小红书做内容，切忌两个极端。

一个极端是，有极严重的原创情节，拼命搞创意，找小众题材，不愿意对标模仿，觉得这样就能以清奇的脑回路出圈。

另一个极端是，迷信爆款模板。爆款标题、爆款话术、爆款图片......各种网上能流行起来的，抄就行了。

二者都不可取啊！我们今天先来讲后者。

套用爆款模板，是很难达到跟爆款相同效果的，不如真诚地把内容做出花来。在我们常说的内容为王的时代，教你几招踏踏实实做好内容的诀窍，普通人包适用！

01

为啥别迷信爆款？

我们不否认，曾经爆过的，都是经过平台和用户验证过的，值得我们去吃透其中的逻辑。作为博主，拆解爆款、运用同款能提高创作效率，所以大家都去套模板。

但是作为用户，首次见到是惊艳新鲜，再见时是稀松平常，反复不停见到时，对同样的套路就免疫了、甚至是反感，直接一个“不喜欢该笔记”给你屏蔽掉。

这就是模板导致同质化了。这么多相似的内容，你指望谁对它感兴趣呢。

再说，一篇爆款的出现，离不开博主一篇一篇的总结和各种因素的综合作用，不存在“抄爆款就能爆”的必然。所以，只能摒弃侥幸心理，拿出必然能爆级别的优秀内容，等待时机。

这就是内容为王，是比所谓的“爆款模板”更加能增加爆款概率的东西。除去博主身份，你以一个用户身份去刷小红书的时候，都希望看到高质量的笔记，那任何人都是如此。

问题就在于，往往我们作为创作者，却常常不知道什么是好内容。因为抄爆款、套模板，就恰恰说明我们不清楚“做内容”到底需要怎么做。

那就开始今天的主题：啥算好内容？那么多内容怎么布局？

02

什么样的内容算有价值的？

我们首先要明确一点，内容好不好，不应该是你说了算，也不是平台说了算，解释权只在用户手上。

用户愿意为你的内容点赞、加关注、进私域、产生购买，品牌方因此愿意跟你合作，内容才有价值。

拿美妆博主举个例子。

按照爆款模板，你出了一篇爱用护肤品的笔记，长篇大论地给数据、解析产品的成分配方，科学细致到像写学术汇报，自以为观众连连称赞、转化极高，实则没人给你点赞、没人交流心得。

为什么呢，这么有质量又用心的内容？因为它对用户来说价值很低。

小红书不是学术平台。你的推荐内容里不含意义介绍，也就是只夸产品成分多么的高端，不告诉用户使用它后的皮肤能变得多么高端，这就是没有价值的内容；内容里也没有场景介绍，不告诉用户什么时候用、什么肤质用。

