文|渣叔罗影
编辑|渣叔罗影
虽然人人都知道吸烟有害健康,但香烟提神的功效还是让人欲罢不能,令人上瘾的香烟也创造了巨大的经济利润。
据统计,中国拥有超过3亿的烟民,是全球最大的烟草市场之一,2020年我国烟草行业利税收入达到1.28万亿元,在国民经济发展中发挥着重要的作用。
香烟自从进入中国后,一直由外资烟草公司占据统治地位,其中又以英美烟草公司为龙头,比如晚清到民国时期,中国市场上最著名、最具代表性的五大品牌,也都出自英美烟草公司,它们分别是:老刀牌、大前门、哈德门、三炮台、仙女牌。
但是历经几十年的风雨变迁后,上个世纪最出名的五大香烟品牌,只有两个活到现在,你认识几个?
老刀牌香烟老刀牌香烟可以说是民国时期,家喻户晓的香烟品牌,我们在一些抗战影视作品中,也经常能看到老刀牌香烟的影子,自从民国建立,中国就此打开国门,让很多外资企业进入这片土地,香烟只是其中一种。
那时候国内生产水平落后,连圆珠笔的笔芯都不会生产,需要从外国进口,把外国的车称为洋车,外国生产的钢钉叫洋钉的,外国的打火机叫洋火,一时间在大陆地区兴起,洋烟洋酒作为娱乐场所的消耗品,也深深扎根中国市场。
其中老刀牌香烟比较特殊,这款香烟是由英国惠尔斯公司生产,原本叫Pirate Brand Cigarettes香烟,可是中国大部分人不会英语,见烟盒封面上印有一个海盗,手上还拿着弯刀立在地上,所以给起了个更加亲民的名字,叫“老刀”牌香烟。
在新中国成立之前,这个牌子的香烟可以说是无人不知无人不晓,就像今天的中华牌香烟一样,不管抽不抽烟,都听过这个牌子,但是1949年新中国成立后,计划经济在全国范围实行,原先的外资企业统统被赶走,老刀牌香烟也不例外。
很多人不知道,西方资本主义总是哄抬价格,导致很多老百姓吸不起高档烟,随着这种局面不断扩大,中央决定将外国烟草公司取缔,成立我们自己的民族品牌,让每一位老百姓都能抽的起香烟。
这期间有很多外国造烟厂都被征收吞并,尽管老刀牌香烟在国内影响力巨大,但他们也难逃市场监管的追查,经过几番波折,最终被青岛卷烟厂负责接管。
但是很多人都对这款香烟有很深的感情,为了让烟民体验到原汁原味的老刀牌香烟,上级决定按照原来的配方,尽量调配出老刀牌的味道,只可惜香烟名字不符合国情,老刀牌香烟的烟盒上毕竟印着海岛的图案,颇有殖民侵略的意味,于是改头换面,将老刀牌香烟改成“劳动牌香烟”,烟盒封面也画上了新的图案。
这一改,瞬间在香烟这个圈子里炸开了锅,很多人觉得老刀牌香烟再也回不来了,尽管新的劳动牌香烟味道相似,但是当年的感觉很难找到,觉得很惋惜,再后来,劳动牌香烟也在市场中失去地位,最终消失在历史长河中。
仙女牌香烟这款香烟也是在民国时期盛行,仅从香烟的名字就能判断,这香烟主打女性市场,并且广告做的相当成功,深受民国富太太的喜爱,很多女性贵族人士,出来抽的都是这款香烟,在上海的麻将摊上,抽这种烟的几乎没有男性。
有人专门分析了这款香烟为什么深受民国女性的喜爱,主要有两方面的原因,首先是中国在辛亥革命之前,旧社会对女性的剥削非常严重,并且一直都是重男轻女,以男权社会为主,直到民国时期,皇帝被人民推翻,很多旧社会的糟粕思想被人们废除,女性的社会地位得到了明显的提高。
这时候,社会中的精英阶层急需一种物质体现自己的地位,有钱人喜欢坐豪车、戴名表,但是女人很少有抽烟的,因为抽烟会导致大黄牙,对皮肤很不好,而外国烟草局正是看到中国这一巨大潜在市场,专门研发了一种配方,让女性也可以顺畅的抽烟。
