国产盲盒热销越南街头,年轻人扎堆购买

跨通社 2024-12-06 16:28:48

“娃三岁”在越南掀起盲盒热潮

趁着盲盒、盲袋的兴趣热潮,中国玩具出海似乎越来越得心应手了。

最近,在越南,一款名为“娃三岁”的国产玩具在年轻人里掀起一股盲盒热。根据电商数据平台Metric的统计,在10月15日-11月15日期间,越南年轻人在Shopee和TikTok Shop两大平台上,花费了总计88亿越南盾(约合251万元)购买娃三岁盲盒。这一数字相较上月同期增长了106%。

盲盒玩具热销越南市场 图源:Metric

除了线上,这股盲盒热潮还蔓延到了越南的大街小巷。在一些道路边,能看见不少装满娃三岁盲盒的摩托车和汽车在沿街叫卖,不少年轻人冒着雨也要聚在摊位前,买上几套。

据了解,这款娃三岁盲盒玩具于今年5月登陆越南市场,盲盒价格从每盒1万到200万越南盾不等,其中20万-50万越南盾(约合57-143元)的盲盒产品最受欢迎。在不同版本里,十二生肖盲盒是最新也是销售最为火爆的一个系列。

十二生肖盲盒 图源:blindbox.vn

不仅如此,在二手市场,一些“稀有”娃三岁盲盒也逐渐成为年轻人的消费新宠。比如稀有版招财猫眼盲盒,一般价格大约在37万越南盾(约合106元),若要转售出去,可以加价10-20%,大约40-44万越南盾之间。

稀有盲盒招财猫眼 图源:ngoisao.vnexpress

一位在网上出售娃三岁盲盒的卖家表示,目前店里的娃三岁盲盒每月销售利润可达到1500万至1800万越南盾(约合4296-5155元),“有时会针对100万或者200万越南盾以上的订单送一些小礼品,但这些都要看消费者自己的购买意愿。”

潮玩出海步伐加快

娃三岁盲盒爆火,俨然成了个泡泡玛特海外翻版。事实上,近两年,以泡泡玛特为首的中国潮玩在东南亚市场的崛起势头,可以说是非常抢眼。

同样在越南,泡泡玛特的IP玩具Labubu一度爆火,圈粉了无数年轻人。Metric数据显示,今年第三季度,Labubu系列产品销量直线飙升,累计卖出49400件,销售额达69亿越南盾,无论是销量还是销售额,都翻了七、八倍。

Labubu 图源:cafef.vn

在泰国,消费者对泡泡玛特的热情更为高涨。据36氪走访,泡泡玛特多家曼谷门店,七成以上的商品都显示售罄。一款在国内售价为69元的常见款盲盒,到了泰国市场,转眼飙至300多元,但即便如此,也是很快就被消费者抢购一空。

在新加坡,泡泡玛特还成为了监狱女犯们的劳作对象,督导员把Labubu带到监狱,女犯们照着Labubu的样子,制作给Labubu穿的各种小衣服,做好的多数商品还会放到网上出售。甚至在前段时间的新加坡潮玩展,不少人为抢购Labubu,凌晨2点就开始排队第二天上午11点开场的售卖活动。

女犯们制作的Labubu衣服 图源:degeshop

可以说,中国潮玩在东南亚算是找到了新的舒适区。现在,趁着这股消费热情,不少国产潮玩都加快了出海步伐。比如52 TOYS年初宣布海外百店计划,TOP TOY在印尼开出东南亚首店。展望未来,在更大的市场上,中国潮玩还将展现出更加光彩的风貌。

作者 | 花少

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