今年双十一不但又来了，而且还提前了！

不久前，天猫官方正式“官宣”，今年双十一购物节将于10月14日晚8点正式拉开帷幕。

与往年相比，今年天猫双十一的开启时间提前了10天左右，无缝衔接国庆节。

据扬子晚报的报道，今年天猫将在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动基础上，额外再投入300亿消费券及红包。

那么，为何天猫们今年如此迫不及待让大家剁手？

不得不说，天猫双十一能办到第16年，在电商圈可以称得上是老牌活动了。

据星图数据统计：

自淘宝2009年首届双十一开始，销售额由一开始的5200万一路飙升，到2013年天猫和淘宝的交易额翻倍至350亿。

此后到2020年左右，“双十一”成交额一路保持着较高的增长态势，逐渐成为各大电商平台以及品牌商的“年终大考”。

但2022年“双十一”全网GMV（商品交易总额）同比增长13.7%，23年仅增长2.1%。

不难发现，每一届双十一的销售额都在呈现上升趋势。但从其增速来看，可以发现目前已经趋于平缓。

甚至可以说，在这个全电商钟鼓齐鸣的繁荣背后，到处都藏着消费降级的阴影。

追溯以往的细枝末节，不难发现，造成大促魔力逐渐减弱的原因，主要有以下两方面：

一方面，在经济压力和消费观念的转变下，双十一的主力消费者群体，也就是90后、00后这一代的年轻人，开始更加理性地看待消费本身。

不再盲目追求品牌和价格，而是开始寻找性价比更高的商品。这种变化表明，消费者的消费观念正在从“价格导向”向“价值导向”转变。

这不仅仅是一种消费行为的降级，更是一种消费观念的升级。

另一方面，一月一大促，仨月一大节的的各类消费节的造势，加上常年不同节点的大促里复杂多变的算法机制，致使消费力疲劳。

毕竟普通人的购买力和需求量就那么多，不可能源源不断地购入各类商品。

还有网友调侃道：我去年6.18买的洗衣液都快过期了，还没有用完呢。

因此，很多消费者放弃专门等购物节才去屯东西的行为，而是更倾向于日常生活中的及时补货。

如今，提前双十一和加大补贴力度虽为平台争抢到一些客流量，但消费者最看重的，还是噱头之外的性价比本身。

不可否认的是，虽然增长势头趋于平缓，但每一年的天猫双十一，仍旧是一场全年最为盛大的购物狂欢盛宴。

不过，与去年“低价为王”的造势方式不同，今年的双11似乎画风突变。

首先，伴随天猫双十一活动的启动，京东、拼多多、抖音、快手等各大电商平台无一例外都将双十一的发车时间提前。为即将到来的数字狂欢做足了准备。

另外，相比每年出奇相像的“有史以来补贴最大”、“全网对低价”、“红包最多”等广告词。

今年电商平台的竞争逻辑不再是“卷价格卷服务”，而是悄悄改为了“下单更简单”的标语。

比如天猫平台，商品的价格显示已然被“无情”简化：

商品界面只显示折扣前价格和叠加各种优惠后的到手价格，消费者只需关注一个“到手价”即可，无需再进行复杂的计算。

这让人不禁联想到去年双十一，消费者需要蹲零点、凑满减、等预售、补尾款，耗费大量精力时间。

网友@智者不入爱河发帖称：

去年双十一想买部手机，预售阶段先付了300的定金，锁定商品。然后计算了好一通的满减+红包机制，为凑满减，又被迫买了些其他商品，才勉强凑够了满减的单。除此之外，还得在双十一当天0点守着下单，补交尾款。

一顿操作下来，身心俱疲，后来发现也没优惠到太多的钱，还为了凑单买了些自己不需要的物品。

而今年双十一推出的新算法，简单直观，大大的节省了计算时间，成为吸引消费者的关键因素。

同时，无需预售的方式也大大节省了消费者的时间和精力成本。

总的来说，今年的双十一购物节呈现出提前、战线拉长、竞争方式更简单等特点。

比如京东超市，今年直接宣布“惊奇价+9折”的优惠策略，与头部主播李佳琦进行同期直播销售。放话在李佳琦同价基础上，再发放9折优惠券。

一句话概括：简单又粗暴。

同时，有媒体注意到，这一次各个平台都心照不宣般没有提及“全网最低价”五个字。

在10月12日的天猫双十一媒体沟通会上，多位淘天业务负责人在介绍今年天猫双十一将要如何具体开展时，“低价”一词基本很少提及，相反，则更多提到了要打造“品质”。

想到前两年，拼多多兴起时，为打压这位后起之秀，抢占更多的市场份额，天猫不惜亲自下场厮杀，力求做到“全网最低价”。

无休止的价格战，不仅是资源战也是消耗战。

好在，从今年天猫双十一营销趋势上来看，多个电商平台虽然竞争依旧激烈，但都不再大力追求“全网最低价”，而是回归产品实用性和性价比本身。

这很大概率说明，天猫内部已达成一致，不再延续无脑的价格商战。而是回归商品性价比本身。

这无疑是个明智之举——让商家有钱赚，电商的发展才更具可持续性。

这样既能表现出平台各自的优势，也能营造良性竞争的环境，更好地为广大消费者的权益保驾护航。

期待在平台和商家的共同努力下，2024 年的双十一购物节，将为消费者带来更加优质、便捷、实惠的购物体验。

当然，消费者们在享受购物盛宴的同时，也需要更加理性地选择，以拿到真正的实惠。

话说回来，今年双十一你的钱包准备好了么？

参考资料：

1、抖音：《2024年双11和往年有哪些不同？双11有很多的不一样。》

2、综合新闻：《2024“双11”启动 巨大的补贴力度是否能点燃消费热情？？

3、《天猫双11，今年掉头不卷了 !》

编辑：歌