茅台冰淇淋真要退出市场了?

茅酒管君 2025-01-13 22:54:37

曾几何时,在提到高端冰淇淋的时候消费者脑海中第一时间想到的就是哈根达斯、钟薛高和茅台冰淇淋,然而如今哈根达斯的地位还算坚挺,钟薛高已经彻底成了历史的记忆了,甚至茅台冰淇淋也即将退出冰淇淋市场。

曾经一度被炒到200元一份的茅台冰淇淋,如今却陷入了全国各地都卖不动的困境,多地的茅台冰淇淋门店也都停止了运营。

媒体报道显示,据i茅台APP,多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”,目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通,但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中。

据都市快报,杭州有3家茅台冰淇淋门店,分别位于湖滨88、龙湖金沙天街和西溪银泰城,目前已全部闭店。

作为茅台“年轻化”战略的重要一环,茅台冰淇淋承载着培育年轻消费者的重要使命。茅台前董事长丁雄军曾表示,茅台冰淇淋不是简单的消费商品,而是一个战略级产品,是推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。2022年5月,茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店开张营业,自上线以来,茅台冰淇淋就异常火爆,至第二年6月累计销量近1000万杯,销售额超过6亿元。

上市之初,标价59元-66元一杯的冰淇淋最高被炒到了250元。随后,茅台冰淇淋进军多个城市。

其实茅台冰淇淋的诞生与茅台集团的年轻化道路探索有着直接的关系,对于年轻化探索,茅台曾推出“+茅台”的周边产品开发计划,而针对这个计划,茅台先后推出了茅台冰淇淋、与瑞幸联名的“酱香拿铁”、与德芙联名的酒心巧克力、与中街1946联手创新的揪心糯米糍等产品。

可以说为了培养潜在消费者,让更多年轻人尝到茅台、爱上茅台,茅台集团也是使出了浑身解数。

然而不可否认的是,尽管茅台的这些措施在一时间获得了超高的热度,吸引了很多年轻消费者的关注,但由于消费群体高度不重合,所以很多年轻消费者还是出于猎奇的心态而尝试,复购率并不高。

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评论列表
  • 7
    2025-01-14 20:55

    茅台高层年薪太高,应该都降到年薪十几万,取消奖金,就知道老百姓都是什么消费水平了

  • 2025-01-15 01:26

    都不想想自身什么情况,买的人不喝,喝的人不买,冰淇淋不是定价问题,是不适用酒法则而已。

  • 2025-01-14 01:19

    主要是没有附和领导,那玩意领导不爱吃

  • 2025-01-14 10:19

    我还吃过,难吃的要死[捂脸哭]

  • 2025-01-15 19:03

    冰淇淋没了,但钱进口袋了呀。

  • 2025-01-15 18:58

    还是盘子蒲小了,要做做电车,这不就起飞了

  • 2025-01-14 13:25

    我还没有吃过 就倒闭了

  • 2025-01-14 22:24

    只有失败利益才最大化,拿钱多烂账坏账才能平

  • 2025-01-15 08:13

    方向错了,,应该推出茅台汽车[红脸笑][红脸笑][红脸笑]

  • 2025-01-14 10:49

    茅台应该选择大飞机赛道,茅台飞机才能对得上茅台价格![doge]

茅酒管君

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