本文是第2计,笔记系列第2篇:笔记创作如何匹配搜索逻辑。
如果你也想了解笔记搜索逻辑,写出搜索“前排”好笔记。
Q
搜索为何对笔记如此重要?
A
《2024小红书10大搜索趋势洞察报告》显示,小红书3亿月活用户中,七成用户使用搜索功能,用户日均搜索6次,搜索是信息流推荐之外触达活跃用户的场域,也是优质笔记有效扩大传播的重要途径。
Q
匹配搜索规则=带话题?
A
好话题的确能让笔记更快被搜到,但是除了话题外,封面、标题、正文、图片数量等因素都会影响搜索结果,建议商家参照本文细项优化。
Q
这篇文章对商家有什么用?
A
①更好地了解小红书搜索规则禁忌、技巧;
②创作更匹配搜索的笔记,提高笔记点击、互动。
一
搜索笔记制作“十则”
在双11种草学习季,搜索笔记制作“十则”全网首发。商家可以跟着以下规则,创作“搜索笔记”。
1、标题/封面/正文要植入搜索关键词,提高笔记相关性
以文旅商家为例,笔记标题/封面/正文要突出关键词点题,如“青甘大环线”“7日小团”,笔记中最好涵盖品类词、目的地词等各个层级的泛搜、精搜词。
2、封面使用拼图/文字上图/竖屏,点击率更胜一筹
拼图VS非拼图,CTR(点击通过率)增加9%;
封面有文字VS无文字,CTR增加6%;
竖屏封面VS横屏封面,CTR增加10%。
3、笔记图片放置5张以上,多样场景扩大人群触达
使用智能创意封面优选时,6-10张图的笔记VS 1-5张图的笔记,CTR显著提升100%,跑量能力提升114%。
基于平台数据分析,建议商家多放图、放好图,也可以自行对比测试适合账号的最优选。
4、投前做好笔记互动积累,点赞评论增,CTR提升
1000+点赞数笔记VS 0-1000点赞数笔记,CTR增加14%;
200+评论数笔记VS 0-10评论数笔记,CTR增加27%。
更高互动量的笔记,更有机会获得搜索推荐,建议商家多多做好引导互动和评论区管理,提高笔记下的用户活跃度。
5、正文里引导用户进行互动评论,助推笔记转化
商家可通过正文文案,引导用户在笔记评论区进行互动评论。以私信开口推广目标为例,当评论区内容体现出价格咨询、地址咨询、建联/成单意向、细节咨询等意向评论特征时,有利于该篇笔记的转化率提升。
6、高点击高转化笔记要视作主力,加大投放力度提跑量
商家要关注后台笔记数据,实时分析,根据点击、转化情况,有针对性地优化笔记。
高点击高转化笔记:素材质量好,建议作为投放主力;
高点击低转化笔记:建议优化笔记内容,以吸引更多用户转化;
低点击高转化笔记:建议拉长观察时长,若长期低迷,尝试探索新的笔记方向;
低点击低转化笔记:建议重点优化标题、头图,以吸引更多用户点击。
7、头部商家要提高笔记投放数量,抢占用户搜索心智
头部客户往往会选择品类种草、产品组合种草策略,因此,优先保证可投放笔记数量充足,利用“笔记赛马”策略跑出优质笔记,最终投出更易被用户搜到的笔记。
8、电商商家笔记投放数量,应为其他营销目标商家的3-5倍
商家可以参考以下表格,根据大盘标准动态调整。
9、搜索持续投放,笔记CTR和跑量将长期稳定提升
10、创意优化开启“智能创意”,主推笔记效果事半功倍
“智能创意”是聚光平台全新升级的创意能力,商家可通过“优选能力”及“自动优化能力”全面优化素材效果。
二
做好笔记“相关性优化”
以上搜索笔记制作“十则”,从数据分析的角度为商家提供了操作指导。商家在调整笔记的过程中,还需要掌握搜索笔记的优化原则——“相关性优化”。
1、相关性
相关性是衡量关键词和笔记内容匹配度的核心指标。相关性高的笔记,代表该笔记可以很好满足用户的搜索需求,投放中,相关性高的笔记也将有机会获得更靠前/更好的曝光位置。
2、相关性优化三要素
①笔记标题:笔记标题中要体现核心词;
②笔记正文:笔记正文的文字部分,要进行适当埋词,体现核心词、修饰词,进行强调;
③笔记图片中的花字/贴图:笔记头图要有关键词体现,优先级为图2、图3……以此类推。