在今年年初，河南胖东来宣布“跨省帮扶”步步高、永辉超市等经营困难的商超集团后，我曾经写过几篇文章。
因为作为同行，甚至竞争对手，胖东来的做法，是充满“理想主义色彩”的，那就是自己将先进经验传承开去，让胖东来不出河南，但是让老百姓“全国处处能买到胖东来”。
近日，胖东来创始人于东来声称“10月底之前收尾，胖东来不会再帮扶任何企业了”。与这则视频几乎同时官宣发布的，是永辉超市大股东股权转让，“日系风格”的名创优品购下29.4%的股份，成为永辉超市第一股东的消息。名创优品的官方账号同样喜笑颜开，忍不住得意的说：很欣喜看到胖东来对永辉超市爆改升级的效果，相信继续吸收胖东来经验，能将永辉超市打造成“中国版山姆超市”。这几则消息同步发出，全国老百姓一时有些懵。在今年一季度，永辉超市的营收对比滑坡严重的去年营收，进一步下跌10%以上，在这种背景下，传出胖东来创始人于东来亲自带领高管团队，入住永辉超市，进行升级爆改的消息。永辉超市最初爆改的几家样板商超，不仅扭转了过去几年持续萎缩的销售额，还预计今年会保持两位数增长。
我在今年上半年还就此写过文章，全国各行各业都期盼胖东来经验“传播复制”的效果。结果现在胖东来爆改永辉的时间不过半年，老百姓都期待永辉能够“涅槃重生”，从而证明这场“理想主义的实验”是有价值的。可是此时却传出永辉超市高价转让股份，第一股东“套现离场”的消息，给人的感觉就是拿“胖东来爆改”来抬高自身身价，然后“卖身”换个好价钱。很快，永辉超市官方发布声明，解释了“大股东股权转让”与创始人张轩松没有关系，张轩松的持股比例保持不变，卖掉股份的是永辉超市另外两大股东，声明还说会对“造谣永辉创始人高价套现跑路”的传播者追究法律责任。永辉的官方声明说的是实情，那么全国网友先前关于“利用爆改套现离场”的抨击是错的么？其实也没错，关键就是无论是胖东来，还是普通民众，过去都没有认识到永辉超市背后复杂的股权结构，最终难免走到这一步的宿命。从去年就开始造势与拜访胖东来，言辞恳切希望于东来传授爆改经验的，是永辉超市创始人张轩松以及他身边的管理团队。但是永辉创始人张轩松他早就不是永辉超市的第一股东了，更别说创始股东。早在2015年4月，永辉超市通过定增的方式，引入了一家名为“牛奶有限公司”的企业，这家企业买下永辉超市19.9%的股份，成为第一大股东。永辉创始人张轩松当时持有14%的股份，是第二大股东，排在后面的还有京东安排两家关联公司持股超过11%排第三，张轩松的弟弟持股7%排第四，当年投资京东占股接近20%的企鹅，也跟随京东入局，占据永辉5%的股份。所以在2015年那次增发之后，永辉超市就不是创始人张轩松说的算了。张轩松兄弟累计持股20%多一点，牛奶有限公司持股19.9%，当年“秤不离砣”的京东+企鹅联手持股16%，三方权重相当，而且都派代表进入了董事会。
时移世易，张轩松与弟弟张轩宁早在2018年就因为经营理念不合，解除了一致行为人关系，在企鹅开始下注拼夕夕之后，与京东早就解除了深度联盟的关系。所以永辉超市的股权关系从三国制衡，变成了诸侯争霸。这其中隐藏最深的还是“牛奶有限公司”，一听这名字大家本能会以为是蒙牛或者伊利的子公司，作为乳制快消品，投资商超也很契合。可实际上“牛奶有限公司”这个很有欺骗性的名字背后，是英国资本在香港的最老牌投行“怡和商行”。如果大家偶尔看香港年代商战剧，或者现代商战的港片，都离不开“怡和商行”的身影，过去几十年香港的本地富豪，就是与怡和商行的斗争与媾和中，逐渐发展起来的。大家眼中土生土长的本土超级商超集团，从2015年4月开始，第一股东就是英国资本了。
当于东来决定传授永辉“胖东来经验”的时候，就应该意识到，邀请他传授经验的是张轩松管理团队，但是获利最多的，或者说获得解套机会的，还是大股东英国资本与京东。这次永辉超市爆改成功，经营前景和盈利前景都光明之后，套现离场的是“牛奶有限公司”和京东的两家关联持股公司。英国资本“牛奶公司”将手中21%的股份，全部套现离场，京东则将11%的持股，卖掉了8.4%，还保留了不到3%。永辉超市，就像某个“奇葩”的国家，创业的张轩松就像这个国家名义上的一把手，他流露出想学习东大经验，效仿东大，成为东大外部“支点”。面对这个想“独立自主干大事”的国家，东大倾囊相授，教会他“论持久战”，也给了他一两年支棱起来，人人瞩目的光环。可是“永辉”这个国家，早在东大扶持之前，他内部的食利阶层就是混乱的，张轩松这个一把手早就不是“国家的掌控者”。“永辉”的最大利益集团，一直是“想润”但是卖相太差，没人肯接盘的“西方外资”。结果经过东大传授经验，精气神提振的“永辉”，卖相变好了，这帮人想着的不是继续“长期持有”，让它真正成长为新的“小东大”。
这帮人第一时间做的，就是利用东大传授经验，“永辉”卖相提升的机会，卖得彻底，成功跑路。在英资这个最大食利阶层成功套现离场的背景下，还发声明强调“张轩松这个一把手依旧留下没有润”有什么意义？留下的张轩松，依旧不是“永辉”的真正掌控者，新入局的“名创优品”，从店面设计风格，到产品宣传，多年来一直强调“日本血脉”。
名创优品的公司原本创立在广州，可是多年来对外洽谈合作，都挂日本国旗，强调“日本企业”，直到2021年国货崛起，日货式微，名创优品才发公开致歉声明，强调自己的“国货基因”，日本卖相只是设计风格。也是从2021年开始，网友开始戏称模仿日本品牌的中国超市名创优品为“伪军”。胖东来投入巨大人力物力，带着理想主义光环，承受“爆改失败名誉受损”的风险，对永辉超市进行爆改升级，是希望永辉独立自主，凤凰涅槃，成为河南之外的“胖东来”。结果永辉的“一把手”张轩松确实没有套现跑路，只是“永辉 ”的掌控者从英资变成了“伪军”。新的掌控者，提出的目标不是河南之外的胖东来，而是成为“中国版的美国山姆超市”，何其讽刺？这就是“我传授你论持久战，盼你雄起，结果你卖身投降伪军”，这时候胖东来还愿意做冤大头，继续做理想主义的孤胆英雄么？最近查询胖东来与永辉的商业故事，再对照近期中东的局势演变，居然发现底层逻辑一模一样。
过去许多网友都认为咱们的“论持久战”经验传出去，世界会多出许多“支棱起来的支点”。可是面对一个个“掌权阶层复杂”的国家，如果他们自身不进行彻底革命，不剥离以润和投降为信仰的食利阶层，我们帮助他们“爆改升级”，不过是增加他们出卖自身的价码！宝贵经验还是要传，济世救民还是要救，但未来要擦亮眼睛，只救觉醒民智，勇于剜去腐肉的国家！
