带火周边产品

这个春节，《哪吒2》在全球范围内掀起了一波观影热潮，助推了全球消费市场的蓬勃发展，与哪吒相关的周边产品备受追捧，甚至还出现了卖断货的疯狂抢购现象。其中，哪吒发箍便是一大爆款。

来自义乌的王老板表示，早在《哪吒1》上映时，他们就已经推出了这款发箍，销量十分可观。此次随着《哪吒2》的火爆上映，哪吒发箍再次迎来了销售热潮。大年初六，王老板的工厂就接到了大量的咨询和订单，大年初十便紧急复工生产。目前，该厂的哪吒发箍预订量已经超过了20万个，为了满足市场需求，他们正在加班加点地进行生产。

赶订单 图源：环球时报

据了解，这款哪吒发箍的出厂价在2.3到2.8元一个，而在一些电商平台上，零售价已经达到了7到10元，并且包邮。这样的定价完全符合消费者的心理预期，很多家长都愿意买给孩子，这也是哪吒发箍销量爆表的重要原因之一。事实上，除了哪吒发箍外，其他哪吒周边产品也同样热销。

湖南湘潭的桑尼森迪是《哪吒2》周边3D塑胶类食品玩具的授权生产制造商，该公司董事长助理杨振麟称，“公司在农历新年前生产的一批哪吒印章款盲盒产品，现在已卖断货。”泡泡玛特推出的《哪吒2》“天生羁绊”系列手办盲盒也特别抢手，线上线下均一货难求。不少消费者为了抢购这款盲盒，甚至不惜跑遍多家门店，或者选择在二手平台上高价收购。

手办盲盒 图源：时代周报

抓住热度

常言道：“机不可失，时不再来。”截至2月17日，该电影累计票房（含预售）已超120.52亿元，超越《狮子王》的票房成绩，成功跻身全球票房榜前十名。如此高的热度，不及时抓住那真是可惜了。

事实证明，《哪吒2》的热映，不仅让影院和制片方赚得盆满钵满，也让与之相关的周边产品成为了市场上的“香饽饽”。从影院推出的飞天猪爆米花桶、毛绒发箍等特色周边，到各类玩具、手办盲盒等官方授权产品，都受到了热烈追捧。值得一提的是，电影走红的不仅仅只有哪吒这一个形象，石矶娘娘、敖丙、申公豹等角色也受到大家的喜爱。这些都是喷涌出来的商机，抓住这波热度的卖家可就赚到了。

周边产品在海外同样受欢迎 图源：Temu

实际上，靠IP周边挣钱早已经不是什么稀奇事，只要出现一个现象级的大IP，通常都能带动周边产品成为火爆全网的热卖品。

2024年8月，取材自我国经典名著《西游记》的国产游戏《黑神话：悟空》正式上线，引发全网热议。上线当日，它就登上了Steam游戏平台热玩榜Top 1的位置，在线人数突破220万，是榜单前十中唯一的国产游戏。在这波热潮下，《黑神话：悟空》的联名手柄上线速卖通平台仅仅10秒钟，就已经被抢空，没抢到的人集体留言求店家速速补货。

《黑神话：悟空》官方联名手柄 图源：电商派

当然，对于卖家来说，抓住商机的同时也要注重产品质量和版权问题。在热销的背后，一些卖家也面临着版权纠纷和产品质量问题的挑战。因此，卖家在生产销售周边产品时，还要加强版权意识，确保产品的合法性和合规性。

随着电影热度的持续高涨和跨境电商的不断发展，相信这股“哪吒风”还将继续吹向更广阔的市场。但热度终将会过去，就让我们共同期待下一个现象级IP的诞生，为跨境卖家们带来新一波流量，赚得盆满钵满。

作者 | 松涛