编辑者 大刘

分 类 社会民生

现在经济不景气，很多人都在谈论消费降级，但是你发现没有，迪士尼乐园是一个例外。

今年过年，迪士尼乐园一定是人山人海，锣鼓喧天，你们相信吗？

强者从来不抱怨环境，特别是疫情之后，迪士尼乐园异军突起，一票难求。老百姓特别是中产阶级，心甘情愿的排着长队，到底是什么原因呢？

通过分析他的经营模式，我们是不是能得到一些借鉴？让我们摆脱经济困境。

实名制购票政策于2024年12月23日起生效。

2024年12月3日举办一年一度无障碍主题论坛，2024年11月4日“迪士尼冬日奇幻冰雪节”开启。

2024年8月11日宣布在上海迪士尼乐园打造首个大型漫威主题景点，推出全新的蜘蛛侠主题过山车。

上海迪士尼自2016年开园至今，8年内已5次调整票价。2024年11月24日起实行六级票价结构，依次为475元、539元、599元、659元、719元和799元。

有报道称，上海迪士尼乐园单日单张门票涨到719元后，官方渠道一票难求，黄牛手里的票卖到了单人4000块。

说实话这样的票价，对普通家庭来说，一年一次还是消费得起的。对中产阶级来说，一年很多次也可以接受，但是前提是玩的开心，消费者愿意买账。

上海迪士尼曾规定“不得携带食品、酒精饮料、超过600毫升的非酒精饮料”。但自2019年9月11日起，游客被允许，本人使用的食品和饮料可以带去入迪士尼乐园，但是特别强调一定是本人使用的。

过去推出过快速通行卡，能在特定时间段体验指定景点，缩短等待时间。

后来，上海迪士尼全面取消了快速通行卡，取而代之的是尊享卡。与快速通行卡相比，尊享卡的适用项目范围更广。

然而，黄牛利用游客对尊享卡的需求进行违规操作。曾有报道称，在淘宝、微商等网络购物渠道，代游客排队领取快速通行证的服务，价格从数百元至数千元。

在我们中国，有江湖的地方就有黄牛，比如说排队买苹果手机，现在是排队买快速通行卡。

去年10月4日一早，迪士尼乐园门前就排起了长龙，入园高峰时段，一眼望去全是等待入园的游客。

不少家长牵着小朋友在门口耐心等待，因国庆刚好赶上玲娜贝儿亮相三周年，与玲娜贝儿见面排队等待时间长达6、7个小时。

一位旅游博主晒出的上海迪士尼国庆前后客流预测图，十一黄金周期间，每日预测客流量都在5万人以上，意味着每个项目的排队时间可能都将超过2个小时，其中10月4日至6日人数最多。

2024年暑期，上海迪士尼迎来客流高峰，多个项目排队时间超过1小时甚至2小时，7月4日即便到了晚上，雷鸣山漂流、飞跃地平线、七个小矮人矿山车热门项目的等候时间均超过60分钟。

为了抢购7月3日开售的“夏日达菲和朋友们系列”新品毛绒玩具，许多游客从凌晨三点就开始在迪士尼乐园门口排队。

有短视频的网友说，7月2日有女生在乐园排队时热到晕倒，旁边路人纷纷上前帮忙，暑假排七个小矮人项目时，因高温预警已有人中暑。

迪士尼乐园，难道永远都是这么火爆吗？为什么他们可以扭转乾坤？

迪士尼2020财年业绩显示，迪士尼乐园业务营业收入为165.02亿美元，同比下滑37%。第三季度营业利润亏损19.60亿美元，第四季度减亏至10.98亿美元。

通过涨价扭亏为盈，你们想象的到吗？

上海迪士尼自2016年开园以来，门票价格八年涨价五次。

2016年开园之初，平日门票370元、高峰门票499元。2020年6月6日起，调整为四级票价，常规日门票399元，特别常规日门票499元，高峰日599元，特别高峰日699元。2024年11月24日起实行六级票价，依次为475元、539元、599元、659元、719元和799元。

据21世纪经济报道，2020财年业绩巨亏28.64亿美元，而到了2024年，据南方日报报道，早在7月初，上海迪士尼园区便迎来暑期客流高峰，日均接待量预计攀升至8.5万人次，相比去年的7万人次创下历史新高。

真的是神奇反转，就问你服不服？

曾经星巴克在中国咖啡市场占据主导地位，但如今局面已改变，瑞幸第一个跟上，库迪咖啡也加速扩张，将一杯现制咖啡价格降到10元以内，让咖啡不再是消费负担。

肯德基、麦当劳进入中国后，开启了中国的西式快餐市场。华莱士借鉴其模式，走“农村包围城市”路线，正新鸡排也是在西式快餐的影响下崛起，成为国内首个万店小吃品牌。

以喜茶、奈雪的茶等为代表的新茶饮品牌，借鉴了洋品牌的经营模式，蜜雪冰城成为大众消费奶茶的常见选择。

为什么游乐场模式就借鉴失败了？

其实我们中国有很多游乐场，也是模仿迪士尼模式，为什么没成功呢？包括很多景区，稍微拥挤一点，就开始在自媒体上面狂轰滥炸，网上面搜的很多关于景区的负面影响，为什么迪士尼没有这种现象呢？我们来看看他们的经营模式。

他们通过设置六级票价结构，提高了整体门票收益。

迪士尼拥有海量深受喜爱的IP形象，开发了种类繁多的相关产品，特别是周边商品的利润率较高，成为重要的收入增长点。

园内提供丰富多样的餐饮选择，从特色小吃到主题餐厅的精致套餐，满足不同游客的口味。

进入到里面，吃住行游购娱，各方面需求都能得到满足，把游客的钱最大化的留在游乐园里面，的确是高明。

最重点的是，迪士尼乐园的危机公关做的特别好。游乐设施故障或游客投诉时，能够迅速做出回应，通过官方渠道发布信息，安抚公众情绪。对于引发负面舆论的事件，会尽力在内部协调解决，避免事件扩大化。

消费者在购买高门票时，有了一定的心理预期，只要迪士尼能够满足这些预期，游客就不太容易产生强烈的负面情绪。

可以看出这些经营模式，我们都可以模仿，但是没有一个成功的。现在全国很多游乐场，不管是规模大还是规模小的，人气都很少，我们大理这边的几家大型的游乐场，基本上属于倒闭状态。

迪士尼为什么能够一枝独秀？中国人口这么多，中国人又是可怜天下父母心，全心全意的为自己的儿女考虑。在儿女的身上舍得花钱，游乐场行业上面，我们为什么输了这么多呢？

祝你拥有神奇的一天。

里面的工作人员，看到游客的口头禅就是这样说，这句话也说出了我心里的想法。

我们中国深受传统儒家文化的影响，对儿女的教育和培养特别重视，在儿女上面舍得花钱。在游乐场发展中，有过一段时间快速的发展，但是来的快去的快。现在想想，这么大一块蛋糕，都吃不上一口，真的有点可惜。

虽然中产阶级的家长，喜欢带孩子去迪士尼乐园。但是儿童的天性是一样的，普通老百姓也有一种愿望，想带自己的孩子去实现自己的童话梦想。

高端大气上档次的洋品牌去不了，接地气的本土品牌，普通家庭肯定也是首选。

说实话，我儿子好几次跟我提过要去迪士尼乐园，在短视频上面看的很多正面报道，我也有所心动。

各位网友，你们带自己的儿女去过吗？说说你们的感受。