让人看了白看的内容，就不存在价值。

关于什么算有价值，给你三个比较基础的标准提供参考。

（1）垂类

所谓垂直，就是你要在某个领域，持续输出相关的优质内容，内容垂直向下延申，通俗一点来说，就是专业、有深度、不随意发散，主攻用户的特定需求。

比如美妆博主就是只发美妆、变美相关的内容，别的领域基本不碰，那ta就是垂直于美妆。母婴、美食、旅游、摄影等等也都是垂类，当然其中还能继续细分。

是不是很多泛娱乐化的笔记评论区里热闹得不行，数据好像还不错？但是先别心动，我不推荐你做这种内容，因为它很难变现，有流量是有流量，别的就，啥都没了。

这是什么道理？因为吸引来的用户太泛了，不是垂类受众，不是忠于你的受众，类似过客，不会为你买单。

比如，喜欢美妆的看到你有趣会给你留言两句，但是为了满足长期的兴趣，还是会去关注美妆博主；养宠物的用户还是更相信宠物博主的推荐。

你的内容太泛了，就等于太随机了，谁都能聊几句，谁都不会太关注，品牌自然也不会找到你。

最后，垂直也意味着差异化，就是你的独特性。你能做好赛道里的空白，做到用户需要、又没见过的内容，竞争自然是小了许多。

这就得基于对用户的了解；而在多大程度上了解用户，就决定了你的内容有多大价值。

我们拿博主@面面我爱吃 来分析。

所有内容都围绕她的简介“穿搭、变美”展开，这就是她所垂直的版块。

如何一衣多穿、便宜衣服贵穿都是用户在穿搭时会关心的问题，她就聚焦于这类型的问题，做好了穿搭赛道中更加垂直的技巧性穿搭内容。

当用户遇到买了衣服不会搭配时，会不会去参考她的内容？答案是肯定的咯。所以我们说，垂直很重要。让用户一眼get你的内容属性是提升价值的关键。

（2）实用性

临近9月开学季，这种标题的内容就多了起来：开学各种场合怎么穿！从开学报道到和帅哥面基，一站式穿搭服务安排！#开学穿搭 #大一新生。

看到1w的点赞数据你就明白了，实用性是内容有价值的另一保证。

内容需要能够解决用户的问题或满足其需求，具有实际的应用价值，我们称它是实用的内容。

比如，学习技巧和方法、专业知识分享、考试辅导、亲子教育等内容，都是用户在日常生活中需要且愿意阅读和学习的。

具体来说，实用的内容选题可以考虑这些，快拿着你的账号对号入座。

①产品评测&推荐

针对美妆、护肤、家居、电子产品等各个领域的产品进行真实、客观的评测，分享使用心得和效果，帮助用户做出购买决策。

这类内容不仅得提供产品的详细信息，最好要融入主观一些的使用体验去提高参考价值。

②生活技巧

生活方向的博主可以去试试分享日常生活中的小窍门、美食制作、手工制作等实用技巧。

这些内容能够激发用户的参与感，帮助他们提升生活品质、节省时间和金钱。和你在共同创作的过程中产生情感关联。

③健康养生与健身指导

这部分内容包括提供科学的健康养生知识、饮食建议、运动健身指导等。现在这类内容在小红书上越来越受欢迎，年轻人在上班久坐前来一套八段锦养生都是常有的事。

从健康这种长久、不限人群的话题下手还是比较好成为爆款的。

④学习与知识分享

学习类的干货型内容对于正在学习或希望提升自我能力的用户来说，几乎是必看的。

你的分享能够帮助他们更快地掌握知识和技能，很大程度上缓解他们的焦虑，让他们在无助的时刻对你产生依赖感，所以这类内容，但凡是实用性高一些，很容易拿下用户。

比如你可以分享学习资料、考试技巧、职场技能之类的内容。

⑤目的地推荐&旅游攻略

分享旅游经验、旅游攻略、景点介绍、住宿餐饮......总之，你选择目的地和旅游的时候，会遇上哪些难题，做哪些就是了，转化也都很不错。

（3）独特有趣

小红书是视觉驱动的平台，高质量的图片和视频至关重要。独特的拍摄角度、滤镜、构图和后期处理，总是让你的内容在众多笔记中脱颖而出。

而这，往往要基于你给自己的性格、风格定下的基调，这种个人IP是形成独特风格，进而打造辨识度的中心。

有趣的灵魂万里挑一，什么是有趣呢？

有趣不一定是要分享好笑的东西逗笑网友，而是给出一些惊喜，创造用户看你笔记时的愉悦感，给他们情绪价值。

比如讲讲某个话题背后的故事，展现耐人寻味的人格魅力，活成一个生动的人，让你的账号不是冷冰冰的AI感。

比如博主@小狗部屋。

非常典型的生活、家居类博主，非常典型的日系男生形象，他的账号没有轰轰烈烈的内容，只是静静地、平平淡淡地讲述一人一猫的居家故事。

好看的家居、朋友小聚，即使是略显重复的图片，也没有影响他的流量，他就像你的某个文艺的淡人朋友活在你的小红书里。

他给你的，就是不同于很多快节奏日子的慢生活，一种很多人都向往的自然恬静感。

我认为，把简单重复的内容做到极致，形成鲜明的个人特色，也是个成功的方法。

03

如何进行各种内容布局？

（1）流量型选题

流量型内容就是那种吸引很多人看的内容，比如利用热点进行二创。一般用它来让更多人看到你，做做账号数据，刺激下互动，拉高你的账号权重，让笔记更多地被曝光。

