导读：五一假期笔者去了趟济州岛，1853平方公里的小岛充满了活力和惊喜，而且生机盎然、烟火气浓浓，岛上不仅有大大小小的主题博物馆、体验馆、美术馆、剧院，还有神似东京神乐坂的商业街，尤其夜间的商业街更是人头攒动；同样令人惊叹的是，在繁华的同时，它还拥有一流的生态环境，蓝天碧海绿地，有果冻海、白沙滩、汉拿山、山茶花公园、茶园等大片原生态的自然景观。真是既有金山银山，也有绿水青山。

一

岛不大，馆不少

笔者此次选择了跟团前往，虽然没有像特种兵一样疯狂打卡景点，但在导游的合理安排下，也基本上把岛上各个重要景点游览了一遍。几天游玩下来发现，光博物馆就参观了5个，包括朝安泰迪熊博物馆、汽车博物馆、自然史博物馆、3D+冰雕馆，和一个称不上是博物馆的绿茶博物馆。

所谓的绿茶博物馆，只不过是将绿茶工艺的流水线做了可视化的展示，仅占了整个馆1/10的空间，其余空间以绿茶产品的零售、甜品品尝区域为主。更微妙的是，整个博物馆就占了一个“山头”，围绕博物馆一圈都是外摆，山下是公共花园，街对角是一整片的茶园。

印象比较深刻的是泰迪熊博物馆，共分为3个场馆，一号馆内设计了不同的生活、歌剧场景，把泰迪熊拟人化融入这些场景中，主题感非常强烈，二号三号馆分别是泰迪熊玩偶零售和咖啡饮品，完美的对消费者进行了“洗脑”与理念灌输，最终实现销售转化。

其余的博物馆，如汽车博物馆、自然史博物馆和3D+冰雕馆都采用了混搭，汽车博物馆的后院是小朋友的卡丁车场、山脚下是一个小鹿园、二层是钢琴博物馆，自然史博物馆是融合了济州岛民俗文化、动植物以及海洋馆的博物馆、3D+冰雕馆是3D错觉艺术馆和冰雕馆的组合，看起来都是毫不相干的内容，但是又别出心裁的组合在了一起，丰富了游客的游玩体验。

此外，大多数博物馆甚至是一些户外花园都是付费入场的，但是不得不说，内部的动线设计还是用了不少心机的。每个景点的地面都有引导箭头，也会在分叉口树立指示牌，一整圈逛下来的时间可以被准确推算，也几乎囊括了所有景点内的景观和体验区域，还会将消费点一并纳入其中。

二

历史不长，文化不短

济州岛自公元3世纪才出现耽罗国，后被高丽王朝兼并，1121年改名为济州郡，相比中华上下5000年的历史，可以说是没有历史。

但是岛上的一座城邑民俗村，还保留着一个古代村庄的原貌，有民屋、乡校、古代官公署、石神像、石磨坊、城址、碑石，这里的居民沿袭着最传统的生活方式，保留乡土饮食、海女不借助氧气设备潜水徒手捕捞海鲜、去汉拿山背水等习惯，讲济州方言，传授民谣、民俗游戏。

最早这个村庄是作为公园对外收门票的，随着游客变多，也逐渐开始实现土特产的销售转化。

图源网络

仅仅70年历史的跆拳道，也通过与舞蹈的结合，以创新的表演形式，向游客展现出来。也是第一次看到常住人口並不多的岛上，为了看一场秀，队伍排的挤满了等候区，除了国际游客之外，也不乏来自首尔、釜山等地的韩国居民，各个年龄层都有所覆盖。

