作者|甄 瑶
编辑|李国政
出品|帮宁工作室（gbngzs）
这是东风汽车发展史上的一个小高潮。
随着日历翻到7月，2024年的进度条已过半，中国车市开始迈入下半年终场之战。
上半年，汽车市场被一股“卷风”裹挟——卷价格、卷成本、卷流量、卷老板、卷用户……
此中，东风奕派却以稳健的步伐，悄悄创造了一个小奇迹——“奕派速度”。
数据是最有力的证明。
2023年11月10日，东风奕派品牌发布，同时亮相了首款中大型新能源轿车eπ007，此后发展势如破竹。
约2个月后，即2024年1月16日，东风奕派eπ007启动预售，受到市场广泛关注。3月14日，这款车上市发布，近期迎来了纯电版累计交付破万辆的里程碑。
而在4月底北京车展上，东风奕派再次引发关注热潮。旗下第二款产品eπ008甫一亮相，即点燃消费者购买热情。短短5个小时，eπ008订单就突破万辆。
随后，6月14日，eπ008上市，进一步巩固东风奕派在新能源市场的领先地位。6月，东风奕派单月大定达到了8225辆。
从品牌成立，到半年内推出两款产品；从销量破万，到在15万～25万元级市场脱颖而出；从跟跑、并跑，到走向领跑……东风奕派一连串的成就，均以超乎寻常的速度达成，在激烈的市场竞争中，不仅站稳了脚跟，而且开辟了一条生生不息的创新之路。
如今，“奕派速度”仍在不断加快，推动东风奕派快速扩张，抢占市场份额。
“奕派速度”从何而来
2024年上半年，许多人更深切地体会到汽车市场的严峻挑战——打造一款广受消费者喜爱的爆款车型，成为一项愈加艰巨的任务；让这款产品持续热销，更是难上加难。
然而，东风奕派做到了，凭借“奕派速度”。
“奕派速度”并非偶然。
东风奕派将自己定位为主流科技电动品牌，专注于深耕主流新能源市场。其目标市场价格区间设定在15万至25万元。
过去，这一领域长期被合资车企或新势力品牌主导。
然而，随着东风奕派eπ007和eπ008两款车型强势入局，该品牌迅速全面覆盖这一关键市场。
东风奕派采用双动力策略，即在纯电和增程两个赛道同时发力。这种策略，不仅兼顾油车和电车的优势，还能涵盖轿车、SUV以及其它多种车型，从而确保消费者根据需求和偏好，选择最合适的动力系统与车型。由此，东风奕派打开了全新竞争格局。
比如，东风奕派eπ007增程版搭载东风马赫超级增程系统，满油满电续航可达1200公里，从武汉出发，不用补能，可一程到达北上广。
市场布局是另一大杀手锏。
锁定目标用户后，渠道建设必须先行。东风奕派迅速搭建经销商网络，加快提升市场渗透力。
自首家样板店开业后，该品牌以惊人的速度扩张。时至今日，已在全国各地开设了超过300家专营店，并且还在稳步推进，即将完成400家销售网点布局。这为品牌站稳新能源汽车市场打下坚实的基础。
在渠道布局策略上，东风奕派采取多形态、灵活多变的布局方式，推出“1+X”创新入网模式，即以一个核心销售渠道为基石，再结合多个辅助性的渠道，从而构建多元化、互补性强的销售网络。
为快速形成竞争优势，东风奕派前期主要聚焦新能源销售机会大的区域，优先布局以“3+3”为核心的省份，即湖北、广东、浙江和江苏、山东、河南等省，以及北京、上海、重庆、天津等4个直辖市。这些地区经济发达，新能源汽车市场需求旺盛，是东风奕派前期布局的重点。
2014年，习近平总书记论断：“发展新能源汽车，是我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路。”这句话把发展新能源汽车与建设汽车强国联系在一起，指出了发展新能源汽车的重要战略意义。
十年磨一剑。我国新能源汽车年销量从2014年的7.5万辆，增长到2023年的约950万辆、全球占比超过60%，年均复合增长率达71%，成为全球最大的新能源汽车消费市场，已连续9年位居全球新能源汽车产销第一。
