与全国市场次高端白酒较为突出的销售表现相比，高端白酒在部分市场出现了大幅的量价同降。

有专家说：往年春节高端酒卖得很好的，谁过年不吃顿饺子啊，但今年明显感觉到大家都没啥钱了。

“目前已经不存在严格意义上的千元价格带了，八代普五、国窖1573、茅台1935、君品习酒、青花郎都遭遇了价格倒挂。”有经销商表示，当前高端白酒面临的挑战很大。

但随着临近春节，高端白酒需求集中爆发，市场也开始回暖。一方面是动销加速，另一方面是价格稳定，名酒如五粮液、茅台1935批价普涨，成为当前酒业的动销主力。

这几天，飞天茅台终端需求也都处于上升的状态，多家终端烟酒店、专卖店负责人都表示市场需求环比增长明显，有门店认为临近春节前一周动销还会增强。

价格方面，尽管此前飞天茅台的终端成交价有所波动，但目前企稳在2380-2400元之间，上下波动幅度不超过20元。

目前价格波动其实都还好，也就是一瓶20-30元左右，对终端零售来说几乎忽略不计，毕竟销售开始起来了。

除了53°飞天茅台外，43°飞天茅台市场销量也出现上扬的势头，2两装飞天茅台小酒、茅台生日礼盒、公斤装茅台等文创、非标品的市场需求也被带动起来。有经销商反映，这类茅台产品在到货两三天时间里就出现售罄的情况，备受消费者青睐。

值得注意的是，尽管市场需求有所回升，但大部分白酒产品的价格并未上涨，反而出现了价格倒挂现象。

一位烟酒零售店经营者坦言，由于店内压货严重，为了清库存，近期个别白酒产品的折扣力度较大，基本上是赔钱销售。价格倒挂的原因主要是供需失衡，销售商为了回笼资金而选择低价抛货。

2025年上半年白酒企业仍将以去化库存、出清风险为主要任务，市场供给端的压力或有所减小。预计下半年市场基本面将逐步改善，礼赠、商务等场景将贡献增量。