2025年新消费仍将持续爆发。

当下IP、二次元消费逐渐成为年轻群体的新宠，仅谷子经济市场规模就达千亿元，且触达的消费圈层越来越广。

从市场端来看，很多零售业态围绕新消费开始转变。无论是线下百货、品牌连锁门店，还是品牌方，从场景到产品都开始围绕满足顾客情绪价值进行创新。

比如百货购物中心吸引谷子店、快闪店入驻，百联ZX创趣场和第一百货已成为“吃谷人”在上海的必去之地。再比如，作为IP联名集合店的名创优品，与全球上百个IP版权方达成合作，IP战略也成为其业绩增长的动力。再者，品牌方也在加大IP联名产品的创新，在鞋服、美妆、快消等各领域的头部品牌，如安踏、优衣库、瑞幸、喜茶、百事可乐等等都纷纷发力IP联名产品。

我们观察到，作为文具赛道的头号玩家—得力，也率先转型，顺应新消费趋势，加速文具+文创双线布局，不断扩圈年轻消费群体，成为新消费转型样本。

而得力的品牌年轻化又是如何打造的，我们从开年的一场“超级文具节”找到答案。

“不要太好逛了！这里我可以待上一整天。” “终于等到了葬送的芙莉莲周边，简直比芙莉莲的魔法还要让人兴奋！”“黄油小熊很多文具新品超Q，小熊湿漉漉的眼睛，瞬间把心融化！”“整个时光代理人系列产品，都超爱的。”...这些都是来自得力超级文具节现场粉丝的声音。

2025年开年，得力联合顶流商圈上海静安大悦城，打造首个得力超级文具节的1000平米线下主场。首日现场人头攒动、火爆异常，参与体验的粉丝们挤爆了超级文具节现场，从IP融入的场景到各种IP+文具产品等，都被满满种草。

我们也从这场得力“超级文具节”看到品牌活动的新亮点。

第一大亮点，10大IP授权产品集结，超级文具节自带流量“吸引力”。

超级文具节集结了国际大IP蜡笔小新、黄油小熊、葬送的芙莉莲、间谍过家家、奇妙萌可、NBA等，以及本土IP全职高手、时光代理人等多元化的IP矩阵，全方位辐射到年轻人喜欢的热门IP、二次元等领域。

而这些IP与不同品类的邂逅，覆盖了文具、杂货、周边等多个细分品类，结合IP与产品的特点，数百款创意十足的联名产品更是圈粉无数。

比如《葬送的芙莉莲》作为超高人气漫画，在微博上#葬送的芙莉莲 话题已经高达17.8亿阅读量，讨论量超120万。而众多网友也开始期待葬送的芙莉莲第二季，可见其热度。在“超级文具节”上，得力与葬送的芙莉莲联名推出新品，各种带有IP形象的爱心徽章、胶片纪念票、收藏夹、迷你分享本、手账本、人物形象可拆卸的三角包笔袋等等，让粉丝们在现场也能感受到“芙莉莲的魔法幻梦”。

图源：小红书用户分享

再比如黄油小熊，这只来自泰国甜品品牌Butterbear的IP形象，凭借脸上永远的标准微笑，以及擅长卖萌和跳舞，俘获了众多年轻人的心。在小红书上，Butterbear黄油小熊官方账号已经拥有25.7万粉丝，帖子获赞与收藏89.1万次。而且黄油小熊IP还吸引了瑞幸、格力高、上好佳等等品牌纷纷与其联名。

得力与黄油小熊联名也火出了“文具圈”。它们联名推出的毛绒大头笔和盲盒笔等创新设计产品备受学生及年轻群体喜爱。同时，它们联名的谷子周边如痛包、徽章盲盒、摇摇乐以及捏捏等都已经是社交媒体上大热的产品。而本次超级文具节现场又发布了它们的春季联名新品，满满陈列的黄油小熊系列新品，引发粉丝排队抢购。

第二大亮点是，极具新鲜感的场景设计，分区的场景体验，将情绪消费融入到场景中，让粉丝“更愉悦的逛”。

超级文具节在场景设计上也别出心裁，门店的整体调性清新明快，更加符合年轻化的审美。整个动线规划也更具体验感，不仅展示了大而全的产品，还融合了创意的展现形式，实现了商业与文化的结合。

同时，将IP融入到“场景设计”中，IP分区的场景体验，让粉丝更能快速找到自己喜爱的IP产品。比如在黄油小熊IP专区，整个区域都与黄油小熊形象搭配出黄色调，让粉丝们沉浸在场景中。

再来到葬送的芙莉莲专区，现场吸引了一些粉丝COS芙莉莲，以及在展示区还精心布置了芙莉莲打卡点，粉丝们纷纷表示“被硬控了”。

第三大亮点是，从色彩系列到黑科技产品，超级文具节上的创新力，给传统文具赋予“新生”。

情绪消费一定少不了色彩的点缀。得力作为“文具界的调色师”，在超级文具节展现了它的色彩美学。从色彩环游记24色中性笔系列、渐变色系列修正带、乐素系列等口碑爆款系列，到丙烯马克笔、彩色柔绘笔、各种颜色的本子等，当色彩美学遇见日常创作，让你在创作过程中灵感爆棚。

现场还有让人眼前一亮的“黑科技产品”。比如行业首创肤感液态硅胶笔，让你在握笔的时候感受到极致的轻松感，在书写和创作过程中能更高效发挥。还有自主专研行纭纸，让你感受到“顺畅丝滑不洇墨” 的书写体验。现场还看到工业设计大师柴田文江全自动削笔机等黑科技产品。这是科技与产品的相互融合。