进入2024年，新能源汽车市场整体增长势头依然强劲，特别是15万至25万元的主流目标市场还在迅猛增长。
在这样的背景下，东风奕派顺势抓住机遇并脱颖而出，从追风者变身破局者。
面对淘汰赛式的激烈竞争，东风奕派以“奕派速度”抢占独特的后发优势。
一是造车底蕴。
奕派品牌有着别人难以比拟和复制的优势——世界500强、知名央企东风汽车体系能力加持，后者拥有55年造车积淀。依托集团的技术实力及采购供应链优势，东风奕派的产品保证了严苛的国际品质标准。正因为它背靠大厂，用户购买东风奕派产品时，可以完全放心其品质与性能。
二是技术积累。
东风汽车技术积累深厚，发明公开量达6069个，发明授权量达2357个，位居行业前列。研发的先进技术，如马赫动力、东风量子架构、SOA智能座舱，均已应用在eπ007和eπ008两款新车上，这是东风奕派能在短期内推出多款车型的技术基础。
毋庸置疑的是，无论是从技术层面还是从产品性能来看，eπ007和eπ008都具有强大的市场竞争力。
除了背靠造车央企的雄厚实力，东风奕派在营销策略上也屡屡创新，实现突破。
2023年12月31日，东风奕派成为B站首场线下跨年活动——《哔哩哔哩干杯跨年夜》独家合作伙伴，品牌形象与年轻文化深度融合。
该活动不仅打破了虚拟与现实的界限，更消除了不同年龄层、不同文化圈之间的隔阂，实现了真正的跨界融合。
网友对东风奕派此次营销举措赞不绝口，留言称赞“东风奕派赢麻了”。这个案例，不仅展现了东风奕派“主流+年轻”的独特营销战略，还巩固了其在年轻消费群体中的品牌影响力。
汽车市场竞争激烈，适者生存是永恒的法则。
这里没有所谓的晚来者。唯有坚韧不拔、不断创新并紧跟时代步伐的品牌，才能在竞争中脱颖而出，成为最终的胜者，东风奕派即为代表之一。
对于当前所处的市场，东风奕派信心十足，因为10万至25万元区间市场虽然竞争异常激烈，但东风奕派背靠东风集团，采用集团最先进的技术、最优势的资源，如马赫动力、东风量子架构等，竞争力十足。
按照东风奕派秉承的发展理念，这个品牌每一次发力，都意味着全力以赴，加速冲刺；每一次启程，都紧盯志在必得的成功。
单向的努力走不远。东风奕派将品牌与市场紧密融合，双向奔赴。
据乘联会数据，今年5月，我国新能源乘用车零售80.4万辆，同比增长38.5%，环比增长18.7%。当月，新能源车国内零售渗透率为47.0%，较去年同期的33%，提升14个百分点。
其中，主流自主品牌新能源车零售份额为71%，合资为4.5%。
“2024年，新能源汽车市场将继续保持较强增长势头，预计批发销量达到1100万辆，同比增长22%，渗透率达到40%。”乘联会秘书长崔东树预测说。
在这场新能源浪潮中，东风奕派既是积极的参与者，也是行业的领跑者——以独特的“奕派速度”，与新能源汽车市场蓬勃发展形成共振，推动产业持续进步。
比如，东风奕派坚持用户至上的理念。自品牌创立之初，eπ便将“以用户为中心”作为核心战略，在品牌建设和产品研发两个层面，都确定与用户携手共创的理念。
发起“G20共创主理人计划”就是例证。该计划聚焦产品研发与测试，邀请用户共同参与。东风奕派的翻转仪表、电动尾翼与音乐座舱等创新设计，均来源于用户的建议。这些建议极大提升了产品的核心竞争力。
据悉，东风奕派计划在未来3年内推出超10款新车型，以丰富的产品线满足不断变化的市场需求。
厚积薄发。在“奕派速度”助力下，东风奕派在产品、技术、渠道、用户、市场等关键领域，都紧跟时代步伐，牢牢把握行业发展脉搏。
倘若把东风奕派的长远发展视为一部雄浑的交响曲，那么，它的2024年只是序曲；更为激昂澎湃的发展高潮，尚待东风奕派在未来奏响。
