最近，国内几家短视频平台一则打着“华佗国药护肝胶囊”的保健食品广告，每天24小时都在变换出不同花样刷新着消费者的认知。广告引流到淘宝商铺，“超5000家线下药房同步销售”，“高交易榜N0.1”，公开数据显示: “华佗国药护肝胶囊”“月销200万＋”，按每瓶39.9元计算，月销业绩已冲8千万元人民币。

“华佗国药护肝胶囊”是商家虚假广告词，没有这个产品名称，产品的真实名称是：“玉米葛根枳椇子胶囊”， 生产厂家是东营佐宁生物科技有限公司，能与“华佗国药”挂上关系的是：“泰安市华佗国药大药房有限公司 经销”，包装瓶右上方突出放大了“华佗国药”四个大字，“泰安市”和“大药房有限公司 经销”两行小字分别在“华佗国药”的上下方。

记者调查发现，广告效应产生的辉煌业绩背后，已严重涉嫌虚假、欺骗和误导消费者。

一、短视频广告偷梁换柱，保健食品摇变“华佗国药护肝胶囊”

打开短视频平台，记者随机选择了两组广告，内容让人惊诧不已，现将内容整理成文字，以飨读者。

@天猫弘德大药房：“随便动两下就满头大汗，吃饭也出汗，走路也出汗，这不是身体在排毒，这是你的肝在发出信号”“你都这么严重了，怎么不早点来找我？”“肚子大大，尿黄排气多，眼睛干涩视力模糊，头发油掉发多，嘴巴臭烘烘，胃胀烧心脾气暴燥，肝不好呢，可能还会伴有放屁多，嘴巴臭烘烘，肚子大象怀孕，指甲有竖纹，眼睛干涩尿黄屁多，爱冒汗流虚汗，每天睡够了8小时啊，白天还是没有精神，转氨酶升高，四肢不胖肚子大，尿黄爱放屁，口干口苦口臭，经常喝酒应酬，眼睛干涩发痒，打呼噜流口水，肚子大尿排气多，眼睛干涩视力模糊，头发油掉发多，嘴巴臭烘烘，胃胀烧心脾气暴燥，肝不好呢，可能还会伴有放屁多，嘴巴臭烘烘，胃胀烧心脾气暴燥，身体严重过载却不在意，那你的胆子可真大，尿黄屁多嘴巴都不管吗？一喝酒就醉你知道为什么吗？口干口臭吃它，肚子大吃它，尿黄气多吃它，指甲有坚纹吃它，眼睛干涩吃它，看东西模糊吃它，睡觉流口水吃它，如果你肝不好连带着口干口苦口臭，尿液发黄爱放屁，四肢不胖肚子大，一个简单的操作将来可能会帮你省下几千上万，每天三次，华驼国药护肝胶囊，2023护肝新方法，精选葛根枳椇子甘草年多种护肝好原料，从内调整养肝护肝，如果改善不了你的四肢不胖肚子大，改善不了你的眼睛干涩看东西模糊，你尽管来找我，华驼国药护肝胶囊，四大草本精粹浓缩，2023护肝新方法，省钱还省心，早晚一次在家温水送服，胶囊状是非常好吸收的护肝精华，可以直达肝脏深处，温和养肝护肝不伤肝，肝问题不能再拖了，如果你也想轻松养肝护肝，点击正方链接试试吧”。

@鲁都大药房天猫旗舰店：“大家先看一下自己的指甲是否有竖纹，如果有的话你们就要注意了，肝脏的精华体现在指甲上，肝血不足指甲就会出现纹路，肝不好的同时不伴有口苦口臭，尿液发黄，打呼噜流口水，眼睛干涩看东西模糊等等症状，这是你的肝不能正常排毒，肝内垃圾堵塞，如果以上表现你占两个以上，不要拖拖拉拉不重视了，赶紧试试这个华佗国药护肝胶囊……”

一个保健食品“玉米葛根枳椇子胶囊”的经销公司，竟然以广告的形式把“玉米葛根枳椇子胶囊”产品，篡改为“华佗国药护肝胶囊”，更有甚者，明目张胆的宣传“再玩固的肝问题也怕这个东西，好不好用你亲自试试就知道，就是这个华佗国药护肝胶囊，不手术不忌口，直达深处改善你的肝问题。”“肝不适，早期、中期、晚期都可以用它”。

“玉米葛根枳椇子胶囊”不是药，不能代替药物，这是明摆着在欺骗和误导消费者。

二、淘宝商铺平面广告，公然打出“临床”“疗程”等医疗用语

在短视频广告中，根据广告提示，点击下方链接，便可进入淘宝商铺，下拉页面能看到平面广告宣传。

“华佗国药出品…”“【华佗国药护肝胶囊】熬夜加班应酬喝酒护肝养肝片明目清热调理肝损伤肝火旺”“护肝黑科”“ 华佗国药品牌”。

“护肝＋辅助降血脂”。

“好消息！！！，肝问题人士请注意，老字号品牌华佗国药”“已帮助365418人成功护肝”。

“真实测试，客户反馈，人体安全性和才效评估结果显示，*35例受使者中无一人出现不良反应，毫无副作用”。

“重视肝问题”“守护你的肝脏健康，降低转氨酶”。

“真实效果，历经上千次临床试验，效果显著”。

“呵护全家肝健康，疗程可靠”。

“使用第一阶段，肝问题缓解80％；使用第二阶段，76％的人肝问题口干消减；使用第三阶段，轻度肝问题治愈消除，重度肝问题99％不同程度缓解”。

“买家秀（7364）”“U先适用报告（4573）”打开后，发现有商家宣传的“买家各种各样的肝问题”都得到好转或治愈，且有图片和检验、化验报告等对比为证，“应证”了“华佗国药护肝胶囊”的显著效果。

