1月9日以来，飞天茅台酒原箱及散瓶终端价格均有所上涨，显示出消费者对这一品牌的持续青睐。

与此同时，“蛇茅”的发布也推动了生肖酒市场的价格上扬，连续多日保持价格上涨趋势。

今日的行情，飞天系列，2024年原箱涨20元/瓶，2260元；生肖系列，蛇年暴涨90元/瓶，2830元。

飞天茅台终端价格上涨的背后，有着深层次的原因，是其品牌护城河与消费场景创新共同作用的结果。茅台拥有独一无二的品牌影响力，这种影响力历经多年的积累与沉淀，构建起了一道牢不可破的护城河。

在高端白酒市场中，茅台酒长期处于供不应求的状态。消费者对于茅台品牌的认可度极高，其品牌形象早已深入人心。

茅台酒作为高端消费品，在社交、商务场合中成为了首选品牌。高端白酒具有较强的社交属性，其主要消费者为商务精英以及高净值人群。

1月5日晚间，贵州茅台正式发布“蛇茅”，市场指导价2499元/瓶。与往年不同，2025年，贵州茅台改变了以往限量发售的模式，从1月1日起，通过官方电商平台i茅台连续5天每天投放近10万瓶“蛇茅”，到1月5日正式上市时，已经有近50万瓶“蛇茅”被预订。

这导致“蛇茅”的稀缺性被削弱，也导致酒商屯酒的意愿降低。

“据了解，‘蛇茅’第二批货下放时间比预期更晚，这导致渠道中的‘蛇茅’有些紧缺，但春节需求还在那里，所以价格上来了。”肖竹青说。

此外，“龙茅”尽管前期溢价较高，但在后期也出现了价格下跌。名酒观察创办人胡吉洲认为，“蛇茅”上市后价格上涨乏力，或是受此因素影响。对于后续“蛇茅”的价格空间，他认为短期内仍会随着飞天茅台的价格波动而变化。

“酱酒在挤出泡沫，茅台同样不例外。”白酒营销专家、中原基金大消费执行合伙人晋育锋对中国基金报记者表示，“蛇茅”价格不达预期，也是市场对一年来茅台价格波动的反馈。