，而不是我们以为她会喜欢的白色，这正反映了隐藏在日常表面下的真实内心。有些珠宝充满故事性，比如有一组蝙蝠翅膀造型的耳环，从纯白的、天使一样的翅膀，逐渐过渡到暗黑、血腥的翅膀，不同翅膀代表了不同故事。”
左：MAISONALT Ange Alt 高级珠宝系列 Twist 双面耳环
右：MAISONALT Ange Alt 高级珠宝系列 Green Elves 可拆式耳环
（左右滑动）
面对新世代珠宝消费者，Alex 的观察是：很年轻，也很“敢”戴珠宝。这种敢不是大张旗鼓地炫耀，反而是一种不拿珠宝当回事儿的态度。“我真觉得大家的心态可以轻松一点，总有人认为佩戴珠宝是一件很隆重的事，日常也很小心翼翼。反而我观察到越来越多的年轻人不把珠宝太当回事儿，他们没觉得这是一个非常宝贵的东西，而仅仅是天天戴出来玩儿。”
“我们也很鼓励男性去佩戴我们的珠宝，但我们实际上并不会刻意去制作男性珠宝，它们仅仅是好看的珠宝，戴起来好看这件事儿，本就没有性别之分。”Alex 本人正是在日常叠戴着来自 MAISONALT 的多款手镯和戒指组合，“身边的朋友们看到，会直接因为好看而抢过来戴”。
对 Alex 来说，尽管珠宝为风格而存在，但风格的定义者正是我们自身。佩戴珠宝可以没有理由，无需隆重场合的加持，而仅仅是日常里的游戏。