观演时，隔壁座的老阿姨们还频频发出赞叹声，与台下观众的互动，将整个节目推向高潮，有种置身于开心麻花沉浸式剧场的错觉。

此外，岛上还建了一个光影秀媒体艺术展示馆，让光影伴随音乐的律动绽放出不一样的形状和图案，也是现代科技成果的文化展现。

文和旅二字，在济州岛做了很好的融合。

三

大商业不多，小店小铺小街不少

小岛上，目光所及之处的建筑大多都不超过6层，集中商业只能在市中心看到，小街小巷却不少，甚至有种走在日本街头的错觉。

先来说西归浦的偶来市场。进到市场，仿佛置身于东京的吉祥寺商业街，同样是全盖式拱廊，同样两侧都是小吃店、杂货铺，同样有四通八达的支线，同样不少店铺采用叫卖的方式吸引消费者进店；不同的是，偶来市场中庭区域还间歇性的摆了一些摊位、设计了一些公共景观和座椅，看起来更热闹。

沿着偶来市场向山下走，整齐的排列着大部分格局为楼上住宅首层商业的沿街商铺，而且不约而同的摆起了外摆，尤其带着橘子帽丑萌丑萌的土地公公很容易吸引大家的眼球，当游客开始挑挑拣拣的时候，店主就会出来跟大家打招呼，满满的人情味。还有商家把菜单做成3D的摆件展示在橱窗内，勾起路人的食欲。

市区的蚕丘路则像极了东京神乐坂商店街，长约500米，被居民区紧紧的包裹，没有明显的边界，街区内分布着大量美食，也有少量饰品店、便利店、伴手礼超市、化妆品店。

有意思的是，不止一家电玩城开在沿街租金高企的黄金位置。开到二楼的店铺，也努力的将窗户打开，刻意营造出有外摆的场景。街道中央每隔20米安装一盏路灯，让街道看起来整洁有序，又不失氛围感。也许是济州岛地形的原因，上坡下坡较多，反而增加了商业街的逛街乐趣。

一天夜晚，笔者好不容易寻觅到一家街角的猪脊骨汤店（2号店），但由于人太多了，被店员引导到同一条街相距150米左右的3号店内就餐，而1号店则在300米远的另一条街区。这家店的布局可谓将客户圈在了一个区域范围内，但又做到了有效分流。

据了解，韩国还设立了“济州国际自由城市开发中心”，专门推动济州岛旅游，由中央政府、济州岛政府、韩国观光公社、民间企业组成，“四位一体”，分工协作，在吸引力方面按照“采取中心生态保护为主，南北城市配套成熟，东西旅游度假有序开发”的步骤来打造。

几天的行程下来，虽然整个岛不大，环岛一周只不过360公里，但让人印象深刻的内容却不少。由此想到时常也去游玩的“世界级生态岛”一一崇明岛，经过数十年的努力，它已拥有了很好的生态环境。不过，相比济州岛，似乎在生活、生机、生气上还有不小的提升空间，概括起来，以下几点尤为值得借鉴：1.怎样增加有生活、有生机的功能。在崇明岛，除了农家乐，其他可以消费的地方少之又少，怎样创造更多可以综合利用的空间，做好混搭，将不同功能集中在同一个“池子”里，为人们创造消费条件和消费场景，提升人气和活力，扩大消费转化率，值得研究。

2.怎样将文化内容植入自然风光，并通过艺术、展陈的形式放大，将体验感做到最大化。比如，崇明岛虽然有一些博物馆，但耳熟能详的几乎没有，像崇明区博物馆、长兴岛博物馆、崇明灶文化博物馆、崇明抗战博物馆等，可根据不同主题增加相应的体验类内容，使之更吸引人。3.在不做大开发的同时，保留小街小巷、小店小楼，以及田野、滩涂等特色，做好氛围渲染和场景搭建，激发消费需求，并提供人性化的服务。目前，崇明岛旅的内容单一，更需要文的内容加持，如将上海的历史植入，也可将崇明在地的捕捞、农耕、围垦文化融入其中。可以说，生态、生活和生机是一个有机整体，它们融合在一起，“生态岛”就会更加“世界级”了。

作者：林欣蓝

编辑：黄思德

审核：夏   雨