11月1日，美特斯邦威创始人周成建在淘宝直播的首秀中，首次正面回应了“平替始祖鸟”的话题。

周成建明确表示，“平替始祖鸟”不仅仅是简单的模仿或复制国外品牌，而是要通过创新和全球化视野，打造属于美特斯邦威自己的户外产品线。

近年来，高端户外品牌如始祖鸟（Arc'teryx）以其高昂的价格和卓越的品质备受追捧。然而，周成建强调，美特斯邦威并不是想走一条单纯模仿高端品牌的道路。他认为中国拥有强大的供应链基础，这为美特斯邦威提供了独特的优势，他们希望能抓住趋势，为大众提供更具性价比、符合潮流需求且具有高品质的户外产品。

他说：“国外品牌卖几千块甚至上万块钱，但我们有能力在保持品质和时尚感的同时，推出适应更多消费者需求的产品。”这番话表明，美特斯邦威不打算成为另一个“始祖鸟”，而是通过自己的理念和创新，在竞争激烈的市场中找到新的定位。

除了强调户外品类的发展，周成建还提到，美特斯邦威作为拥有30年历史的本土品牌，其独具特色的“青春时尚”路线仍然占据重要地位。他指出，公司不仅要抓住当下全球户外风潮，还要继续深耕自身积淀多年的潮流品类，将其发扬光大。

事实上，美特斯邦威曾凭借其年轻化、时尚化形象风靡国内服装市场。这种以青春活力为核心价值观的发展战略，是美特斯邦威多年来取得成功的重要因素之一。如今，在面对新趋势和变化时，回归本源、坚持差异化，是该品牌继续在市场上保持竞争力的重要方式。

同时，在直播中，周成建也坦言此前尝试网红带货并未达到预期效果。他透露，公司曾与知名艺人贾乃亮团队合作进行带货推广，但最终效果甚微。“我们花了大量资金投入，但结果却并不理想。这可能与我们对网红生态理解不足有关，也可能是选品出错，没有真正打动粉丝群体。”

这一经历让美特斯邦威意识到，仅靠明星或网红效应难以真正推动销售。一款商品如果不能精准切入目标消费群体，即便营销声势浩大，也无法取得理想成绩。

因此，对于未来的发展方向，美特斯邦威更倾向于依赖自身对市场趋势和消费者需求的深刻洞察，而非盲目跟风。

从周成建此次直播中的发言可以看出，美特斯邦威正在积极调整策略，从短期爆款思维转向长期品牌建设。

在面对国际大牌冲击时，他们既不甘心沦为“平替”，也不愿放弃最初那份青春洋溢、个性鲜明的坚持。从挫折中汲取教训，重新审视自身优势，这是每个老牌企业在新时代中的必经之路。