在TikTok爆火

众所周知，流量在哪里，生意就在哪里。而在TikTok上，给自家店铺和产品拉来流量似乎比想象中的要容易得多，一些看似平平无奇的内容也能成为外国网友眼里的新奇玩意。

近期，一条由东莞西西饰品有限公司制作并发布于TikTok平台的视频彻底爆火，这条视频内容简短而精炼，仅展示了珠宝加工过程中的一个精彩瞬间——一颗普通的宝石，在匠人的巧手下，经过切割、打磨、镶嵌等工序，瞬间绽放出璀璨夺目的光芒，整个过程仅用时10秒，却收获了1000多万的播放量。

西西珠宝的TikTok爆款视频 图源：TikTok

在视频下方，许多外国网友纷纷留言点赞，表达了对中国珠宝加工技艺的赞赏和惊叹。部分外国网友更是表示，这是他们首次接触到如此精湛的珠宝加工技艺，让他们对中国制造有了全新的认识和了解。

根据介绍，东莞西西饰品有限公司是一家主要从事时尚珠宝生产的制造商，成立于2008年，能够为客户提供超过5000款的现货设计。目前，该公司的业务足迹已经遍布全球100多个国家。除了TikTok，西西珠宝同时还运营着YouTube的社媒账号，分享内容以珠宝设计和制作过程为主，账号的粉丝数量甚至比TikTok平台上的还要多。

西西珠宝YouTube账号 图源：YouTube

此外，西西珠宝也搭建了独立站，提供多语言支持，方便不同国家的消费者了解产品信息。毫不夸张地讲，在用户体验这方面，西西珠宝做得让人没法挑出毛病来。

TikTok带火不少产品

近年来，在风起云涌的跨境电商市场中，TikTok无疑成为了一匹不可忽视的黑马。这款以短视频和直播为核心的社交媒体平台，不仅为全球用户带来了无尽的娱乐与互动，更为众多跨境商家提供了前所未有的营销机遇。从美妆个护到儿童玩具，从健康保健到时尚女装，TikTok上的爆款产品层出不穷，让无数跨境电商玩家实现了破圈增长。

此前，佛山一个家具工厂在TikTok上发布了一条视频，展示自家的实木床和床头柜，视频爆火，收获了两千多万的播放量。要说视频有什么诸如炫技拍摄手法、高超的剪辑技术等过人之处，其实也没有，就是简单的产品展示而已，说到底还是优质的产品抓住了用户的眼球。在TikTok上，与“#furniture”标签有关的帖子有好几百万，热度相当可观，这也是这个家具工厂出圈的一大重要因素。

家具工厂视频走红TikTok 图源：TikTok

值得一提的是，在TikTok上，美妆个护类产品无疑是最大的赢家之一。

来自Kolsquare最新发布的数据显示，2024年上半年，美妆品品牌以67%的占比成为法国消费者在TikTok上引用最多的品牌。在美国市场，Dash Hudson和NielsenIQ的数据指出，TikTok Shop是美国第九大在线美容和保健零售商，在同样的榜单中，TikTok Shop在英国排名第二。

TikTok对美妆个护类目作用重大 图源：The Verge

事实胜于雄辩，借势TikTok起飞的美妆个护品牌不在少数，从去角质爽肤水到蛋白肽粉，从唇线笔到各种美容仪器，这些产品凭借其独特的卖点和高效的营销手段，在TikTok上迅速走红。举个例子，ELFORMULA Intensive Peeling Solution在印尼市场表现出色，以惊人的销量和收入位居榜首。

总的来说，TikTok作为跨境电商的新黑马孵化器，为全球商家提供了前所未有的营销机遇。未来，随着TikTok平台的不断发展和完善，相信会有更多跨境商家借助TikTok实现破圈增长、赢得市场的青睐和认可。

作者 | 松涛