随着数字化浪潮的推进，户外广告（OOH）正迎来前所未有的变革。在全域营销时代，户外广告不再是孤立的传播媒介，而是与线上渠道无缝融合，共同构建起一个多维度、互动性强的营销生态。在10月24日的一场直播活动上，群邑智库最新发布了《全域营销时代户外PLAYBOOK·商圈篇》，揭示了商圈户外广告在营销中的新角色和新策略。

群邑智库负责人方骏（Zod FANG）认为：“广告主的流量焦虑源于后疫情时代消费者更多的拥抱线下活动和场景。户外广告的发展经历了从‘位置为王‘到’场景驱动‘，再到’整合营销’的演变。如今，随着全域营销时代的到来，线上线下的双轮驱动为户外广告的价值带来了线上流量的加持。品牌需要适应这一变化，寻找新的增量市场和受众。”

商圈大屏：全域营销新纽带

消费者对户外广告的接触频率和时长都在增加，这为品牌提供了更多与消费者互动的机会。同时，消费者对户外广告的接受度和信任度也在不断提高，这为户外广告的效果转化提供了有力支撑。

营销侧，在对500多位品牌广告主的调研中，有65%的广告主认为2024年传统媒体广告费用基本持平，而增强户外广告营销信心的广告主占比达31%，高于非户外的传统媒体。而四大目标场景（知名度打造、兴趣激活、销售引流和品牌扩张）中，户外的商圈广告更受品牌青睐。

那么，在当下的媒介态势下，我们应该如何理解商圈大屏的独特性，又该如何用好商圈助力品牌营销呢？而在重要的创意维度上，营销人又有哪些值得分享的案例与经验？

群邑智库媒介评估负责人陈昵婕（Cynthia CHEN）分享道：“商圈是最靠近品牌销售场的户外广告，且具备社会共识影响力。根据群邑智库的TACTIC媒介评估体系，商圈大屏是户外媒介中最能实现购买的共识担当。”

后疫情时代，消费者端呈现了线上线下更紧密交织的信息路径。商圈大屏的曝光除了路口的视线停留，还有线上种草后的主动打卡。不仅是停留在路口的曝光，也是消费者与品牌后续交互的入口，引导消费者主动参与，线上分享，走向门店等销售场，进而促进品牌的共识提升、体验强化、销售引流及后续品牌扩张。

报告提出商圈大屏在品牌决策链路中，对于筑认知、塑形象和强激活具有领先效能。在全域营销时代，基于三大目标下商圈大屏的投放模式：借圈打圈、集中升智、按链索骥。

当然，户外广告的创新不仅仅体现在策略上，更在于技术的运用。报告中提到了3D、LED等技术在户外广告中的应用，这些技术不仅提升了广告的视觉效果，也增强了消费者的互动体验，将产品展示得更加生动立体，极大地吸引了消费者的注意力。

在报告发布的直播活动中，Mindshare OOH Deputy General Manager 许兆丰（Pierre XU）分享了多个实战案例，他提到：“现代户外创意广告已经超越了传统线下场景的局限，成为全域营销不可或缺的一部分。户外创意广告通过结合数字化和现场体验，创造了更丰富的内容和互动方式。超高清大屏的应用推动了视觉创新，品牌则通过本地化策略，更深入地融入本地文化，与消费者进行沟通。此外，AIGC和AR等虚拟技术进一步扩展了户外创意广告的可能性，实现了线上线下的同步展示。其中，视觉冲击力、体验感和互动性构成了户外创意广告成功的关键要素。”

群邑中国媒介谈判总经理蒋旭东（Ken JIANG）认同户外大屏在眼下媒介竞合格局下的潜力与需求，但他强调行业发展需要健康有序，“疫情后，LED屏幕的扩张反映了品牌客户的需求，户外媒体的辨识度和冲击力以及人流是肉眼可见的，品牌对商圈大屏的长期采买是一种战略行为。户外的增长与潜力是可预见的，更期待户外媒介的有序发展。”