在与朋友的一次交流当中，听到了“吃祖宗饭的文旅项目”这一特有说法。开始，我觉得这种说法听上去有一些“贬义”，但是随着自己细细地琢磨，我觉得这是一种针对文旅项目文化内涵的中性说法，而且这种说法被用来做文旅项目种类的区分也非常好用。

在我国，很多城市都有着非常悠久的历史，也有着丰富的文化遗址遗迹流传到了今天，即便是不做刻意地“开发”，这些历史文化遗迹自身也具备着足够的“旅游吸引力”。从底蕴的角度而言，历史文化名城中的文旅项目要远比新兴文旅项目更容易获得消费认同感。

所以，吃“祖宗饭”的文旅项目——绝对不是一个贬义词，而是从文化的角度很好地描述出了某个文旅项目的本质。本文的标题说这些文旅项目需要转变自己的经营逻辑，并非是说这些项目“不好”，而是要强调如何才能把“吃祖宗饭的文旅项目”做得更好。

市场竞争是处于个动态环境之中的，那些缺少文化底蕴项目在想方设法地吸引游客，这也就要求着所有的文旅项目都不能“故步自封”，只有“比别人多做一些”，才有可能在竞争当中领先一点。从另一方面来看，具有古代国都概念的城市有几百座，这些城市本身也存在着文旅产业方向上的竞争，同样也需要项目的运营方要有“更突出”的经营逻辑。

文化与旅游相融合，实际上是一种“传统文化”与“时尚文化”的融合。历史传承，属于传统文化的概念范畴之中，靠传统文化形成的凝聚力，确实可以吸引大量的消费者前来观光游览，但是，如果不能做到绝对意义上的“产城融合”，只是靠观光游览并不容易给城市带来足够的收入，这就要看“时尚文化”方面的表现了。

如果从商业层面来划分的话，旅游毫无疑问是属于“时尚文化”领域的概念。消费者会因传统文化而来，会因时尚文化而进行旅游消费。餐饮食宿、互动体验……，因为旅游而产生的消费比例是会远远高于因为文化而产生的消费，这是需要特别注意的。并不是要谈功利，而是无论任何文旅项目，如果不能依靠自身的造血功能完成赢利，那么所谓的发展也就无从谈起了。

相对于那些以“原生态”为卖点的旅游项目，“吃祖宗饭的文旅项目”已经具备了“先天优势”，文化传承肯定是与古代城市的建设分不开的，这也导致了大多数古城、名城都无须担心交通状况与城市繁荣度，而“原生态文旅项目”一旦接纳了过多的游客，“原生态”是否还是“原生态”都是个问题，更不要说其它了。

转变逻辑，要求那些“吃祖宗饭的文旅项目”必须把宏观与微观相结合：第一，要看到文旅项目与城市发展之间所存在的强关联性与线性关系；第二，必须了解20岁以下年轻人的想法并对文旅项目的内容和服务进行调整；第三，必须考虑同业间的竞争关系，做好自己的同时还要比其他同行做得更好！