8月8日晚，贵州茅台发布2024年上半年财报，报告期内，茅台实现总营收834.51亿元，同比增长17.56%，实现净利润416.96亿元，同比增长15.88%。怎么看待茅台的半年报？尽管今年上半年行业面临周期性调整，但凭借中国经济向好发展的信心没有变、茅台强大的品牌价值认同没有变、茅台酒卓越品质的稀缺性独特性没有变的“三个基本支撑”，茅台表现依然强势，交出史上最好的半年报。此前，茅台在半年市场工作会上强调，面对复杂的市场形势，茅台在高基数大体量下的稳定增长，牢牢稳住了茅台“基本盘”，起到“定盘星”“压舱石”的作用，为集团圆满达成目标作出了重要贡献。其实茅台的贡献远不止于此，作为规模、营收和发展层面的“行业顶流”，“茅台好，中国白酒就会好”才是这份半年报最重要的意义。

稳定，交出史上最好的半年报

整体来看，茅台上半年业绩呈现出5大亮点：亮点一：保持高营收增长。上半年，茅台总营收达834.51亿元，同比增长17.56%。在今年复苏态势较弱，消费增长动力减弱，市场进入消费多元、强分化、宽度竞争的转型期的时代背景下，茅台仍能超额完成15%的年度增长目标殊为不易，作为行业龙头，茅台的强势增长为行业发展带来信心。亮点二：净利润继续领跑，彰显酒业龙头价值。净利润416.96亿元，同比增长15.88%。在已公布上半年业绩报告的企业中，有162家上市公司实现盈利，但归属于母公司股东的净利润规模超过100亿元的只有两家，这也体现出贵州茅台的赚钱能力和不断走高的品牌价值。亮点三：系列酒销售表现持续走高。茅台酱香系列酒销售额达131.47亿元，同比增长30.51%，占同期贵州茅台营收的16.09%，创下历史新高。作为茅台的护城河与第二增长极，茅台酱香系列酒以30.51%的增长率，向行业展现了后200亿时代的强增长动能。亮点四：明确每年两次分红，分红率不低于75%。贵州茅台在交出上半年亮眼成绩单同时，《2024-2026年度现金分红回报规划》也正式出炉：2024年至2026年度，公司每年度分配的现金红利总额不低于当年实现归母净利润的75%，原则上每年度进行两次分红。亮点五：“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入102.50亿元，同比增长9.76%。

健康，速度与质量二者皆佳

通稿的观点带入，媒体的解读，发展速度的同时，还注重了品牌建设、稳定市场的举措，这是质量。

在半年报中，贵州茅台就今年上半年经营情况做出如下总结：

一是主要指标稳定向好。

营收与净利润顺利实现“时间过半、任务过半”，为完成全年工作任务奠定了坚实基础。茅台酒基酒产量约 3.91 万吨，系列酒基酒产量约 2.27 万吨，各轮次基酒符合轮次特征，生产质量稳中向好。

二是品牌价值持续彰显。

围绕“品质、品牌、环境、工艺、文化”维度，利用重大节点和重要事件，在各类媒体开展推广和宣传，持续强化茅台核心竞争力。积极参加世界经济论坛、世界品牌大会、法国巴黎国际博览会、国际酒博会、中国国际消费品博览会、白酒企业发展圆桌会议等国际国内重大活动，进一步推动广告宣传向文化传播转变。茅台以 855.65 亿美元的品牌价值，在 2024 年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强榜单中首次跃升至中国品牌第 2 名、总榜第 18名，连续七年蝉联全球酒类品牌价值榜首。

三是管理体系更加现代。

坚持对标世界一流，持续深化创奖成果，赋能完善战略、质量、创新、ESG、资产等管理体系，构建完善预算、绩效管理体系并顺利运行。围绕“智慧茅台”目标，从“数字底座、营销服务、供应链、运营管控、智慧园区”五大领域，“端、网、云、数、用、智、安”七个方面深化数字化建设。首次参评 EFQM 全球奖，并获得 EFQM 全球奖（七钻）暨“鼓舞人心的文化”杰出成就奖。

在保证发展速度与质量的同时，茅台在稳定市场方面所做的举措依然值得关注。

此前，贵州茅台酒2024年半年市场工作会上就厂商关系建设和消费者培育提出明确要求。会议强调，要牢固树立以消费者为中心、以市场为中心的全员服务意识，想销售之所想、急销售之所急，举全集团之力为销售工作保驾护航。要用心用情对待相关方，服务好、管理好经销商、渠道商，并通过优质服务培育新的消费者、留住既有消费者，不断提高茅台服务温度。要锻造一流销售团队，切实增强驻外销售人员的认同感、荣誉感和归属感，进一步加强团结协作，持续夯实市场工作基础。