还有六个月，2024年就要结束了。

今天上午8点，奥迪官方微博发布了刘德华的最新广告大片，全片2分52秒，随后8点21分，人民日报官方微博也发布了话题“和时间谈谈心”，“刘德华年中讲”2分02秒的版本，这个版本去掉了奥迪的广告，两个版本之间，人民日报删减掉了奥迪广告部分，留下了，华仔关于“和时间谈谈心”的精彩内容。

在视频中，出道四十余载的刘德华这样回答：

“不是如何不浪费时间，而是如何正确的浪费时间，所谓正确的浪费时间，就是为了让过去的每一分每一秒都经得起时间。”

这句话既是对刘德华自己演绎生涯的高度概括，也是奥迪A8L传递的价值内核。出道40多年，他始终保持「零差评」的形象，谦逊、勤勉、敬业，几乎符合人们关于「偶像」的全部想象。

在一切没有标准答案的变革时代，对于“时间”的衡量与理解依然发生转移，到底要加速冲刺追逐风口？还是正确的“浪费”时间而不是急于求成？在一汽奥迪和刘德华看来：

唯有用长期主义为“过热”现象降温，才能成就跨越时间的永恒经典。

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一个天赋不好的“笨小孩”

在当前偶像天团当道的氛围中，刘德华的出道之路实在是太“慢”了。

就如同他曾经演绎过的歌曲「笨小孩」一样。当年的刘德华一首歌一首歌地唱，一部戏一部戏地拍，通过自己的努力和坚持，让「平凡刘德华」抵达「非凡刘德华」。

而刘德华自己心中的「非凡」，不止关乎「成功」这个结果，更重要的是那个迈出第一步的「敢」，以及追求非凡的过程。

在之前的媒体采访中，刘德华也坦言最开始的几张专辑面世时，市场反应很差，当时所有人都觉得：刘德华不会唱歌。但他不甘心，找老师，加倍练，去调整嗓音，找特色。

据人物杂志：「当时有一位老板说我不懂唱歌，没有唱歌天分，也从来不听我唱歌。我没办法，只能送演唱会票给他，请他来听。」刘德华说，「坚持送了十几年，他终于来了，全程听完，说：华仔真的会唱歌」。

歌词也一样。1991年，刘德华的第一首词发表后，「香港四大才子」之一黄霑在媒体上说：「没有看过写情写得那么笨的作词人。」在香港访谈节目《清谈一点钟》上，他甚至说过：「华仔是勤劳，不过不用那样的！他填一世词都不会有什么大成绩。」

但刘德华没有放弃，继续写，还经常向林夕和黄霑请教，一首，十首，一百首，慢慢有了后来的《十七岁》和《冰雨》。

终于在三年后，黄霑说了一句让他特别有感触的话：「不要放弃，人是会进步的，我骂你三年，你现在的作品，我听懂啦。」

这种「不放弃」，几乎贯穿了刘德华的全部演艺历程。「不急于求成」，也是刘德华的内心追求。

张学友曾经感慨：每当自己想停下来休息，总能看见前面的刘德华永远像个铁人一样拼命，一刻都不肯停。

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奥迪和刘德华，都需要坚持

奥迪和刘德华的缘分并不浅。

在两年前，奥迪品牌就与“天王”刘德华正式签约，并且创造了一种汽车品牌代言人营销的全新方式。值得注意的是，此次合作并不是“昙花一现”式的短期代言，也不仅仅局限在产品宣传维度，而是一种“深度绑定”式的长期合作。除了以A8L代言人身份拍摄宣传片，刘德华还是一汽奥迪奥迪英杰汇的重要成员，还作为“英杰大师班”的“导师”，以自身经历向年轻人分享职场人生智慧。

刘天王曾说过，“人生最难的坚持是坚持重塑自己。有坚守的底气，更有重塑的勇气。”这种人生哲思与奥迪的品牌价值不谋而合，恰如历经时代变迁在今天依然与价值造就者们同频共振的奥迪A8L。

身处于当下的碎片化时代，消费者的注意力被分散，“短平快”的传播方式似乎已经占据绝大多数。而奥迪与刘德华的合作方式无论是在长度还是在深度上都是在当前的汽车品牌营销中很罕见的。可以说，这是一种“双向奔赴”的价值选择和高度信任，也是一种思想理念的相互渗透和交融。

不得不承认，相较于那些“自带流量”的新势力选手，豪华品牌曾经的传播声量在今天的语境下一再被削弱。

就像这支视频里出现的“黑红也是红”、“风口上猪也能飞起来”等等现象，各行各业对于流量的追逐也呈现出“渐欲迷人眼”的势态。

究竟要不要跟进？要不要随波逐流？刘德华答道：“生活是场马拉松，我们却把它当作短跑。”他也指出，想要速度够快选择“走个捷径”于是就会姿势变形、心态失衡，也再次发问：“真的需要那么急吗？”

他再次以自己举例，说第一次获得了电影奖项的肯定也足足等了20年之久。对于很多人来说，用二十个寒暑完成开花结果简直难以想象。而在汽车行业，二十载可能意味着无数品牌诞生消亡，甚至在历史长河中留不下任何印记。尤其在内卷焦虑持续蔓延的当下，“长期主义”似乎往往被“短期收益”替代。

而一汽奥迪和刘德华给出了不一样的答案，要“沉下心，慢慢来”，再精彩的故事也需要时间铺陈，再精彩的演技也需要一部戏一部戏的完成，这也是四环品牌历经百年依然能够稳步前行的原因。同样坚持长期主义的奥迪A8L也在与时间的同行中宣告：慢下来，是为了更优雅地前行。

回溯各大奢侈品牌的发展史，就会发现一个共同点，那就是有着故事性、稀缺性，并且能够与在不同时代的名流、精英创造出新的内涵，从而孕育出新的佳作。而新奥迪A8L正是奥迪在当下演绎的豪华品牌的“新故事”，也像刘德华一样成为浮躁时代中的坚定的前行者。

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长期主义者如何回答“时间之问”

从第一代至今，每一代奥迪A8L都在践行着一个引领者的使命，一直以来都是奥迪品牌形象和进取精神的象征，探索着最前沿的汽车科技，更解读着豪华旗舰的内涵。

选择以旗舰车型回答“时间之问”也足以说明奥迪在变革浪潮中始终坚守着内心的坚定，也彰显A8L传袭百年豪华基因依然能够直面时光检验的实力与信心。

在全新一代奥迪A8L身上仍旧可以感受到“尽管踩油门剩下的交给Quattro” 的极致操控，其搭载的quattro机械全时四驱历经44年技术革新，无论是冰雪赛道还是多变复杂的路况，都能给用户带来卓越的牵引力、极佳的操控稳定性以及安全性。此外，奥迪A8L搭载4.0T EA825双涡轮增压V8发动机能达到660N•m强势输出，4.4秒的零百加速，让每一次轰鸣都成为对于完美的生动演绎。

正如奥迪品牌创始人奥古斯特·霍希曾说过：“我决心在任何情况下，都只生产动力强劲、高品质的豪华汽车。”长期主义者奥迪也在产品迭代和技术创新中，始终将这种极致的进取精神坚定传承。

无论是在品牌定位和品牌传播上对于调性与积淀的坚守，还是在产品品质打磨上一丝不苟的严谨态度，无一不在说明奥迪仍然是今天的豪华品牌的引领者，更是长期主义的践行者。