文 | 岳治中

一个企业的价值，不仅在于创造财富，更在于传承精神、播种希望。

众所周知，在中国人的精神世界里，好书与美酒从来都是相映成辉的知己。书卷承载智慧的重量，美酒沉淀岁月的诗性，二者都需要以敬畏之心慢读细品，才能触摸到其中的文明肌理。

4月23日，正值第29个世界读书日，为“深入推进全民阅读”，摘要酒协同总裁读书会于北京举办“第九届中国企业领袖读享盛典，在收获广泛关注的同时也不断丰富了其品牌内涵。

在酱酒行业转入理性发展周期的大背景下，通过持续开展“上游战略”，对“书酒文化”进行当代诠释，摘要酒不仅收获了目标客户群体的持续关注，也为当下白酒品牌的差异化发展探索出了一条新的思路。

“一日无书，百日荒芜”，如今在互联网时代，碎片化阅读让人们难以获取系统化的知识结构，静下心来读好书、品经典变得尤为重要。为此，自2012年以来首次提出“开展全民阅读活动”以来，全民阅读连续12年被写入政府工作报告。

“读书活动现在在我们这个社会、这个国家变得越来越重要。”在总裁读书会全国领读者联盟主席、著名企业家宁高宁看来，阅读已经变成了一个振兴民族整体素质，提升民族整体学习能力和创新能力的重要活动。

作为金沙县产区的酱酒头部企业金沙酒业敏锐地捕捉到了这一时代脉搏，早在多年前便将自身发展战略与“全民阅读”这一国家文化战略紧密结合，打造了以书卷为外观的高端大单品摘要酒，并以酒为媒搭建起一座连接书香与酒香的桥梁。

在此基础上，金沙酒业还对摘要酒进行了的不断丰富和探索，从“书读经典，酒饮摘要”的价值主张，到摘要诗酒系列等产品的设计灵感，再到去年联合总裁读书会举办的“美好生活，书香中国城市行”活动。

摘要酒不仅构建了与企业互动的新模式，让消费者在品鉴中完成从“饮酒”到“品文化”的价值升维，也为全员阅读深入“毛细血管”进行了大胆的创新探索。

正如华润啤酒副总裁、华润酒业总经理魏强所说，在这个全民阅读蔚然成风的时代，“摘要”二字承载着品质价值表达、文化基因传承的双重使命。

▲华润啤酒副总裁、华润酒业总经理魏强

“通过过去一年多的实践让我们更加笃定：一个企业的价值，不仅在于创造财富，更在于传承精神、播种希望。”魏强强调，摘要酒将继续以行践言，通过推动全民阅读和企业联动，实现阅读力与新质生产力的同频共振，共筑企业创新的精神高地。

事实上，随着近年来消费水平的提高和生活方式的转变，越来越多的人开始重视酒的品味以及背后的文化和故事。文化与消费结合的强大力量会越来越明显。借助文学作品的传播与引导，相关产品不仅能够迅速提高市场认知度，也能在消费者心中建立情感联系。

以金沙酒业为例，2024年其实现营收21.49亿元，其中，高端大单品摘要酒销量较去年同期增长35%，贡献白酒业务营业额超70%。在行业面临“三期叠加”的背景下，摘要酒能够取得这样的成绩，《总裁读书会》等极具文化属性与价值表达的IP也是助力之一。

对此，华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯认为，文化赋能是消费升级时代品牌破局的核心动力。在物质丰裕的当下，消费者的消费需求已经从功能需求转向情感与价值认同，文化成为连接品牌与用户的精神纽带。

▲华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯

范世凯所言非虚。

事实上，随着近年来消费水平的提高和生活方式的转变，越来越多的人开始重视酒的品味以及背后的文化和故事，文化与消费结合的强大力量正变得越来越明显。

去年，由小说改编的有声剧《奇洛李维斯回信》一度爆火，其中多处提到的某国产葡萄酒更是被众多消费者围观，短短两周时间里，其线上销售店铺下单量已近10万瓶，成为当时全网搜索量最大的葡萄酒品牌和产品。

类似的案例还有不少，从这些内容不难看出，借助文学作品的传播与引导，相关产品不仅能够迅速提高市场认知度，也能在消费者心中建立情感联系。

自华润酒业入主金沙酒业后，提出“三年三步走”战略（探索、发展、变强），2025年正是其“变强之年”。

为实现这一目标，去年金沙酒业围绕“地理、文化、精神”三重上游基因，持续对品牌差异化进行了强化。

其中，在地理层面，金沙酒业依托赤水河上游金沙产区的稀缺性，强调“上风上水”的酿造环境，与下游形成差异化竞争；在文化层面，以摘要酒的“书酒文化”为载体，金沙酒业将通过冠名《总裁读书会》，打造沉浸式文化体验空间，持续绑定高端圈层消费场景；在精神层面，金沙酒业将持续强化“进步文化”的品牌内涵，以文化附加值突破价格困局。

得益于这一战略的赋能，今年以来金沙酒业的品牌势能和渠道影响力都得到了明显提升。

1月5日，金沙酒业与贵州艺森源供应链达成亿元战略合作；随后，在3月的2025年“春糖”期间，其又与碧桂园服务集团签署了战略合作协议；本月10日，金沙酒业又与世纪华沙签署亿元合作协议。

由此不难看出，金沙酒业的这些举措不仅为自身开辟了一条高质量发展的路径，更为中国酒业的转型升级提供了可复制的样本。

展望未来，随着摘要酒依托《总裁读书会》等IP持续释放品牌势能，正在加码构建“厂商命运共同体”的金沙酒业必将为行业打造一个集繁荣、多元、共赢、可持续一体的白酒厂商合作新模板。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。