2024年,小红书和视频号是机会,基本人人有这个共识。
那么如何抓住这波红利呢?小红书选赛道、涨粉、变现?要怎么去做呢?
如果说中国当下的经济,与日本失去的30年(日本的GDP停滞了30年)的经济情况相似。所以大家都一度认为低价的优衣库模式会是未来几年的方向。不管是餐饮还是服装消费,不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比!
当普遍认为的事物,我们也要警惕这样的趋势所暗藏的危险性?因为这类的竞争剧烈,你需要衡量是否具备突围的能力。
就如大家都认为小红书用户大部分为年轻女性,所以大家纷纷选择的产品都符合这类人群自身需求的产品。
但往往成了大部队裹挟前行的炮灰!
选品不能选大家都认为好的品!特别是个体,因为你根本干不过机构打群架!
不管是之前分享的案例,小红书卖男朋友内裤、卖学生党男装、还是今天要分享的
奶奶装
都在选品上避开裹挟前行的风险。
账号粉丝只有4000+,却能卖到350多万的业绩。
虽然小红书很少有奶奶级的女性用户!
也就是因为这样,反而没有太多人去做这块业务!
而他们从年轻女性需求中发掘出新的蓝海,洞察了女性尽孝层面的购买行为!
按照店铺数据,总共销售4.5万件,平均客单价79元,总销售额超350万元。
其实从单店点赞藏7.7万的数据来看,单个账号销售量是很难做到的,一定是多个账户合力的结果。
通过店铺数据看出,确实不止一个账号在带货。另外值得注意的是,在年轻女性居多的小红书平台,这类老年人的新中式服饰,却登上了女装品类销量月榜单的TOP7。
(这个也补充一点,如果要选品,小红书的红榜值得去参考)
所以说,大家看到的地方一定竞争激烈,大家还未看到的地方才有真正的蓝海!
目前从他们月合作买手数量可以看出,这个品类大部分以自营的账号带货为主,单账号的带货销量很高,并且基本以图文带货为主。对于新手来说非常友好!
为了全盘理清这个案例的所有变现路径,我们分别从直营账号、合作博主、外溢承接
三个方面进行全面做个了解!
第一. 自营账号
就当前的平台政策来讲,小红书企业店铺可关联6个账号,3个个人号+3个企业账号。这相当于线下开6个旗舰店铺,这种威力是巨大的。此前分享过一个飞虎牌洗护品牌,虽然品牌影响力一般,但其销售额却非常亮眼!小红书仅600+粉丝,狂销200W ! !
基于这个情况,我们梳理下。目前这个店铺挂了多少个自营账号?
从小红书查询到,自营账号就两个,一个企业账号,一个是个人账号。
只用了这两个账号的图文带货,没有直播,也没有IP出镜,有这样的销量是非常可观的。如果能充分利用平台规则,6个直营账号同时发力,威力会更大。
我们知道不直播不出镜,定价100元以内是比较好的爆款模式,所以这个店铺的定价,都是裤子和上衣分开定价的。单品控制在100元以下,目的就是让客户的决策时间缩短,增加销量。
第二. 合作博主
我们看下他目前店铺在小红书选品中心,带来的销量情况!从数据上看,它单月总共合作了两个博主。以挂小清单的方式销售店铺的产品。
关联了6次直播,挂了它店铺的两个商品,但最终只销售了1件产品。
由于这两个主播账号内容垂直度不是很高,对应的人群也没有这块的消费需求。从这个数据可以看出,350万的销售还是来自自营账号的贡献。
第三. 外溢承接
为了不让小红书流量流失,一般商家都会在货架电商(天猫、京东、淘宝)选其一设置店铺,来承接外溢的流量。这个案例也同样做了相应的布局。
根据公司成立时间来推算,这个店铺在天猫也已经经营了4年左右时间,销售量也做的非常不错,这给小红书的用户带来一定的信任基础。另外天猫主要卖套装,所以客单价看起来比小红书的客单价要高。这种通过货架电商与买手电商的定价差异,也能帮助推高小红书销量。
最后
选择好产品之后,要做好母盘(自营盘)、合作博主、外溢承接三个方面,全方位做好流量带来的变现收益!
母盘:从上面的案例可以看出,母盘经营至关重要。选对了产品,不一定要开通直播、也不一定要视频带货,低于100元的产品用图文带货就能有非常好的效果。
合作博主:母盘的数据做好之后,自然有博主愿意合作,要充分服务好博主,引导他们更积极的帮助带货。如果缺少经营,虽然有合作,但很难有销量上的助力。
外溢承接:货架电商最好选天猫或京东,有一定的背书作用。另外也要注重货架电商本身的经营,还要在定价上要与小红书、抖音、视频号上有所区别。