做这种流量型选题，建议根据热点出现的时间来控制更新时间和频率，讲究时效性，而不是越频繁越好。

对于流量好的话题也要进行取舍，不可盲目跟风，做一些跟自己的账号完全不搭边的内容。

流量型选题在所有笔记中占比20%-30%左右比较好，在初步吸引用户进主页后，依然要靠深度和人设型选题留住用户。

所以做这类内容，我们的目的是主打一个“触达广的拉新”。具体怎么个步骤呢？

首先选择热点类型。

①官方热点

比如小红书创作者中心会提供“笔记灵感”，这里汇集了最新、最热门的笔记选题，参与这些选题有机会获得额外的流量扶持。

另外，小红书会定期发布各类官方活动，其中社区活动鼓励创作者的内容创作，比如参与这些活动可以获得流量支持和奖品。

一旦参与到活动的账号多了，形成了内容风气，借助这股劲也能吸一部分流量。

②事件热点

比如关注时间节点（节假日、纪念日），当前娱乐、体育赛事等，及时发布与这些热点相关的笔记。

例如，刚过去的七夕帮助很多博主收割了一波流量。

七夕约会妆容、七夕DIY送礼指南、七夕浪漫约会餐厅等等分别成为了美妆、生活、探店博主的流量密码。

③影视热点

这是很多博主会忽视的流量来源哦。

不少热门影视作品、综艺节目等等都会有很出圈的某个点，比如某个角色的同款大衣、妆容啥的，就很有关注度，做同品牌服饰推荐或同款仿妆会很有看点。

在热点出现时，最理想的状态是迅速捕捉并响应热点，确保内容的新鲜度、时效性、创新性和独特性。

同时，一方面避免简单复制粘贴或盲目跟风，另一方面要使其更符合自己的品牌形象和用户需求。

可以通过小红书的搜索框查看热门话题和关键词，在发布笔记时，植入与热点相关的话题和关键词，提高笔记的搜索排名和曝光率。

对于流量型选题，有一个误区就是费尽心思做热度，反而把笔记的质量抛到脑后了，这绝对是错误的。

要清楚，不管什么类型的内容，本质核心都是做好内容，只是在丰富账号时，充当的职能各有不同，千万不能本末倒置地陷入唯流量论，这并不利于账号的长期搭建。

最后，除了热点内容，满足用户实际需求的教程类内容、有一定趣味性和传播性的创意内容，也都有充当流量型内容的潜力。

例如，教程类内容。如“五分钟早八通勤妆容”，抓住早起难点和时间紧急的痛点，分享便捷高效的实用妆容教程。

创意传播内容，如组织特定话题pk、参与互动随机小游戏抽奖等。

（2）深度型选题

这类选题，就是要显示深度、专业，表现出你很垂直，在自己这块领域做到了极致，做出你的不可替代性。换句话说，这种选题就是要注重解决问题，让人感觉你很权威，没你不行。

比如，你要是做塑型、体态的博主，针对上班族久坐腰酸背痛、颈椎弯曲的痛点，给出解决方案。

不仅需要你给出详尽的练习方法，也需要呈现练习前后的对比。可以由上下排布的图片告知观众，再文字介绍一下，如“3周练习效果”。

深度型的笔记更加需要全面性和真实性，所以会去结合用户的真实体验，这往往需要博主去充分调动用户配合反馈。

具备这些tips的深度型内容不仅会成为你整个内容体系的最具竞争力的部分，还会拥有最大的变现潜力。

由此我们可以总结了，深度型内容比较能出效果的形式就是将你要讲的东西可视化，可以图文配合或者视频讲解。

其中，图文笔记以其深度和详细性受到用户的青睐，能最直观地展示你的内容，比较具有视觉冲击力。

而视频表达则更加生动，能够实时记录你的表情动作等等，在讲解的同时呈现你的主观反应，用户看起来更不费力，也更能调动他们的情绪。

至于更新的时间，建议固定一些，可以出专栏或者合集的形式，让你所有的高质量干货聚集在一起，让用户形成定期查看深度内容的习惯，有益于流量的稳定。

数量在整体的笔记中占比40%差不多。

（3）人设型选题

人设型的选题，就是让你差异化的关键，而人与人之间，最大的差距就是经历。

所以，做这种选题，就是要会讲故事，会讲背后的点滴，把你想写的内容融入到你的故事里，让你和其他博主看起来不同。

比如，你要拍vlog，你就要将你自己的身份交代清楚：高中毕业，拍vlog实现经济独立，自己赚钱上大学；或28岁，国企毅然裸辞环球旅行......

在小红书上塑造一个吸引人的“人设”，关键在于塑造一个鲜活、有温度且正能量的角色，同时让故事贴近用户生活，引发共鸣。

简单来说，故事的打造包括背景介绍、挑战与成长、转折点等。

好处就在于，一旦深入人心，用户看你的笔记时就会为你分享的各种内容打上与你相同的标签，让有标签塑造需求的品牌迫不及待地与你合作。

比如，你是励志向的博主，当你在某条vlog里夸了某国货护肤品，并介绍它的品牌成长历程，观众会对这个品牌产生不急不躁、发奋图强的好印象。

你会拥有很多粉丝，也会成为品牌的宠儿。

建议人设型选题占比20%-30%，不宜过分渲染情绪，发布时间可以选择夜晚用户的感性时分。