有趣的是，记者注意到“真实效果，历经上千次临床试验，效果显著”下面还有一行不太清楚不容易引起消费者注意的小字“专业饮料团队，试验更严谨”。 “华佗国药护肝胶囊”所谓的“历经上千次临床试验”原来是“专业饮料团队，试验更严谨”做的临床吗？令人匪夷所思。

重要的是，无论是短视频广告，还是商铺平面广告，在山东省市场监管局官网上均未查到相关批文。不难想象，在山东省市场监管局官网上也不可能拿到这样的违法广告批文。

三、非法发布保健食品广告，法律后果严重

《中华人民共和国广告法》第四十六条规定：发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第二条规定：未经审查不得发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告。

“玉米葛根枳椇子胶囊”由泰安市华佗国药大药房有限公司经销，泰安市华佗国药大药房有限公司成立于2014年12月10日，注册资本：500万，实缴资本为0。法定代表人：宋秋香，住所：山东省泰安市岱岳区府前街3#7号，经营范围：处方药、非处方药……保健食品（有效期以许可证为准）等。该公司成立之初，共发展了45家分公司（店），2018年起至2023年陆续注销了26家分公司（店）。目前正常营业的（包括总公司）共20家。

经销商是不是广告的制作和发布者呢？记者从视频广告下方看到了广告批文，为鲁食健广审（文）第240321-04821号。从山东省市场监管局官网上查询到，该产品名称：新态牌玉米葛根枳椇子胶囊；注册号：国食健注G20060424；保健功能：本品经动物实验评价，具有对化学肝损伤有辅助保护功能的保健作用；适宜人群：有化学肝损伤危险者；不适宜人群：婴幼儿、孕妇、乳母；注意事项：本品不能代替药物；适宜人群外的人群不推荐食用本产品；本品添加了营养素，与同类营养素同时食用者不能超过推荐量。

鲁食健广审（文）第240321-04821号广告申请人为：东营冠之魁商贸有限公司，与“华佗国药”有关的广告批文共14件，都是平面广告，没有视频广告许可。

新态牌玉米葛根枳椇子胶囊包装瓶上的标识和鲁食健广审（文）第240321-04821号广告内容完全一致。

批文内容里有三样值得高度重视：一、保健功能：本品经动物实验评价，具有对化学肝损伤有辅助保护功能的保健作用；二、适宜人群：有化学肝损伤危险者；三、注意事项：本品不能代替药物；适宜人群外的人群不推荐食用本产品；本品添加了营养素，与同类营养素同时食用者不能超过推荐量。

概括起来，新态牌玉米葛根枳椇子胶囊不能代替药物，只对对化学肝损伤有辅助保护功能，不推荐有化学肝损伤危险者之外的人群食用。

那么，什么样的人群是“化学肝损伤危险者”呢？中国中医科学院西苑医院郭朋主任分析：化学性肝损伤可能是由于酗酒、药物、接触化学毒性物质等造成的。酒精的代谢产物乙醇对肝脏具有毒性作用，长期大量饮酒的患者可能会造成肝脏损伤。药物某些药物在让人体代谢的过程中也会对肝脏细胞产生不良影响，包括非甾体类抗炎药、抗肿瘤药物、中枢神经系统用药、抗结核药物等，如果患者长期大量使用，可能会造成肝脏损伤。接触化学毒性物质，直接接触化学毒性物质如磷、丙烯醛、汞等或是日常生活中所处的环境存在污染现象，也可能会导致化学性肝损伤。医生忠告：如发现化学性肝损伤应立即去医院就诊。

而“华佗国药护肝胶囊”的广告宣传中称：“毫无副作用”“降低转氨酶”“历经上千次临床试验”“疗程可靠”“ 不手术不忌口”“肝不适，早期、中期、晚期都可以用它”“轻度肝问题治愈消除”“降血脂”等等，新态牌玉米葛根枳椇子胶囊这一保健食品，已俨然被打上了“药品”的标记，没病用它能保健，有病用它能治病。“使用第一阶段，肝问题缓解80％；使用第二阶段，76％的人肝问题口干消减；使用第三阶段，轻度肝问题治愈消除，重度肝问题99％不同程度缓解。”

毫无疑问，经销商的真正目的就是为了扩大消费人群，攫取更大的利益，其后果可能会延误病人就诊时机，造成不良的严重后果。

8月29日，记者到泰安市华佗国药大药房有限公司了解情况，发现公司注册地址是华佗国药大药房N0.001店，大药房门是挂了一个“泰安市华佗国药大药房有限公司”牌子，药房售货员说公司不在这个办公，在什么地方她也不知道。记者又拨打了新态牌玉米葛根枳椇子胶囊生产厂家东营佐宁生物科技有限公司电话，说明该产品是泰安市华佗国药大药房有限公司委托生产。

根据《中华人民共和国广告法》第五十八条（十四）项规定，“发布保健食品广告的由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。”“构成犯罪的，依法应当追究刑事责任。根据我国现行法律规定，广告主、广告经营者、广告发布者发布虚假广告，情节严重的，都可能构成虚假广告罪。”

“华佗国药护肝胶囊”的广告呈待市场监管部门的介入，我们试目以待。

文章来源：信息新报