在消费市场持续演进的浪潮中，即时零售作为新兴力量，正站在变革的十字路口，面临着诸多机遇与挑战。

大家好，我是专注即时零售领域研究的刘老实。今天刘老实就带大家一起洞察2025年即时零售行业10大发展趋势。

趋势一：增长放缓

过往数年，即时零售行业曾以超 30% 的高速增长率一路狂奔，成为商业领域的耀眼新星。然而，时过境迁，2025 年的整体大环境阴霾未散，诸多不利因素交织。宏观经济增长乏力、消费市场信心波动，使得即时零售难以延续曾经的辉煌增速，增长份额大概率下滑至 20%，甚至更低水平。一方面，消费者在经济压力下，非必要消费趋于谨慎，即时消费需求虽有韧性，但增长步伐被迫放缓。另一方面，前期市场扩张带来的竞争白热化，也稀释了行业整体的盈利空间，进一步制约增长动力。但这并非末日宣判，增速放缓促使企业从粗放式扩张转向精细化运营，深挖存量市场潜力，寻找新的增长曲线。

趋势二：行业兼并

资本的逐利天性从未改变，其涌入即时零售领域，如同投入巨石激起千层浪，行业洗牌在所难免。连锁品牌凭借雄厚资本、成熟供应链与规模化运营优势，磨刀霍霍向夫妻老婆店这一传统零售末梢。2025 年，“大鱼吃小鱼” 的剧情将频繁上演，夫妻老婆店或陷入绝境而倒闭关门，或审时度势，选择加盟品牌店抱团取暖、联合经营。连锁品牌借此扩大版图，整合分散资源，提升市场集中度，可这也引发思考：如何在规模化推进中兼顾小店的灵活性与烟火气，避免同质化，守护零售生态多样性。

趋势三：配送提速

配送速度堪称即时零售的生命线。2024 年，京东秒送已突破 9 分钟送达的极限，给同行立下了标杆。迈入 2025 年，行业配送大战硝烟更浓，半小时达将成为标配，小时达渐成明日黄花。背后是技术迭代赋能，智能仓储精准调度、同城配送网络优化升级、配送人员精准培训，各方协同发力，只为满足消费者愈发急切的收货期待。更快的配送不仅是速度的较量，更关乎消费者体验的极致追求，成为企业抢占市场的关键砝码。

趋势四：平台增多

当下，即时零售赛道仍有留白，拼多多、快手、小红书等流量巨头尚在岸边摩拳擦掌。2025 年，它们大概率将携海量用户、独特算法与创新玩法，大步踏入这片战场。拼多多的下沉市场根基、快手的短视频流量池、小红书的种草社区优势，一旦与即时零售嫁接，必将碰撞出全新火花，重塑行业流量分布与竞争格局，此外各地也会涌现出一些面向本地的区域性平台，进一步增加平台的竞争格局。

趋势五：加码出海

2024 年，美团、叮咚买菜率先出海沙特，开启国内外卖平台海外拓荒之旅，积累宝贵经验。 2025 年，二者将以沙特为据点，向中东其他国家进发，优化平台、丰富商品、提速配送，深度扎根当地市场。更多国内即时零售力量也将跃跃欲试，带着优势与智慧，奔赴东南亚、欧美等地，在海外市场开拓新蓝海。

趋势六：AI 赋能

美团王慧文回归，聚焦美团 AI 攻坚，这是行业技术变革的一个缩影。2025 年，AI 不再是锦上添花的点缀，而是深度嵌入即时零售全流程。智能选品优化商品组合、精准营销洞察消费者喜好、智能客服实时答疑解惑，从前端销售到后端运营，AI 助力企业降本增效、提升决策科学性，让即时零售更 “懂” 消费者，主推行业真正开启智慧零售新篇章。

趋势七：增强互动

现阶段，即时零售类似传统电商萌芽期，功能与互动单薄，多围绕应急刚需，缺乏情绪价值传递。2025 年，行业玩法将华丽转身。比如商品详情页会变身故事集，融入品牌文化、使用场景等丰富元素；平台专属购物节点将扎堆出现，营造购物仪式感；美团“附近在吃” 模式拓展至全域即时零售，消费者点评、探店推广盛行，商家与顾客从单纯买卖关系进阶为互动社群，让购物成为兼具实用与趣味的社交体验。

趋势八：垂直深耕

如果说生鲜打开即时零售行业大门，日用百货则开启了即时零售平台崛起之路。然而，一个健康的行业趋势，应该是多样性的，针对2024年行业日渐综合的不良趋势，2025 年，各平台必将挥起细化垂直的手术刀，精准切入酒水、美妆、药械、五金、特产、零食等细分赛道，扶持垂直店铺茁壮成长。专业的人做专业的事，垂直仓以深度供应链、精准选品，满足消费者日益精细的需求偏好，拓展行业边界，催生小众爆款，激活市场潜力。

趋势九：白牌逆袭

在品牌林立的商业丛林，白牌曾长期蛰伏。然而，即时零售给予白牌抖音电商之后的第二次崛起的机会。凭借紧密供应链缩短中间环节、成本优势转化为价格利刃，白牌在 2025 年有望于即时零售平台大放异彩，斩获更多销量。它们填补性价比空白，丰富产品矩阵，与品牌商品同台竞技，为消费者提供多元选择，也为行业注入新鲜血液。

趋势十：内卷加剧

随着即时零售市场的蓬勃发展，2025年入驻商家数量会进一步暴增。为了在搜索排名上靠前一点，获取更多曝光机会，商家们不惜赔本打起“价格战”，行业的利润空间将进一步被压缩，尽管商家们苦不堪言，但又不敢轻易停止内卷，生怕失去好不容易积累起来的顾客群体。如何突围，或许将成为2025年绝大多数商家重点考虑的问题。

当然，以上只是刘老实基于对2024年即时零售行业发展，做出的粗浅判断，如果你有不同看法或见解，也欢迎在留言区和刘老实互动。