而现场的Nusign纽赛“高颜值文具”更是吸引年轻消费群围观、体验。作为得力旗下中高端文创文具品牌，Nusign纽赛主打美学+高品质产品，通过深度洞察年轻一代消费群体的需求，创新研发产品，其产品线已经覆盖文创文具到生活周边，也成为“文具和生活的美学纽带”。

第四大亮点是，从 “一日学长”到巴士巡游，线上线下立体营销出圈，打造超级声量。

超级文具节现场不仅仅有IP，同时还邀请三位小红书网红@原臣 @蔡延希_Dylan @inside 扮演“一日学长”与粉丝互动，帅气阳光的学长，在即将到来的开学季，现场演绎得力学院开课，让参与的粉丝瞬间回到校园，氛围感拉满。

在场外，还有定制得力超级文具节巴士巡游，从静安大悦城一路开往外滩，途径上海主要景点陆家嘴、武康大楼等。据悉，本次超级文具节后续还将与盒马、蜜雪冰城、美团等品牌人偶巡游，目的是用创意文化“点燃”全城。

而在线上，#得力超级文具节 的话题同步在小红书、微博、抖音等主流社交媒体上线。截至2月8日，在小红书上该话题浏览量高达31.8万，与线下场景的火热形成呼应。

「零售商业评论」认为，本次得力超级文具节具有几层意义，一是，通过线上线下齐造节，抢占开学节点，加深“开学选得力”的用户心智；二是，强化文具+文创的布局，不仅是IP联名产品的一次大展，也是得力创新力的集中体现；三是，超级文具节拉满情绪价值，与年轻消费者产生情绪共鸣，在文具+文创领域开创先河。

《圈层商业》一书中提到，品牌必须让自身成为营销的实质性内容，打通自身与消费者之间的联系，让自身成为对消费者更具吸引力的品牌，以凝聚消费群体，创建彼此间的联系，展开自我参与。

而文具+文创的双线布局，让得力打开了新圈层，以年轻化消费群体为中心，进阶“人货场”。结合我们对市场洞察，来看得力的品牌年轻化战略。

针对“人”，向年轻化、不同兴趣消费人群扩圈。

圈层文化可能是文创行业未来的主流模式。深度洞察这一趋势，得力开始扩圈。

一方面，针对学习生活办公人群全方位渗透。另一方面，通过不同IP，吸引不同的兴趣圈层消费群。从Z世代到80、90后群体，得力通过IP与不同兴趣圈层找到契合点，能使品牌触达更多的用户人群。

而“货”的层面，从功能产品—情绪产品，文具+文创多元化覆盖，产品变得“高颜值、趣味性、社交化”。

根据《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯的“购买-使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。

那么什么样的文具产品才能真正满足年轻人的情绪价值？答案是“文具文创化”。产品端不仅要满足基本功能需求，与IP联名实现高颜值、趣味性、社交化。IP文创产品也已然成为新世代人群的一种“社交货币”替代品。

在超级文具节现场，得力与不同IP联名展现的众多产品，便将“文具文创化”展现得淋漓尽致。

比如抽盲盒能给大家带来惊喜。与黄油小熊联名的盲盒笔，不仅每一支有印有黄油小熊超可爱图案，颜值高的同时也没有放弃实用性，搭配臻顺滑墨水写起来特别流畅。同时与印有黄油小熊的便签搭配线圈本做笔记就是“完美搭子”。

再比如与时光代理人联名的笔袋，它不仅是笔袋还可以做斜挎包。外观小小一个但真的很能装，口红、补妆镜、粉饼、钥匙等等都能装得下。还可以自己DIY装上小吧唧，为笔袋增加趣味性玩法。这样的笔袋摆在桌面上是一道靓丽的风景线，逛街带上它立刻变身时光代理人。

还有与蜡笔小新联名的转转本。不仅颜值高，封面还有独特的创意设计，通过封面转动，就可以变换人物，各式蜡笔小新随心切换，同时本子内页也都很有设计感。现场粉丝也直呼“好心动，想all”。

可以看出，要将功能产品变为“情绪产品”，得力在满足大众文具、精品文具基础上拓展文创生活、二次元领域，并加大在IP联名产品方面的投入。目前形成了国际IP+本土IP+原创IP的组合拳，创新符合当下年轻人审美的高颜值、趣味性、社交化产品。

再者，场的层面，扩大渠道“朋友圈”，向年轻化消费场景渗透。

当下年轻消费群体的触点越来越多，以文具+文创产品为媒介，将消费者离散触点串联起来，形成全渠道网的渗透。

得力也在不断扩大渠道“朋友圈”，尝试多元化的渠道形式。比如得力与名创优品合作，将黄油小熊IP系列产品入驻名创优品门店，同时还与酷乐潮玩、凯蓝、番茄口袋等展开合作。在商超端，得力产品也走进了胖东来、大润发等渠道。同时，还与西西弗书店等新业态合作。

可以说，得力目前形成从校边店+文创店+商超+新店态的全渠道渗透。

“在零售行业B2B2C的运营逻辑中， IP联名产品具备差异化、自带流量的特性，一是赋能品牌商，形成产品差异性，不仅更具竞争力，还能带动更多的IP连带销售。二是对于零售门店，带来更多不同圈层的到店客流。这也是文创零售、商超纷纷引进IP联名产品的主要原因之一。三是针对消费者，有了更多触点接触IP联名产品，实现即买即享。”零售商业评论主编表示，这是多赢模式。

结语。

从满足功能价值，到满足情绪价值，正在成为消费市场的掘金密码，市场仍有非常大的增量空间。

得力踏准市场节点，通过与国内外知名IP联名，打造文具+文创的全新增长线，也成为新样本品牌。而得力把眼光放得更远，它的“全球化文创科技产业集团”布局，要将中国的文化通过文具文创产品带到全世界。

而这场“超级文具节”也是仅仅是文具+文创赛道的开始。