文科真的不行了？

最近，国内大学纷纷调整专业，尤其是文科专业，被许多大学“移出群聊”。

而文科中最卷的广告学，已经成为裁撤数量最多的专业之一。

最近，西北大学就将广告学列入了撤销名单行列里。

这是继山东大学、安徽大学、中山大学之后，又一个211学校撤销了广告学专业。

有网友狠狠吐槽：我还没毕业呢，专业就没了，我这几年熬的夜到底算什么？

曾经无数学子挤破脑袋，纷纷想要进入的“遍地是黄金”的专业，如今真的要消失吗？

1979年大年初一当天，上海电视台里，播放了一条一家三口将精心挑选的补酒送给了爷爷的故事。

就当所有人以为这是条新闻的时候，结尾却把补酒的名字显示了出来。

随后的故事，更让人匪夷所思。在那个很多人都吃不起饭的年代，随着那条广告的出现，整个上海的补酒全部销售一空。

从此，中国广告和广告业应运而生。

看到这个巨大的蓝海项目，很多人陆续进入到广告行业中，赚了个盆满钵满。

随着广告公司数量的增加，就业市场中对广告人才的需求量激增，自然就带动了各大高校对于广告人的培养热。

1983年厦门大学首当其冲，创立了广告学专业。

随后，为了顺应市场发展，很多高校也紧随其后，纷纷开立了广告学专业。直至2013年，其院校数量达到了最高点412家。

在这些人才不断进入市场后，劳动力供需逐渐达到了平衡的状态。从2008年开始，广告行业出现了一个萝卜一个坑的状态，此后的毕业生就业开始变难。

就业变难，加上很多学生对广告学逐渐祛魅，招生也变难了。很多高校从2014年，开始陆续关停广告学专业。

截止到目前，保留广告学的高校数量降低到323所，比最高时减少了89家。

数据来源：教育部

广告专业全国排名第一的复旦大学，2024的招生计划从66人锐减到个位数。

现在还有些高校，将广告学合并到新闻学的大类中招生，不再单独设立专业。

这些信号都表明，广告学辉煌不再，开始走下坡路了。

近些年，就业市场对广告学毕业生的要求越来越高。不仅要求他们样样精通，能灵活运用，还要求他们有一个铁打的身体。

从以上列出的职业要求可以看出，如果没有两把刷子真得揽不了广告人这瓷器活儿。

怪不得很多广告新人纷纷吐槽，大学毕业只是拿了个广告学的本科学历，并没有真正掌握了广告人的硬技能。

还有人说，早知道就业这么难，我就不学广告学了。

因为，他们在学校学的课程，还是曾经老掉牙的内容，在工作中真的是一个字也用不上。

不仅如此，老师上课授课的案例，还都是陈旧的广告创意，纸媒广告的要求等，完全脱离新媒体时代的特点。

从2008年开始，科技和互联网的发展，带动了新媒体的产生，也就催生出了网络广告的形式。

根据中经数据显示，截止到2024年，我国们的互联网民人数已经达到11.08亿人。

对于广告行业而言，这是一个巨大的用户和消费群体。如果广告公司抓住了这波网友的眼球和心，就是抓住了时代的红利。

而这些和自媒体相关的内容，很多学校都是避开不谈的。这些师资跟不上时代的浪潮，导致了很多学生就成了自媒体时代的牺牲品。

近几年，AI大模型的兴起，使得创意、文案、策划和视频制作等，不再单纯依赖人的操作，广告变得更加扁平化和简单化了。

大模型的雇佣，使得很多广告公司对于人的需求量也慢慢减少了。

从职友集展示的数据可以看出，广告行业中2024年的招聘需求比2023年下降了近20个百分点。

传统广告人的出路变得举步维艰。

在小某书搜索“广告打工人”这几个字，可以找到数以万计的吐槽帖。

其中出现频率最高，就是“下班难，工作强度大”。

有个博主说，自己公司有项目的时候，经常会讨论到凌晨12:00，甚至到3:00。即便这样，第二天早起，还得精神抖擞地去上班。

从精神小伙儿已经熬成了神经大哥，被称为007的天选牛马都不为过。

在这么高的工作强度压榨下，很多广告人的身体都或多或少地出现些问题。

为了保命，很多人都在逃离广告业。

根据数英的数据显示，近几年有将近三分之二的广告人离开了广告业。

但离开的人，也只是离开了公司，并未离开广告两个字。曾经为老板打工的他们，开始为自己打工，成为了新兴的自媒体人。

就像新精英的创始人古典所说的，未来的职场将会走向个人和企业合作的状态，而不单单是人被企业所雇佣的情况。

但无论工作形式如何改变，不变的是其工作内容。在自媒体的催化下，广告业将逐渐走向平民化，成为每个人必备的能力。

自媒体时代，每一个人想要出圈，成为独立个体或者是超级个体，都要学会营销自己，给自己打广告。

就像张雪峰在直播间说的，我没学过广告，但我依然会直播，能拥有很大的流量。

表面上看，广告学没落了，但广告人反而变多了。因为广告不再是一个专业化的技能，而是每个普通人破圈的超能力。

未来，有了AI助力，每个人都能成为广告人。

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参考资料：

网易数读：《中国最卷文科专业，正在被批量撤销》

新华社：《（图表）网民规模超11亿！数字中国活力奔涌》

央广网：《OpenAI一旦引入广告模式将给行业带来20个新变化》

光明网：《新媒体时代文学生态多元互动成新趋势》

作者：盼盼

编辑：柳叶叨叨