仙女牌香烟使用的烟草比较淡,燃起后有清香,入口顺滑,不会刺激咽喉,民国时期的女人抽完这个烟,大多不会选择市面上的其他烟,毕竟那时候烤烟居多,制造工艺和现在差距很大,不少烟抽起来都是“辣嗓子”。
另外,民国时期还有一种名叫林徽因牌的香烟深受女性社会群体喜爱,但是这款香烟是由小厂生产制造,广告打的如仙女牌好,在全国知名度并不高,最终被其他香烟品牌埋没,推出了中国卷烟市场。
三炮台香烟“三炮台”香烟是民国军人最喜欢的品牌,我们在很多抗战老电影中,都能看到这个牌子的香烟包装盒,比如《亮剑》中的楚云飞就对“三炮台”香烟情有独钟,老电影《风声》里也不止一次出现这款香烟。
可见三炮台在当时的影响力有多大,然而这款香烟的引进,纯粹是外企的无心之举,因为这款香烟是由英美烟草公司联合制造,在在福州、鼓浪屿地区分别设有工厂,专门这种生产香烟,最早的三炮台香烟是铁盒子包装,于1914年在中国销售。
其实很多人不知道,除了三炮台以外,还有二炮台这个牌子,只不过销售量和定价的规模和市场上的主流香烟不太一样,所以名气不是很大,只有三炮台这个牌子被大家熟知。
现在研究烟草历史的学者普遍认为,当年三炮台能火遍全国主要是因为宣传手段碾压同行,比如英美烟草公司在1924年就在中国内地成立三炮台电影院,只要到电影院看电影的,都会在入场前拿到一盒三炮台香烟。
在上世纪看电影的,基本都是地主老财或达官显贵,他们消费得起这种外国香烟,并且喜欢抽外资香烟来彰显自己的身份和地位,而对于老百姓来说,一张电影票的钱实在过于昂贵,到商铺直接买一盒才是最划算的。
靠着这样的宣传,三炮台香烟迅速风靡全国,在很多地区经常出现卖断货的情况,想抽都买不到,最关键的是,三炮台特别了解中国香烟市场,为了迎合民众,专门拿三国时期的刘关张三人作为封面人物。
哈德门哈德门香烟,几乎是和老刀牌、三炮台并列的香烟品牌,尤其是在上世纪的二三十年代,几乎没有人不知道这个牌子,值得一说的是,这款香烟依然是由英美烟草公司制造,一包十支还是软包装,当时流传着这样一句话:“无人不抽哈德门,是人都抽哈德门。”
实际上,哈德门早就在中国注册生产,当时英美烟草公司投入大量人力财力,对这个牌子进行广告宣传,自从在中国大陆开始销售,就获得了不错的民间反响,之后出版了好几种不一样的烟盒包装设计,名字都是哈德门,直到今天,还有烟标收藏爱好者在收集这些老图案。
但是作为外资烟厂,哈德门的命运和老刀牌香烟一样,都在建国后销声匿迹,最终被人们淡忘,幸运的是,哈德门的生产资料并没有被销毁,之后被青岛卷烟厂接管,于1992年重新生产哈德门香烟,勾起了许多人的回忆。
大前门大前门香烟是上世纪经典的烤烟型香烟,包装通常是条盒软盒,一包20支,对于烟瘾不是很大的人来说,这么一包烟够抽两天,有许多朋友对大前门香烟不太了解,大前门香烟曾是历史上最受欢迎的香烟品牌之一,旗下的大前门(软短1916)是当年顶级烟草品牌,影响力堪比当下的国烟中华。
现如今,上世纪五大著名的烟草品牌只剩下哈德门和大前门,当年的老烟民已经白发苍苍,烟草见证了中国的变革,承载了一代人的历史,但还要奉劝大家,吸烟有害健康,争取早日戒烟。
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